Premios
Venezuela apuesta
al Clio
Exitosa iniciativa de PRODUCTO: 17 agencias y productoras inscriben 85 piezas en el gran certamen de la publicidad mundial
En la semana del 17 al 21 de mayo se entregarán los premios Clio en Nueva York y por primera vez en la historia la publicidad venezolana tendrá una representación masiva y concreta: 62 cuñas de cine y televisión; 14 avisos de prensa y revistas (denominados "Impresos") y otras 9 piezas entre vallas y calendarios se inscribieron bajo la idea de que el país de una buena vez por todas olvide el gris de ausencia y resplandezca con todos sus colores en el universo mundial de la publicidad.
"Creo que pon fin se ha tomado conciencia de la importancia de invertir dinero para participar de premios como el Clio", dijo sin pelos en la lengua Antonio Noguera, coordinador de Concept Publicidad, una de las agencias con mayor número de inscripciones (9 avisos). "Nosotros estamos allí no solo gracias al impulso de nuestro asociado internacional Lowe Partners, sino por convicción de los accionistas locales. Sabemos que obtener premios te hace más competitivo y te ayuda a conseguir clientes y a ganar más dinero", remató. Clarísimo.
Lo mismo opina Arístides Silva, vicepresidente de Leo Burnett, la empresa con más inscripciones (17 en total): "Para nosotros es regla participar y demostrar que somos tanto o más eficientes, creativos y productivos que el resto de las agencias de nuestra red... pero, además, en lo particular, este récord de inscripciones que ha logrado Venezuela esta vez me pone muy feliz porque es reflejo de la reactivación de la publicidad venezolana, que ya busca un camino en el mundo global de la comunicación".
Sin duda, la iniciativa de PRODUCTO al tomar la representación del Clio para Venezuela en octubre próximo pasado fue incentivar el interés por competir de anunciantes, agencias y productoras. Se logró así romper la apatía que impidió siempre una participación masiva, incluso de las empresas multinacionales. El año pasado, cuando el Clio no tenía representación en Venezuela, apenas se inscribieron 4 avisos; y otro tanto en 1997. En ambas ocasiones solo participaron dos agencias: JWT y JMC/Y&R. Una débil muestra que no se debía como ahora queda demostrado ni a complejos de inferioridad (como no pocos suponen) ni a una supuesta falta de interés por parte de los publicistas y gente de mercadeo. Lo que quizá faltaba era un motor que hiciera mover los engranajes de la convocatoria.
"Lo que está haciendo PRODUCTO es muy importante", reconoció Iván Stoy, vicepresidente creativo de JMC/Y&R, "porque permite dar un salto cuantitativo y cualitativo para la participación venezolana en festivales publicitarios". Esta vez su agencia inscribió 10 avisos y eso también tiene feliz a Stoy, quien se proclama un "fervoroso hincha" de los concursos internacionales "porque es la mejor oportunidad para probarse en el mundo... aunque más allá de ganar, para mí la clave es estar, aprender, compartir".
Sin contradecirlo, Diego Mascellaro, vicepresidente creativo de AW Nazca quien también elogió a PRODUCTO por tomar "tan seriamente la representación del Clio", replicó que lo importante "no es solo competir, sino ganar". Una premisa cierta pero con la cual hay que tener cuidado. Dado que esta es la primera experiencia internacional de fuste para Venezuela, tal vez haya que asistir con modestia, sin demasiadas expectativas. Países latinoamericanos que hoy son favoritos en todos los certámenes, como Argentina o Brasil, con una experiencia en festivales de más de 20 años, han ido haciendo camino poco a poco. Ni qué decir de España, que arrancó luego del "destape" y hoy es uno de los grandes en Europa y el mundo.
