Breves
¿Bolívar, una estafa? Sería posible que un hermoso proyecto inspirado en la vida y obra de Simón Bolívar no sea más que una estafa? Un rumor cibernético circula entre los cibernautas venezolanos: Bolivar the Liberator jamás se filmará, y los responsables por su financiamiento y filmación, Edgard Meinhardt-Iturbe y Manuel Meinhardt-Lares, son acusados de estafar a los accionistas que han invertido en la película a través de su compañía PBL. Refiere José Luis Vital, vocero de la Comisión Nacional de Valores, que recientemente PBL que originalmente hizo una emisión de acciones de 22,5 millones de dólares, de las cuales no todas se vendieron pidió otra emisión que llevará el precio de compra de un dólar a 2,5. Pero unos "accionistas preocupados", como se denominan en sus correos electrónicos, acaban de denunciar que son falsas todas las promesas formuladas por los productores del filme en los últimos 11 años. Promesas que les han permitido recaudar 60 millones de dólares sin llegar a la realización de la película. Según los denunciantes, la posibilidad de que estrellas de la talla de Andy García, Omar Shariff y Leonardo Di Caprio protagonicen la obra, que la Orquesta Sinfónica de Londres sea patrocinante, que PBL aún mantenga buenas relaciones con el guionista británico Michael J. Cooper (¡el guión sí existe!), y mil maravillas más, no son sino pura fantasía. Vital informó contar con esta denuncia, cuya veracidad está bajo investigación por la CNV, al tiempo que se estudia la nueva emisión de participaciones solicitadas por PBL. Al cierre de esta edición, en plena festividades decembrinas, PRODUCTO intentó por todos los medios comunicarse con la empresa PBL; sin embargo, ni en la línea 800-Bolívar encontró respuestas. |
A costa de cero comisión El ambiente publicitario cerró el año con un fuerte pleito: muchas agencias importantes se quejaron de la actitud asumida por JMC/Y&R (la agencia más facturadora del mercado, según el Ranking de PRODUCTO, edición 186) acusándola de presentarse ante importantes anunciantes manejados por agencias competidoras para ofrecerles comprar espacios de TV en la preventa sin cobrarles comisión. ¿Cómo? Fácil: sumando esos clientes a su habitual cartera, JMC/Y&R embolsilla fuertes descuentos por volumen. Así, JMC no solamente atacó sin anestesia a las agencias rivales, sino que también inauguró una nueva estrategia: cautivar a los clientes con la idea de no cobrarles comisión, a cambio de quedarse sin ambages con los descuentos por volumen que otros dicen devolver. Menudo lío. Muchos se querían comer vivo al implacable José María Costa, presidente de JMC/Y&R, que inauguró así su propia concepción de central de compra: una modalidad de negocios donde, como ya advirtió PRODUCTO en su Editorial del número 193, casi todos pierden... Y sobre todo los medios, que son los que ponen los reales. Al cierre de esta nota, los publicistas más duros pedían la cabeza de Costa: querían expulsar a JMC/Y&R de la Federación de Agencias. |
Nueva imagen La Cadena Capriles estrenó nueva imagen corporativa, corolario del proceso de transformaciones que realiza en sus modelos de negocios. Aunque en los escabezados de sus ediciones, El Mundo y Ultimas Noticias, se nota un círculo de degradaciones grises con una C en el interior, se trata de un símbolo bicolor que en el futuro encabezará el manual de identidad gráfica de esta organización. El diseño fue obra de Neri Design, empresa consultora en diseño gráfico y comunicación visual. "El círculo refleja continuidad, firmeza y retorno, lo que la empresa concibe como revisión y reflexión para el mejoramiento continuo que se ha propuesto", afirma María Leonor Mendoza, gerente de comunicaciones corporativas de la empresa. Dentro de esta filosofía de "mejoramiento", la organización productora de medios de comunicación adelanta la reestructuración de sus operaciones, en un plan de inversiones que supera 25 millones de dólares. Monto que según afirman los directivos de la empresa, continuará aumentando en pro de la modernización de la Cadena Capriles y de mantener su posicionamiento en el mercado venezolano. Entre los cambios adoptados por la Cadena están la adquisición de la nueva rotativa, la reingeniería de El Mundo y Ultimas Noticias con una nueva plataforma tecnológica (con la plataforma editorial Hermes), y la construcción y equipamiento de un nuevo centro de impresión y distribución. A la par, esta organización editorial introdujo nuevos productos: una revista educativa infantil, encartada todos los martes en Ultimas Noticias bajo el título La Cadena Tricolor, el portal de noticias en internet, la Cadena Digital (www.la-cadena.com), así como la versión electrónica del diario El Mundo (elmundoenlinea.com). |
MEDIOS
Site marca X. La emisora 89.7 FM (89X) puso en línea su sitio www.readiosmarcax.com. En estas páginas el visitante cibernauta puede encontrar datos sobre la programación de esta radioemisora de corte pop latino, locutores, música, el Club X, y reseñas sobre el resto de emisoras del circuito nacional X. Este sitio fue desarrollado con la tecnología Shockwave Flash, que provee una interfaz gráfica animada, con capacidades multimedia que facilitan el disfrute de segmentos musicales y de la programación de 89X.
