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Presentar las diferentes facetas de Venezuela como producto es el tema que realza esta Edición15 Aniversario de la revista líderdel mercadeo, la comunicación y la publicidad. El país atraviesa

por otra de sus tantas crisis económicas, acentuada por un panorama electoral poco claro que genera incertidumbre entre propios y extraños. La autoestima vuelve a caer.

PRODUCTO quiso presentar la cara bonita de un país que ahora es cuando tiene mucho para dar, siempre que sus ciudadanos sepan enfrentar los retos que se presentan. Pero como nada viene del cielo, esta edición es una muestra de lo mucho que se puede hacer con dedicación, esfuerzo y constancia.

Venezuela como producto ...52

Los apóstoles del cambio ...78

Innovadores ...135

Personajes exitosos ...155

Sectores competitivos ...170

Con confianza ...182

La nación emergente ...208

El país necesario ...228

PUBLICIDAD

Romper paradigmas, ir contra la corriente, ser pioneros y tomar riesgos es algo a lo que no muchos se atreven.

El creativo brasileño Eduardo Fischer basa su éxito en estas premisas, además de decirle adiós a las alianzas con los monstruos de la publicidad para asumir el reto de ser una transnacional.

El imperialista Eduardo Fischer ....... 36

La crisis económica afecta a todos. Sin embargo, la actitud de las agencias de publicidad sigue siendo positiva. Pero la recesión es evidente y contradice los resultados del estudio de Mercedes Hércules & Asociados, realizado para la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA), sobre el impacto de la industria publicitaria en la economía del país. Conozca la opinión de algunos reputados publicistas acerca de la repercusión económica en los planes de las agencias.

Una crisis "anunciada" .............. 44

IMAGEN

Luego de mantenerse fiel a una estructura conservadora, la cadena de farmacias, cosméticos y misceláneos Farmahorro, cambia de imagen. La tienda del Centro Sambil, inaugurada el pasado 24 de julio, es la prueba de lo que será el nuevo concepto que manejarán, en una primera etapa, 26 de los 106 locales que poseen en el área metropolitana. La inversión inicial en publicidad, 400 millones de bolívares, ataca prensa, radio, vallas y TV.

Cambio de hábito ........ 48

AUTOMOTRIZ

Para seguir dando muestras de confianza en el país proyecta invertir 100 millones de dólares en los próximos cinco años. Es General Motors Venezolana, que el próximo 16 de septiembre celebrará medio siglo de operaciones en Venezuela.

Robert Tanzola, su presidente, estima que el mercado automotor cerrará este año con ventas de 180 mil unidades, de las cuales GMV debe abarcar 27 por ciento.

Medio siglo sobre ruedas ............ 270

EMPRESAS

La apertura petrolera es la responsable. Dentro de poco tiempo usted podrá ir a una estación de servicio y además de llenar el tanque de su carro con gasolina, podrá pagar sus tarjetas de crédito o realizar cualquiera operación bancaria a través de los sistemas de autobanco y transacciones remotas. La empresa, Bansistemas Centro, que ha provisto el mercado local de 500 autobancos, ahora incursiona en estaciones de gasolina, comenzando por PDV.

Bancobomba ............. 274

MARCAS

La aspiración es válida en un mundo que avanza hacia la globalización. Pero, por ahora, la creación de un Registro Andino que permita la explotación exclusiva de marcas únicas en la Comunidad Andina de Naciones es solo una propuesta. Ana María Pacón, presidenta de la Sala de Propiedad Intelectual del Tribunal del Instituto para la Defensa y Competencia de la Propiedad Industrial, de Perú, y Francisco Astudillo, director general sectorial del Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual, SAPI, de Venezuela, explican el complicado escenario.

Unidos por una marca ................. 282