Primero lo primero
"Este año debemos buscar presencia, proyección y reconocimiento internacional", señaló acertadamente Fernando Ferré, vicepresidente de Vapro (3 piezas inscritas). El publicista presiente que además de inscribir avisos "hay que estar personalmente en Nueva York, codearse con colegas de todo el mundo, conocer nuevas tendencias y hacer lobby en el mejor sentido". Cierto. Allí puede estar la clave para marcar una participación concreta de Venezuela en el Clio. Por eso PRODUCTO apura ahora la idea de confirmar un grupo bien representativo que viaje al festival y no solamente se vista de gala para las entregas de premios, sino también asista a las conferencias, foros y mesas de trabajo. En este sentido, los publicistas que inscribieron piezas recibirán pronto una invitación muy especial de esta revista para poner en marcha la asistencia de una muy buena delegación al Clio. Este año el Festival será muy especial, pues cumple 40 años y está en su mejor momento.
"Deben ir sobre todo los creativos, para quienes un festival es fuente de inspiración y conocimiento", señaló Stoy. "Estar allí promete beneficios internos y externos para cada agencia, además de una experiencia muy enriquecedora... y ganar premios, insisto, es la mejor arma estratégica para mercadear mucho mejor la agencia", apuntó Mascellaro.
"Ir al Clio es la gran ocasión para conocer el lenguaje visual y el estilo de comunicación que se utiliza en otros países y es un reto que te hace regresar incentivado", se entusiasmó Juan Carlos Bertorelli, vicepresidente creativo de JWT, agencia que inscribió dos comerciales. Bertorelli agregó que "es una oportunidad para las agencias, porque solo asistir hace que el trabajo creativo local se fortalezca mucho".
Asistir, ciertamente, es dar la cara frente a la creatividad universal para que la publicidad venezolana busque el lugar que aún se debe en el mundo. "El primer paso está dado y haber inscrito 85 anuncios marca el interés de ponerse en marcha", dijo a PRODUCTO, visiblemente feliz, el presidente del Clio, Andrew Jaffe: "Hace mucho tiempo esperábamos en Nueva York que Venezuela diera este paso. ¡Felicitaciones!".
La cita queda dicho será del 17 al 21 de mayo en el Hotel Hyatt de la Gran Manzana. Los 40 años del Clio esperan reunir 42 países en una convocatoria que no solo contempla el espectacular festival de premios, con dos grandes galas (audiovisuales e impresos), sino talleres, conferencias, foros y un día totalmente dedicado al mercado que más crece en el mundo: la publicidad hispanoparlante. Será una gesta inolvidable. Reserve su asiento, junto a PRODUCTO, para que esta iniciativa ayude a poner a la publicidad venezolana en el concierto internacional, se ganen o no estatuillas. Que por ahora, eso es lo de menos.
