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Fútbol & Cash El gran postor |
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Un contrato de 2 mil 400 millones de dólares rompió el matrimonio de más de 20 años que mantenían la OTI y la FIFA para la transmisión del Mundial de Fútbol
En adelante, para los mundiales del 2002 (Japón-Corea) y del 2006, los derechos exclusivos de mercadotecnia y televisión , fuera de Europa, los tendrá el grupo suizo de Lucerna, ISL Worldwide. Asociado con el Grupo Kirch de Alemania (Taurus) que actuará en Europa. La Fifa de Joao Havelange y del suizo Joseph Blatter puso la gallina de los huevos de oro en manos de ISL-Taurus por 2.400 millones de dólares, según confirmó a PRODUCTO el representante de la firma en Venezuela, Jorge Wolodarsky. ISL, fundada en 1982 por Horst Dassler (Adidas), ha tenido activa participación en el área de marketing en torneos de atletismo y juegos olímpicos, y pocos años después entró en relaciones comerciales con la Fifa en lo relativo a mercadotecnia. Las mayores compañías del mundo (unas 40) son clientes de ISL, comenzando por Coca-Cola. ISL Productions, produce películas promocionales, productos multimedia para CD-Rom, diseños y productos especiales, además de series de televisión. Aparte de los mundiales, ISL-Taurus estará involucrada por el mismo contrato en otras competencias organizadas por la Fifa. Los derechos que para Francia 98 se adquirieron en Venezuela a la OTI,
Organización de la Televisión Iberoamericana, autorizada para
la región, son los últimos. La OTI pidió a los canales
que en la transmisión de los partidos no apliquen los inserts publicitarios.
Hay dudas acerca de si los canales cumplirán con esa instrucción:
la OTI no reinará más y, para el futuro, ISL dirá.
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