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Fútbol & Cash Ojo de publicista |
Las grandes marcas mundiales de los patrocinantes
oficiales de Francia 98 tienen presencia en Venezuela y están representadas
por las agencias locales. Las principales empresas venezolanas están
en el área chica para los goles de las ventas.Campañas, promociones,
están calentando pantalla desde hace tres meses. Radios, diarios
y PRODUCTO comparten con los anunciantes la euforia del Mundial. ¿Cómo
ven el negocio los publicistas? Muy bien, miel sobre hojuelas. ¿Ventajas?
Audiencia asegurada y proyección de las marcas.¿Incertidumbre?
Los partidos no se pasan en horario estelar. ¿Cambios? La medición
de audiencia es "minuto a minuto", distinta a la que se aplicó
en el Mundial USA 1994 ¿Complicaciones? Acertar con el canal de más
rating. Aquí van las declaraciones. |
Fernán Frías Presidente de ARS DMB&B (Philips, Fuji, Alfonzo Rivas [Snickers]) Es un buen negocio por el grado de audiencia que genera. Además, garantiza la proyección de la marca, llena los medios y aumenta las inversiones de una forma desmedida.
Norberto Espósito Gerente general de McCann-Erickson (GM, Gillette y Hewlett-Packard) Excelente negocio. Si bien no genera ventas inmediatas, sí promociona la imagen de la marca.
Juan Quilici Presidente de Concept Publicidad (Parmalat) Definitivamente, el Mundial eleva los puntos de audiencia. El solo hecho de estar presente en los medios ya es un mensaje de que la marca es líder.
Fernando Ferré Vicepresidente de Vapro Publicidad, en ausencia de José Antonio Vásquez-Figueroa (Banco Provincial y Something Special, de Seagram) Es una manera de acercar el consumidor a la marca. Para los medios de comunicación es una buena ocasión para obtener ingresos a través de la venta de espacios publicitarios.
José María Costa Presidente de JMC Creatividad Orientada/Young & Rubicam (El Universal y PDV) El nivel de atención es muy alto; se puede comprobar con el centimetraje que diariamente dedican los medios impresos. Es mayor que el de los Juegos Olímpicos y la entrega de los premios de la Academia. Eso es mucho decir. Lo complicado es seleccionar el medio o canal que pueda garantizar el rating. La visión implica dificultades.Eso sí será un trabajo. Por ejemplo, uno de los factores más importantes a tomar en cuenta a la hora de seleccionar un canal de televisión es el comentarista deportivo.
Roberto Coimbra Presidente de J.Walter Thompson de Venezuela (Alimentos Kellogg's y J&B) Es una excelente ocasión para promover y publicitar la marca. El éxito dependerá de los medios utilizados, del mensaje emitido, y de qué tan atractivo sea, porque la oportunidad para publicitar y proyectar ya está presente.
Rodolfo Nölck Presidente de Nölck/Fischer,Justus Para los medios de comunicación el Mundial es un producto a vender, y para las agencias un medio a utilizar. Es un evento que despierta un ramo de negocios adicional que permite desarrollar eventos, impulsar las ventas y relanzar productos.
Rafael Vegas Benedetti Presidente de Target DDB Needham Worldwide (McDonald's) Buen negocio. Desafortunadamente, no genera audiencia en horario estelar. Aún no tenemos una proyección del impacto. Todos estos grandes eventos, como el Miss Universo, Miss Venezuela o el Super Bowl en Estados Unidos, son buenos para lanzar nuevas marcas y desarrollar campañas y promociones.
Arnaldo Sanguinetti En ausencia de Ernesto Atencio, gerente general de FCB Foote Cone & Belding (MasterCard Internacional) Excelente momento para proyectar la marca.
Arturo Casado Presidente de Leo Burnett de Venezuela (Coca-Cola, Etiqueta Negra y Banco Mercantil) Una gran oportunidad. Una vitrina para las marcas, y una ocasión para realizar campañas y promociones.
Luis La Rosa Presidente de BBDO Venezuela. Los mundiales de fútbol logran cambiar el panorama durante los casi dos meses que duran cada cuatro años. Los venezolanos se olvidan de su deporte favorito: el beisbol. |