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Fútbol & Cash Pitazos del 8 y 2 |
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El Canal del Estado regresa de la mano de Sports Television y tiene enlace con radio, igual que RCTV
El vicepresidente de comercialización de Venezolana de Televisión, Alex Goiticoa, dijo a PRODUCTO que a los anunciantes para Francia 98 se les ofreció "un abanico de posibilidades". En total, una decena de compras publicitarias. El producto principal, la transmisión de los partidos más adicionales, tuvo un costo de inversión de 425 millones de bolívares. La oferta la constituyeron tres cuñas de 30 segundos, presentación y despedida y la posibilidad de inserts. Varios subproductos tienen precios que oscilan entre 6 y 73 millones de bolívares. La oferta "gancho" del 8 en la preventa fue la opción de un recargo de 15 por ciento sobre la compra de algunos productos. "Es decir, el anunciante pudo escoger una participación adicional sin tener que cancelar un monto aparte", aclaró Goiticoa. Cada uno de esos espacios publicitarios especiales (Golazo, Corner, Pitazo y Tiempo de Juego) se vendieron a distintos precios en los otros dos canales (Venevisión y RCTV). Entre los clientes del 8 se cuentan la omnipresente Polar (Cedesa), que compró Golazo; el Consejo Nacional Electoral se anotó en la compra (no hay indicios de cuánto pagó, porque se trata de un ente oficial) con "Tiempo de juego", que parece una alusión a los ajetreos del Consejo cuando tiene las elecciones encima, mientras que "Corner" quedó para Firestone, y el "Pitazo" para la Corporación Dormimundo. Banco de Venezuela, Interbank, Lotería de Caracas y la del Táchira, PDV, Sony, El Universal, Mamusa, General de Seguros y Tiendas Rocky completan la lista del canal. Además, VTV mantiene sus asociaciones habituales con restaurantes y tascas: La Estancia, Lee Hamilton, Casa Vecchia, La Huerta y Hogar Canario. La estimación sobre el presupuesto publicitario y promocional de Venezolana de Televisión para Francia 98 se ubica en unos 5 millones de dólares. El monto incluye diseño, producción e impresión de folletería, escenografía, campaña de mercadeo directo e importación de material (micros y programas). El 8 estuvo ausente de los mundiales México 1986 y USA 1994. Por dificultades financieras no pudo bajar el satélite. Ahora compró los derechos de transmisión a la OTI mediante un acuerdo con Sports Television, con un año en Venezuela e integrante de Latin American Programming, empresa que opera desde Miami y distribuye series, telenovelas y películas. El acuerdo establece que Sports se hace cargo de los gastos de estadía en Francia de los enviados de Venezolana de Televisión y por indicación de la empresa hubo que designar comentarista internacional a Andrés Salcedo. Su otro hombre de confianza es Sergio Bíferi. Los restantes integrantes del elenco son Reyes Alamo, Humberto Bejarano, Carlos Suchanek, Tony Cruz y Francisco Paco Varela y Gerardo Ricardi. Sports Television cobra un porcentaje de las ventas publicitarias. Radio Deportes llegó a una alianza con el Canal 8 y Meridiano. A diferencia de sus competidores, Deportes comercializó desde el paquete completo, con un costo de 25 millones de bolívares, hasta subproductos cuyos montos van desde 150 mil bolívares hasta 10 millones. Aspira a una cosecha, con Francia 98, de unos 750 millones de bolívares. "La lista de anunciantes es la siguiente: Coca-Cola, JVC, Fuji, Pollos Arturo's, Venoco, Ipostel, Philips, MasterCard, Lotería del Táchira, Gillette, Eno, Purina, Pepeganga, Canon, Multinacional de Seguros, Banco Provincial, Duncan, Puma, Mamusa, PDV y Firestone", finalizó Asdrúbal Fuenmayor, presidente ejecutivo de Radio Deporte.
Desde RCTV El Canal 2, el del león, trazó una estrategia de producto que además de la transmisión de los 64 partidos del Mundial incluyó micros y el programa de resumen diario a las 10:30 de la noche. Adicionalmente está ofreciendo el micro de Pelé (un enlatado, como se llama en la jerga, incluido en el paquete de comentarios de televisoras internacionales). "Como abreboca, el 2 viene ofreciendo desde fines de marzo Oh la la TV y Balón Mágico. El primero es un espacio juvenil y el segundo está dirigido a los niños. Otro micro es el de Gillette World Coup Special, más programas especiales vinculados al acontecimiento futbolístico", dijo Carlos González, gerente de deportes. El paquete significó para los anunciantes una inversión de 450 millones de bolívares. En la lista están Coca-Cola, Texaco, Banco Mercantil, Aliven, Cedesa, Grupo Químico, Firestone y Parmalat. Las proyecciones de venta del canal de Quinta Crespo se ubicarán en una cifra cercana a 5.000 millones de bolívares. "Las inversiones, en cambio, rondan 4 millones de dólares, un monto que incluye actividades promocionales y compras tecnológicas. Merlín fue la empresa local que diseñó el software para las gráficas del resumen estelar", dijo Arnaldo Salazar, vicepresidente de comercialización. Unos 2 millones de dólares para la cobertura de Francia 98 es un monto equivalente a lo que destinaron el 8 y el 4 para lo mismo. El elenco de narradores, encabezado por Lázaro Candal, incluye a Jesús Acosta, César Díaz, Osvaldo Bosaccel, Rafael Vidal y Robert Rodríguez. El ex futbolista Jairzinho, cuyas dificultades con el español fueron notorias cuando se transmitió el amistoso Brasil-Argentina, será comentarista. Con el eslogan "Usted no necesitará verlo", Radio Caracas Radio, emisora del Grupo 1BC, dueño del canal, espera una facturación de 300 millones de bolívares con Francia 98. Los anunciantes: Cedesa, Ponce & Benzo, PDV, MasterCard, Parmalat, Energizer y Seguros Orinoco. "Es una lista abierta y se suman otras empresas", dijo a PRODUCTO Luis Madrid, gerente de mercadeo de la emisora. Los comentarios -pases en vivo desde Francia- correrán por cuenta de Edgardo Broner, Daniel Chapela y Lázaro Candal. La radio mercadeó dos productos: participación especial
con un costo de 18 millones de bolívares, que incluye pautas premundial
(invitacionales y micros) y compras durante el Mundial (menciones en los
64 juegos, antesalas, despedida y especiales como marcador, falta, tiro
libre, saque de banda). El plus es la presencia en la página web.
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