Pelota a la carta Gol de alta gerencia Visten y calzan Un producto mundial Dineral en barajitas París vale una misa Saque de MasterCard Venevisión arrasa ¡A sacudir las redes! Peleas en la banca Pitazos del 8 y2 Apuestas virtuales Ojo de publicista Promover y Golear El Gran Postor Fútbol cantado A mediados de mayo, Sony Music lanzó un disco compacto con 20 temas sobre el Mundial de Fútbol Francia 98. La producción discográfica contiene "La Copa de la vida", himno oficial de la XVI Copa Francia 98, pero versión remix, y otras canciones donde destacan los nombres de la mexicana Fey, la argentina Soledad, muy pegada en el mercado sureño; Daniela Mercury, de Brasil, y Jousoun'dour, el mismo que interpretó el tema durante el sorteo del Campeonato Mundial en Marsella. A pocos días de su introducción en Venezuela, en el mes de febrero, el trabajo discográfico "Vuelve", de Ricky Martin, vendió 15 mil copias, logrando el Disco de Oro. Un mes más tarde arrancó la promoción "La Copa de la vida", lo que incrementó las ventas del disco en 30 mil unidades, equivalente al Disco de Platino. Para el momento de cierre de esta edición "Vuelve" había colocado en el mercado nacional 38 mil 465 unidades. Por los momentos Ricky afina sus tacos para la ceremonia inaugural. Aunque Venevisión anunció con bastante antelación la presentación del tema oficial del puertorriqueño, el 5 de abril, RCTV le metió una zancadilla. El 4 de abril lo lanzó al aire, con la salvedad de que las imágenes mostradas no eran exactamente del video, sino de la actuación del cantante durante el sorteo realizado en Marsella en diciembre.

El Universal, El Nacional y Meridiano pisaron la cancha con la revista, videos y encartes   Los matutinos de tirada nacional se anticiparon a Francia 98, por lo menos tres meses. El Nacional mercadeó varios productos en sus ediciones diarias: Así van, Pizarra y Goles del lector. "Para los clientes", dijo a PRODUCTO Ricardo Castellanos, director de mercadeo, "resulta más económico que comprar una página". Un aviso de lunes a viernes en el Cuerpo de Deportes con un promedio de lectores entre 400 mil y 600 mil, cuesta 2,5 millones de bolívares. El fin de semana hay un recargo dominical de 50 por ciento. En la misma sección B ofrece una quiniela, en asociación estratégica con Philips, Air France y Atom (mayorista turístico), con la mira puesta en unos 30 mil participantes. Desde fines de abril El Nacional lanzó una compra alternativa con 10 videos de la historia de los mundiales (3.300 bolívares cada uno y 200 el precio del diario). Las versiones resumen los juegos desde Suecia 1958 hasta Estados Unidos 1994. La meta, según Castellanos, es colocar 30 mil cintas. Pero no hay nada nuevo bajo el sol: en Colombia, como negocio de los diarios, se venden 90 mil cintas semanales, y en Argentina por lo menos una decena de publicaciones (entre ellas la revista El Gráfico y el matutino Clarín) adicionan la venta de videos. A mediados del mes pasado El Nacional lanzó una campaña con una inversión de 60 millones de bolívares y un plan de medios centrado en prensa y radio, bajo el eslogan "La mejor información del Mundial...". Las expectativas de venta del periódico apuntan a un aumento de lectores de 10 por ciento y a una cosecha de 500 millones de bolívares. Con el lanzamiento de la revista deportiva Récord, bajo un acuerdo con la estadounidense Sports Illustrated (un total de 16 páginas coleccionables), El Universal entró de lleno en el Mundial. Otra avanzada fue la promoción "Busca y gana con Video Color Yamin". Meridiano, del Bloque DeArmas, líder en información deportiva, salió a comienzos de la segunda quincena de abril con un encarte, jueves y domingos. El precio de la participación es de un millón 40 mil bolívares en página full color en cada uno de los fascículos. En blanco y negro la tarifa es de 650 mil bolívares. Eleazar Barros, gerente de publicidad de Meridiano, dijo a PRODUCTO que el tiraje diario se estima en 360 mil ejemplares, para un total de 150 millones de bolívares por la facturación publicitaria.

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