RECUADRO
Inscritos por Venezuela para los Premios Clio
| Agencia Poductora | Número de piezas | TV Cine | Impresos | Vallas Afiches | Empaques Calendarios |
| 35 MM Producciones Cinematográficas | 9 | 9 | - | - | - |
| ARS/DMB&B Publicidad | 4 | 4 | - | - | - |
| AW NAZCA S&S | 5 | 1 | 3 | 1 | - |
| Concept Publicidad | 9 | 5 | 4 | - | - |
| Fischer Grey | 3 | 3 | - | - | - |
| J. Walter Thompson | 2 | 2 | - | - | - |
| JMC/Y & R | 10 | 5 | 4 | - | 1 |
| Leo Burnet Venezuela | 17 | 17 | - | - | - |
| Nucorp | 2 | 2 | - | - | - |
| Publicidad Pegaso | 5 | 4 | 1 | - | - |
| Publicidad Vepaco | 2 | - | - | 2 | - |
| Publiteca | 2 | 2 | - | - | - |
| Puma Publicidad | 1 | - | - | 1 | - |
| Roberto Eliaschev APL | 9 | 4 | 5 | - | - |
| The Movie Group | 1 | 1 | - | - | - |
| Vapro Publicidad | 3 | - | - | 3 | - |
| Zig Zag Arte | 1 | - | - | - | 1 |
| TOTAL | 85 | 59 | 17 | 7 | 2 |
Piezas participantes (lista parcial)
TELEVISION-CINE
| AGENCIA | PRODUCTO SERVICIO | TITULO | CATEGORIA |
| 35 MM PRODUCCIONES CINEMATOGRAFICAS | BANCO BANESCO | CONNECTED GLASES | BANCA Y FINANZAS |
| BANCO BANESCO | CALDER | BANCA Y FINANZAS | |
| BANCO BANESCO | COLA DE ANIMALES | BANCA Y FINANZAS | |
| FUNDANA | HACER ALGO | SERVICIO PUBLICO | |
| M.T.C. | SUJETATE A LA VIDA | PRESUPUESTO BAJO $20.000 | |
| FUNDAYACUCHO | CREDITO ACADEMICO | CINEMATOGRAFIA | |
| FUNDAYACUCHO | CREDITO ACADEMICO | FOTOGRAFIA | |
| FUNDAYACUCHO | CREDITO ACADEMICO | DIRECTION VISUAL STYLE | |
| TIENDAS GRAFFITI | CHINA-BRIAN | RETAIL STORES | |
| ARS/DMB&B PUBLICIDAD | COROLLA | GENETICA | TECHNIQUE EDITING |
| COROLLA | GENETICA | TECHNIQUE SOUND DESING | |
| AUTANA 4.500 | BALLENAS | AUTOMOTRIZ | |
| AW NAZCA S&S | PAÑALEX-FIENDS | GENIUS TOILETRIES | PHARMACEUTICALS |
| FISHER GREY | REGINA TECHNICIAN | HOME | FURNISHINGS APPLIANCES |
| POLAR | TESTIMONIAL | BEBIDAS ALCOHOLICAS | |
| GATORADE | PINNEAPPLE | BEBIDAS NO ALCOHOLICAS | |
| J. WALTER THOMPSON | MOVILNET | PELOTA | SERVICIO PUBLICO |
| FUNDACION DALE AL VOTO | DEDO | SERVICIO PUBLICO | |
| JMC/YR | IMAGE-PDVSA | LLANERO | INSTITUCIONAL |
| ILVICO | CHORROS | FARMACEUTICA | |
| IMAGE-BANCO MERCANTIL | CAMPAÑA NACIONAL | INSTITUCIONAL | |
| MINISTERIO DEL TRABAJO | CAMPAÑA NACIONAL | INSTITUCIONAL | |
| CAUCHOS PIRELLI | TENTACION (PRIEST) | SALON DE LA FAMA | |
| LEO BURNET VENEZUELA | PINTURAS MONTANA | ITSLY | CAMPAÑA |
| PINTURAS MONTANA | ESPAÑA | CAMPAÑA | |
| PINTURAS MONTANA | BRASIL | CAMPAÑA | |
| PINTURAS MONTANA | ARGENTINA COLOMBIA | CAMPAÑA | |
| BANCO MERCANTIL | DENTISTA | BANCA Y FINANZAS | |
| BANCO REPUBLICA | CANDID CAMERA | BANCA Y FINANZAS | |
| COCA COLA | TORO MARTINEZ | BEBIDAS NO ALCOHOLICAS | |
