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Fútbol & Cash Promover y golear |
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Francia 98 es el jugador de refuerzo de medio centenar de empresas para premiar la fidelidad de marca y ganar puntos de participación. Las campañas superan inversiones del Mundial USA 94
Fiesta de Polar Cervecería Polar, a través de sus marcas Polar Pilsen, Negra, Light y Maltín Polar, lanzó el 4 de mayo la promoción "La barra polar", para invitar a los consumidores a vivir la emoción de la Copa Mundial. La actividad, que culminará el 2 de julio -diez días antes de la clausura- ofrece premios instantáneos, 4 viajes a la semifinal, 2 carros último modelo, 30 televisores de 20 pulgadas y 500 balones de fútbol. "Por ejemplo, a través del canje de las 5 chapas impresas con el logo de la promoción 'La barra polar' por la parte externa y tres balones en el interior y 100 bolívares adicionales, el consumidor recibe un vaso coleccionable; y para optar por los viajes sólo necesita reunir 5 chapas impresas con el logo y correr a los centros de canje", explicó a PRODUCTO Jorge Tronconis, gerente de marca de Polar. Son dos sorteos: El primero está pautado para el 19 de junio y el segundo se realizará el 3 de julio. El mix de medios incluye prensa, material POP, radio y televisión.Alrededor de 50 millones de chapas aproximadamente esperan ser canjeadas en los camiones, agencias de las distribuidoras de Polar y centros autorizados. Las posibilidades son múltiples. La empresa también invadirá la calle con su equipo de promotoras con rifas y concursos. Para muestras. "Maltín estará en los colegios y parques con fiestas y verbenas; y las cervezas en sus distintas versiones, restaurantes", añadió Carlos Martínez, gerente de marca de Maltín Polar. La inversión en actividades promocionales pasa de 350 millones de bolívares. Y para la temporada caliente del Mundial, la compañía venezolana tendrá participación en los tres canales que transmitirán los 64 juegos del último mundial del siglo; además de la acostumbrada compra (desde 1970) del grito de guerra de la actividad balompédica "gol", mejor conocido como el "Golazo Maltín Polar". En lo que respecta a las expectativas de ventas, se espera un crecimiento de 10 por ciento de los volúmenes generales, además del impacto de imagen de la marca. Y para reforzar la presencia en radio, se realizará el concurso "Golazo Maltín Polar" para premiar con gorras, franelas y afiches-almanaques.
Pepsi y su escuadra Pepsi-Cola entró a los partidos con dos comerciales. El primero muestra a Ricky Martin, estrella Pepsi, como plato fuerte; y en un segundo plano aparecen las imágenes del Team Pepsi, Generation Next. Esta selección está compuesta por Arnaldo Ariel Ortega (Argentina), Maldini y Alessandro Del Piero (Italia), Asprilla y Valderrama (Colombia), Roberto Carlos (Brasil) y David Beckman (Inglaterra). En el segundo spot, grabado en España, presentó a su equipo "los 16 mejores jugadores. Los más fuertes". "Se incluye material POP (afiches, colgantes, habladores y vasos) y una nueva presentación de las latas con la imagen de los jugadores del Team", celebró Manuel Aceituno, director de cuenta de BBDO Venezuela. Al cierre de esta edición preparaba su tercer comercial con el brasileño Roberto Carlos.
Rodaje de Goodyear La final del Mundial coincidirá, en julio, con el centenario de Goodyear. Combinó los dos festejos y salió con una promoción a nivel de distribuidores. Con la compra de un caucho, el cliente recibirá un libro sobre la Historia del Mundial de Fútbol. En total, 15 mil ejemplares, con prólogo de Benny Newby, presidente de Goodyear.
Brahma gol Brahma cambió el diseño de su lata de 355 cc, con el balón como ícono dominante. Y preparó una cuña televisiva (Made in Brazil), con Ronaldo de protagonista, que refuerza con un atractivo material POP. En el comercial para Venezuela, el jugador brasileño saluda a la fanaticada local.
InterBank saca cuentas InterBank invitó a la apertura de una supercuenta Interahorros Junior con hasta 25 mil bolívares, como regalo para los muchachos. Como premio adicional, el banco ofrece franelas de los distintos equipos. Y los que ya tienen cuenta se beneficiarán con la promoción: basta que sigan depositando. "Unifórmate con tu equipo favorito", reza la promoción.
