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Nada menos que 48 páginas de esta revista (de la 36 a la 82) contienen un superinforme sobre Francia 98 que PRODUCTO bautizó "El mundial de los medios". En el último torneo del milenio, el fútbol y las comunicaciones globalizadas alcanzan el máximo esplendor del negocio. Como nunca antes, la emoción del gol es un grito en la caja registradora. Fútbol & cash. Derechos, publicidad, patrocinios, imagen, productos. Todo en venta y todos compran. Un grupo especial de patrocinantes (Venevisión, United Distillers, Hewlett-Packard, Venoco, Banco Mercantil y Gillette) hicieron posible este esfuerzo periodístico único, que también incluye un calendario de bolsillo para seguir los partidos.

El mundial de los medios .. 36

Gol de alta gerencia ... 40

París vale una misa .... 54

Venevisión arrasa ...... 58

Apuestas virtuales ..... 68

Ojo de publicista ...... 70

Promover y golear ...... 76

AGENCIAS

Encontrar la inspiración en la diversión ha sido una de las características de Ars a lo largo de sus 60 años de vida. No obstante, Fernán Frías, su presidente, señaló que han adquirido una base estratégica más científica para poder manejar clientes como Toyota y Banco Provincial.

Ars en su tercera edad ............. 28

VALLAS

Finalmente, se concretó la compra de Vepaco, la compañía más importante de vallas. Fernando Fraiz Capote, propietario de Publicidad Imagen, con esta negociación se convierte en el zar de la publicidad exterior. Entérese de los términos de la operación y de los planes que Fraiz tiene en el área de la comunicación.

Vepaco cambia su imagen ........ 30

ENTREVISTA

No existe persona que no haya visto alguna vez un comercial de tiendas Graffiti. Son geniales, divertidas y guardan un alto nivel de recall. Conozca a Salvador Bonet, el creativo que está detrás de las cuñas.

De Tiznao a Graffiti ....84

NEGOCIOS

La monopolización del mercado papelero impulsó a Suplygráfica Espacial a atacar la ineficiencia de los proveedores y a mejorar la calidad de los productos. Se independizó de las empresas tradicionales y hoy factura 5.000 millones de bolívares al año.

Como papel moneda .....92

INFORME ESPECIAL

Poco más de 6.000 líneas 800 ha vendido Cantv en cuatro años que tiene de operación el servicio, que durante 1997 facturó 4,6 millardos de bolívares. Pero, ¿es realmente efectiva la línea 800? ¿Rinde los resultados esperados? Empresas como Avis, Coca-Cola, Procter and Gamble y el recién creado Banco de Comercio Exterior dan algunas respuestas.

800: línea pesada ......100

MERCADOS DE LA INTEGRACION

Gerzen de Venezuela comenzó a importar carne de Argentina con pedidos mensuales de setenta toneladas. La empresa emprenderá igual tarea con lácteos, quesos y el famoso alfajor Havana.

Carne para elegir ......120

PROPIEDAD INTELECTUAL

El descubrimiento de la orimulsión se le atribuye a Intevep, centro de investigación de Petróleos de Venezuela. Sin embargo, Gilberto Zerpa, un ex empleado de Meneven, aseguró que la invención le pertenece, y reclama 500 millones de dólares.

David contra Goliat .....124