| COCA COLA | STREET BASEBALL | BEBIDAS NO ALCOHOLICAS | |
| COCA COLA | STREET BASEBALL | MUSICA ORIGINAL | |
| HARINA PROMASA | GALLINA | ALIMENTOS | |
| ACEITE DE MAIZ MAZEITE | ROSTRO | EFECTOS VISUALES | |
| PINTURAS MONTANA | FIGHT FOR YOUR COLORES | CAMPAÑA NACIONAL | |
| PINTURAS MONTANA | CHARROS | PRODUCTOS PARA EL HOGAR | |
| PINTURAS MONTANA | CHARROS | EFECTOS VISUALES | |
| PINTURAS MONTANA | MOSQUITOS | ANIMACION POR COMPUTADORA | |
| LEO BURNET VENEZUELA | PARTNERSHIP FOR A DRUG... | FOTO | SERVICIOS PUBLICOS |
| TARJETAS TELEFONICAS CANTV | KIDA | UTILITIES | |
| NUCORP | SENOKOT | CELEBRACION | FARMACEUTICA |
| TERAGRIP | COW/OFFICE | FARMACEUTICA | |
| PUBLICIDAD PEGASO | ALIANZA PARA UNA VENEZUELA | GUANTES | SERVICIOS |
| BANCO UNION | NIÑOS DE LA CALLE | SERVICIOS | |
| BANCO UNION | QUINCENNTENIAL TREE | CORPORATIVA | |
| CREDITO UNION | IMAGEN | BANCA Y FINANZAS | |
| PUBLITECA | EPSON | "BETO" | EQUIPOS ELECTRONICOS |
| ALIANZA PARA UNA VENEZUELA | "CRACK" | SERVICIOS PUBLICOS | |
| ROBERTO ELIASCHEV -APL | EL PALACIO DEL CARRO | TINTED | TIENDAS AL DETAL |
| EL PALACIO DEL CARRO | TINTED | PRODUCTOS AUTOMOTRICES | |
| TELEVEN | LA NIÑERA | PROMOCION DE MEDIO | |
| TELEVEN | MOUSETRAP | PROMOCION DE MEDIO | |
| Además | |||
| CONCEPT PUBLICIDAD | 5 PIEZAS | ||
| THE MOVIE GROUP | 1 PIEZA |
AFICHES - VALLAS
| AGENCIA | PRODUCTO SERVICIO | TITULO | CATEGORIA |
| AW NAZCA S&S | SIDA | BEAT | SERVICIO PUBLICO |
| PUBLICIDAD VEPACO | CERVEZA POLAR | BEBIDAS ALCOHOLICAS | |
| CHOCOLATE SAVOY | CONFITES/PASAPALOS | ||
| VAPRO | JEEP | ELEFANTE | AUTOMOTRIZ |
| JEEP | GOTAS | AUTOMOTRIZ | |
| JEEP | PETROGLYPH | AUTOMOTRIZ | |
| Además | |||
| PUMA PUBLICIDAD | 1 PIEZA | ||
| CONCEPT PUBLICIDAD | 4 PIEZAS |
DISEÑO DE EMPAQUE - CANLENDARIOS
| AGENCIA | PRODUCTO SERVICIO | TITULO | CATEGORIA |
| JMC Y&R | CALENDARIO PIRELLI | INTYMACY | PROMOCION PUBLICITARIA |
| ZIG ZAG ARTE | ZIG ZAG ARTE | CORPORATIVO INSTITUCIONAL |
IMPRESOS
| AGENCIA | PRODUCTO SERVICIO | TITULO | CATEGORIA |
| JMC / Y&R | LA NUEVA PAGINA WEB | WWW.JMC-YR.COM | PROMOCION DE MEDIOS |
| SECCION CLASIFICADOS | MATERIAL CLASIFICADOS | PROMOCION DE MEDIOS | |
| AGENCY SERVICES POW | BUSINESS TO BUSINESS | INSTITUCIONAL | |
| 4 DE JULIO | 4 DE JULIO DE 1776 | INSTITUCIONAL | |
| PUBLICIDAD PEGASO | BANCO UNION | BANCO UNION PARA TODOS | COPORATIVA INSTITUCIONAL |
| ROBERTO ELIASCHEV-APL | INTERNET CANTV SERVICIOS | NO ES PRECISAMENTE LA COBATA QUE MI PAPA QUERIA | ELECTRONICA EQUIPOS |
| OKIDATA | WHEN YOU DON'T HAVE AN OKIDATA INK ISN'T THE ONLY THING YOU | ELECTRONICA EQUIPOS | |
| SPLENDA | DELICIOUS. | TOCADOR FARMACEUTICOS | |
| IRIDIUM | IN YOUR CATTLE FARM ONE CALL COULD SAVE 500 HEADS | ELECTRONICA EQUIPOS |