Pelota a la carta Gol de alta gerencia Visten y calzan Un producto mundial Dineral en barajitas París vale una misa Saque de MasterCard Venevisión arrasa ¡A sacudir las redes! Peleas en la banca Pitazos del 8 y2 Diarios en la grama Apuestas virtuales Ojo de publicista Promover y Golear El Gran Postor Líbero Cisneros Galaxy Latin America ingresó a la lista de los socios de la Organización de Televisión Iberoamericana (OTI) y creó un canal exclusivo del Mundial de Fútbol Francia 98. Galaxy es una sociedad de Hughes Communications: Organización Cisneros (de la mano de Gustavo Cisneros, dueño de Venevisión), con 20 por ciento, Televisao Abril, de Brasil, y MVS Multivisión de México, ambos con 10 por ciento cada uno. La operadora satelital de Galaxy es DirecTV, que ofrece servicios de televisión por cable a suscriptores. DirecTV pasará los partidos del Mundial Francia 98 y recopilará los resúmenes que produzcan los países que disfrutan del servicio digital. Un total de doce, pero en un futuro próximo se incorporarán otros diez. No habrá costo adicional para los suscriptores: podrán disfrutar de los partidos en vivo, noticiarios y entrevistas. La avanzada de Galaxy entra en el marco de una completa programación deportiva, con énfasis en el fútbol. En 1999, por un acuerdo entre Galaxy y Radio Televisión de España, se pasarán los partidos de fútbol de la liga. Se aseguró por cinco años los derechos de transmisión. En Argentina, el socio de Galaxy es el matutino Clarín, de Buenos Aires, y la empresa se llama Galaxy Entertainment de Argentina. El Grupo Clarín tiene participación mayoritaria en Torneos y Competencias de Argentina, lo cual le permite enlazar los partidos de los torneos Apertura y Clausura. DirecTV opera en la mayoría de los países latinoamericanos tras asociaciones de Galaxy con grupos económicos fuertes de los mismos: Santo Domingo y Carvajal, en Colombia; Multivisión, en México; Inversiones Bahía, en Panamá, y otros partners en Guatemala, Costa Rica, Ecuador. PRODUCTO trató de indagar en Venevisión acerca de la eventual duplicidad que se presentaría, dada la participación de Cisneros, a la vez, en el consorcio internacional. Y teniendo en cuenta que otros canales por suscripción como Cablevisión, de Gustavo Cisneros, quien negociaba la venta a una empresa mejicana, Supercable y Omnivisión Multicanal se veían inhibidos de pasar las habituales transmisiones de ESPN, Fox, la Rai y Deutsche Velle con los partidos del Mundial. No podían competir con la televisión abierta, que paga derechos. Aparentemente, esto no cambia, porque Galaxy tuvo que cancelar los derechos a la OTI. Sobre estos hechos, ninguno de los directivos de Venevisión hizo declaraciones. Dijeron que no sabían nada.

Todos televisarán los mismos partidos, pero la estrategia y la tecnología de Venevisión apuntó a marcar la diferencia   Durante la comercialización para el Mundial, el Canal de la Colina se empeñó en crear valores adicionales atractivos para sus clientes. En alguna medida siguió los pasos del Comité Organizador Francés, que facilita sitios de preferencia en los estadios a las empresas patrocinantes, para sus relaciones públicas. Los ha designado "socios". Venevisión, según dijo a PRODUCTO Alberto García, director de proyectos especiales, "brindó acceso a sus clientes a las actividades que desarrollará; por ejemplo, el diseño de los logos y mascota de la planta alusivos al Mundial". Una forma novedosa de involucrarlos. Pero también está la alianza estratégica con United Distillers. Es una avanzada que le garantizará al canal el encendido en 150 restaurantes a nivel nacional. Sin duda, atrapará al público que prefiere disfrutar de la euforia del fútbol con amigos y algunos tragos. "Los establecimientos se benefician a través de los invitacionales, entre una pausa y otra de la emisión del canal. Y desde luego, la empresa licorera aprovechará para la promoción de sus productos in situ", observó García. En la visión de los estrategas, la diferencia del encendido se centrará en los valores agregados: resumen, estadísticas, preparación de comentaristas y narradores, entrevistas y entretelones de los encuentros futbolísticos. Y otra diferencia: el 4 contará con un comentarista de excepción, como el entrenador Carlos Bilardo (ver página 62 de esta edición), quien llevó a la selección argentina en México 1986 a conquistar su segundo mundial y al subcampeonato en Italia 1990. Bilardo es un estratega del fútbol: tomando en cuenta la formación de los equipos y los valores individuales de cada jugador, se complace explicando cómo se desplegarán eventuales tácticas de ataque y defensa. Algo tan didáctico no lo previó la competencia.   El software del 4 En tanto, el gerente de deportes de Venevisión, Héctor Cordido, dijo a PRODUCTO que aunque el mayor esfuerzo tecnológico estará concentrado en París, el canal compró dos softwares: Virtual Replay y Digital Replay. Los productos permitirán a los evaluadores congelar las imágenes controversiales y apreciarlas desde distintos ángulos. Esto es algo que cualquier aficionado al fútbol aprecia. Quiere saber si un fuera de juego o un penal fue bien cobrado por el árbitro. Esta tecnología es muy apreciada y utilizada en países líderes en transmisión de fútbol, como Argentina. Con el Digital Replay el comentarista se inserta en el escenario, o en la jugada que se cuestiona, para introducir sus análisis o comentarios. El Virtual Replay muestra la trayectoria, velocidad, distancia y tiempo del disparo. "Para calentar pantalla", como dijo García, el canal transmitió algunos partidos amistosos previos al Mundial, como Alemania-Brasil, el 25 de marzo; micros especiales y un programa de media hora todos los domingos a las 10:30 am, "Hacia Francia 98"). De paso, el Mundial sirvió de plataforma para colocar series infantiles como "Jugando a ganar". El Canal 2, el 29 abril, pasó el partido Brasil-Argentina, y un poco especulando con la explícita rivalidad de ambas plantas, PRODUCTO preguntó a Héctor Cordido, gerente de deportes de Venevisión, qué era lo que ellos no hubiesen hecho. "No hubiéramos caído en la payasada", dijo, incisivo, Cordido. Lo que no le gustó al ejecutivo fue la versión "rochelera" de dos grupos con franelas argentinas y brasileñas que hacían unos cuantos chistes de mal gusto.

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