Mascotas de Purina Con una inversión de 82 millones de bolívares, Purina de Venezuela lanzó una estrategia promocional, "Purina con los líderes del Mundial", en medios impresos, aderezada con material POP, destinada a los compradores de sus alimentos para perros y gatos. "Esta es una actividad de bonificación al consumidor para incentivar la compra de las marcas principales e incrementar en 13,4 por ciento el récord de ventas actual, a fin de lograr el aumento de los niveles de recompra, brand awareness y pocket share", dijo a PRODUCTO María Eugenia Pardo, directora de mercadeo de Purina. El poseedor de la ficha gana desde televisores, VHS, franelas, gorras, hasta el ansiado viaje a París.
Con CADA y Maxy´s Con una inversión de 600 millones de bolívares, la cadena de tiendas de Venezuela, Cativen, arrancó con su promoción "Mundialazo". Ofrece descuentos en 18 productos y participaciones en rifas de automóviles. La campaña culminará el 15 de julio, tras la final de la Copa. Incluye participación en radio, prensa, televisión y material POP.
Texaco cambia aceite Texaco, en la lista de los que ofrecen boletos de ida y vuelta, a partir de un concurso, lanzó el eslogan "Selección de Venezuela viaja a Francia 98". Entran en la cruzada los que compren cuatro litros de lubricantes Havoline o una paila Ursa. Los ganadores gozarán con cuatro días y tres noches en Francia, atención VIP (very important person) en hoteles de primera y traslados a los estadios.
Philips ilumina Esta es la cuarta vez que Philips se convierte en la marca mundial de productos de iluminación, electrodomésticos, sistemas de seguridad, equipos de video profesional (excluyendo los lentes) y equipos de CD interactivos (sólo hardware). La filial venezolana destinó más de la mitad del presupuesto publicitario de este año a incentivar la distribución. Como premios hay viajes y entradas para la semifinal y final del Mundial. "Los objetivos son incrementar el top of-mind awareness de la marca y generar ventas adicionales mediante promociones internas y externas", dijo Pedro Mendoza, director de mercadeo.
Canon desde el arco Con una modesta participación publicitaria y promocional, Canon, a través de Data Copia Venezuela, sólo jugó con la promoción de la línea de impresoras VJC-250, 4300 y 4550. Con la compra de cualquiera de estas máquinas el público tiene la opción de viajar al Mundial. Y para los clientes y personal interno repartió calendarios de bolsillo.
Pase de General Motors General Motors Venezolana no se quedó atrás. Es la marca oficial en Francia 98 de automóviles, vans, minibuses, comerciales, vehículos de alquiler, automóviles para uso recreacional y, además, prestará el servicio de repuestos. GM conduce "Una final todos los viernes", con espaldarazo de McCann-Erickson. Es una promoción en la que participan los modelos Blazer, Vitara, Z24 y Corsa. "El quinto día de la semana se sorteará un vehículo, hasta llegar a 10: ocho Corsas, una Vitara, un Z24 y una Blazer 4x2. El mix de medios incluye radio, prensa, televisión y material de puntos de venta a concesionarios. "Reforzamos la marca y generamos un beneficio adicional a quienes compran un Chevrolet", dijo Ricardo Ferraroni, director de publicidad de GM.
Con Fuji color Por quinto mundial consecutivo, FujiFilm participa con sus películas fotográficas, papel fotográfico, películas y planchas para artes gráficas y rayos x, películas cinematográficas, microfilme, químicos, equipo fotográfico, productos relacionados con imágenes digitales y disquetes. Casa Hellmund, distribuidor exclusivo de la marca japonesa en Venezuela, introdujo la nueva película Fujicolor Superia. Con ella espera 5 por ciento más de participación de mercado, donde tiene 35 por ciento.
McDonald´s en lo suyo Arcos Dorados de Venezuela decidió asociarse con Radio Caracas Televisión. De esta manera la familia disfruta de la transmisión del Mundial de Fútbol Francia 98 dentro de los 54 restaurantes a nivel nacional de la cadena de comida rápida. Asimismo, el convenio comercial entre la cadena de fast food y el canal de Quinta Crespo permitió que Ronald McDonald's apareciera en pantalla de RCTV en 19 micros para enseñar a los niños cómo se juega fútbol. Paralelamente, y como parte de su estrategia de marketing, la cadena norteamericana incorporó a su equipo jóvenes con caras pintadas con los colores de las franelas. "La idea es que el público piense en la marca cada vez que observe a uno de estos chicos", dijo José Rangel, director de mercadeo y comunicaciones.
Afeitadora Gillette Gillette ya es un veterano en los mundiales, con ocho participaciones, lo cual convierte a la transnacional en el sponsor más antiguo. Ahora, la filial Venezuela invirtió 300 millones de bolívares aproximadamente para actividades publicitarias. La promoción "Expulsado", que está rodando desde hace más de dos meses, se orienta hacia los compradores de cualquiera de las marcas asociadas que esta empresa tiene bajo o encima de la manga: La línea Sensor, Oral B, Paper Mate y Prestobarba, su producto bandera y líder en el segmento de afeitadoras desechables. Busca aumentar la rotación de los productos. Paralelamente, Gillette está en la pantalla chica de RCTV y Globovisión con la serie de micros "Gillette World Cup Special". En lo que respecta a la premiación de "Expulsado", la transnacional también ofrece saltar las fronteras, con un "Viaje a la ciudad luz". El concursante sólo tiene que enviar a Gillette o depositar los cupones en los buzones ubicados en cualquiera de los 180 centros de canje, eso sin contar los puntos de venta independientes. Por otro lado, el ganador de cada filial, que son más de 70, compite con el afortunado de las otras por un premio metálico adicional, cuyo monto es de 5.000 dólares.
Burbujas de Coca-Cola Coca-Cola preparó una estrategia comunicacional integral: campaña en televisión (mínimo de 5 spots), medios impresos, radio, publicidad exterior y actividades promocionales. Lanzó por segunda vez la promoción "Hielocos", pero los cubitos ahora meten goles. El plan abarca nuevo diseño de empaques como regalo para los coleccionistas. Las latas fueron impresas con historias de las selecciones. Como apoyo comunicacional y estrategia de marketing, la empresa reforzará su participación con la brigada de promotoras en tascas y restaurantes. "Dos meses antes de arrancar el máximo evento en Francia, la compañía realizó el primer torneo 'Copa Coca-Cola de Fútbol Juvenil' entre equipos estudiantiles". La Copa se inserta en las competencias juveniles organizadas por Coca-Cola en 60 países con 1.600 participantes. Rodolfo Echeverría, gerente regional de marketing, dijo que los muchachos tendrán oportunidad de viajar a Francia. Desde Venezuela partirán cinco. Recogerán pelotas en los estadios, portarán banderas y jugarán en partidos previos al Mundial. Toda una fiesta. El comentarista será Lázaro Candal. ¿La razón? Según Echeverría, el estilo de Lázaro "se ajusta a la imagen refrescante y desenfadada que busca Coca-Cola". La inversión en Venezuela equivale a 20 por ciento del presupuesto anual. En números, 900 mil dólares.
Raspaíto de PDV La marca de lubricantes y combustibles de Deltaven, PDV, arrancó con "Raspa gol", un juego en el que participan quienes cargan gasolina o compran aceites de la marca, en cualquiera de las 400 estaciones de la red. Hay que comprar un ticket (mínimo 50 bolívares) para optar a coolers, llaveros y descuentos. Hay ventas de balones PDV a 7.500 bolívares, y banderines de las selecciones con más adeptos en Venezuela. Se incluyen, en los premios, viajes familiares a Orlando. "El retorno de la inversión es inmediato. Además, promocionamos las tiendas de conveniencia, un concepto que venimos desarrollando desde hace tiempo", dijo Gustavo Romero, vicepresidente de mercadeo y publicidad.
Entre cajas Alimentos Kellogg's lanzó en abril la promoción "Ke golazo", dirigida al target infantil para incrementar 20 por ciento las ventas de los productos Corn Flakes, Zucaritas y Froot Loops . "La mecánica consistió en reunir 8 figuras de Sam
El Tucán, Tony El Tigre, Cornelio El Gallo y Melvin El Elefante,
buscar la arquería en la parte trasera de las cajas de cereales y
armar el juego", explicó Harry Istúriz, director de mercadeo
de Alimentos Kellogg's. La acción estuvo vigente hasta el pasado
mes de mayo en televisión y material POP. |