LANZAMIENTOS
En liso. Snacks América Latina lanzó al mercado las papas lisas Lay's con la misión de abrirse espacio en el paladar de los venezolanos. El producto está orientado a todos los segmentos y edades, mercado donde predomina la oferta de papas onduladas. Para Luisanna Rodríguez, Lay's constituye una gran oportunidad de posicionamiento "al ser una papa cien por ciento natural, dorada, crujiente y con un nivel de sal adaptado a las necesidades del consumidor venezolano". Con el eslogan "¡A que no puedes comer sólo una!", la imagen comercial del producto está asociada al sol. "La idea fue vincular la frescura de la papa con la naturalidad del sol", agrega.
En su lanzamiento, 70 por ciento de la inversión publicitaria fue destinada a espacios de televisión y el resto en medios impresos. En publicidad exterior, la compañía adquirió más de 20 por ciento de los espacios que para este fin tiene el metro de Caracas.
MERCADOS
Esperanzas. El negocio inmobiliario en Venezuela experimentó una caída de 20 por ciento, según estimaciones de la Cámara Inmobiliaria de Venezuela. Sin embargo, su nuevo presidente, Rafael García Planchart, se muestra optimista y espera cierta recuperación del sector para este año. "Probablemente, para marzo del 2000 el clima se va a normalizar", señala. En la actualidad, la Cámara trabaja en la modificación de la Ley de Política Habitacional y la Ley de Arrendamiento. García Planchart aspira a que en los próximos dos años se abra gran cantidad de espacios para alquilar en todos los estratos sociales. "Por lo menos 150 mil viviendas, de las 300 mil que se encuentran cerradas por temor a arrendarlas, se abrirán, y además, se iniciarán una serie de proyectos que aportarían unas 100 o 200 mil viviendas más en un lapso de dos o tres años", aseguró.
ALIANZAS
Mayor cobertura. Federal Express (FedEx) y la franquicia más importante del mundo en servicios postales de telecomunicaciones, Mail Boxes Etc. (MBE), se aliaron para convertir cada tienda MBE en un Centro Autorizado de Envío FedEx. El acuerdo permitirá ampliar la cobertura de servicios FedEx de tres localidades con las que cuenta en Venezuela (dos en Caracas y una en Valencia), a la red de 34 tiendas MBE ubicadas en las principales ciudades del país. Por otra parte, esta asociación potencia las ventajas comparativas de MBE, organización que ha asumido una estrategia de consolidación como proveedora de servicios de apoyo al comercio electrónico, al integrar la logística de entrega del mundo físico con los mercados digitales. A través de los casilleros postales Global MailBox, MBE facilita la recepción de productos comprados por internet. Esta asociación con FedEx amplía su capacidad de respuesta a quienes adquieren productos en línea en mercados internacionales. "Cerca de 90 por ciento de las compras online realizadas por cibernautas venezolanos se realizan en sites estadounidenses. MBE brinda acceso a compradores que de otra forma no podrían adquirir productos online fuera de las fronteras del país", dijo Kenneth Landau, director de MBE para la región andina.
PREMIOS
Mujeres por lo alto. La marca de toallas sanitarias Tess, de Procter & Gamble, por primera vez rindió un tributo a la mujer venezolana con la entrega del Premio Mujer Planetaria. En esta oportunidad fueron homenajeadas aquellas damas que se destacan en el área de la moda, el arte, la labor social, la comunicación y la animación: María Corina Machado, Irene Pérez Schael, Valentina Quintero, Margarita Zingg de Blohn, Erika de la Vega y Albany Lozada recibieron el galardón de manos de Raúl Lotitto, presidente del Grupo Editorial Producto. El artista venezolano Alexis de la Sierra tuvo la tarea de plasmar el concepto de este homenaje en una obra plástica: mujeres de mundo que se extienden más allá de nuestras fronteras para abrazar a la humanidad en el umbral de este nuevo milenio.
LANZAMIENTOS
Asesinos. Para cualquier habitante de la Caracas de los años setenta, el nombre de Médico asesino trae a la memoria un pequeño local en Catia, donde la compra de guarapita (coctel de aguardiente y jugo de frutas) era el despegue playero de los fines de semana. Para nostálgicos y nuevos consumidores, la empresa Pedalco abrió la oferta de Doctor Killer, versión industrial de la conocida bebida venezolana. Sus creadores, Nadim Dao y Roberto Ammirata, afirman que la nueva fórmula asesina es fruto del estudio de 150 recetas de guarapita, elaboradas a lo largo de las costas nacionales. Su producción, con sabor a parchita y no más de 17 grados alcohólicos, está a cargo de la destilería Productora Enotria, mientras que la distribución es manejada por la casa licorera Alnova.
Para su lanzamiento elaboraron 2.000 cajas del licor, que fue introducido al canal comercial, conformado por unas 50 licorerías, con un precio unitario cercano a 2.500 bolívares. Sin inversión publicitaria prevista, más allá de material POP en los puntos de venta, sus creadores afirmaron haber colocado unas 1.800.
GENTE
Al mando. Comsat designó a Albert Farha como presidente y gerente general de esta compañía para Venezuela. Proveniente de la empresa Altair, inversión conjunta entre la estatal Cantv y la empresa estadounidense Direct-To-Phone. Farha será el encargado de este proveedor de servicios de larga trayectoria en el sector de las telecomunicaciones.
El historial del nuevo presidente de Comsat cuenta con una amplia experiencia en la dirección y desarrollo de estrategias de mercadeo y ventas en importantes empresas de la región latinoamericana. Formó parte de la compañía norteamericana Igersoll Rand Co., donde ocupó diversas posiciones gerenciales, entre ellas la gerencia general para Suramérica. En Comsat Venezuela tendrá el reto de apuntalar el proyecto Global Way, una plataforma de servicios de comunicaciones con capacidad de interconexión mallada (full mesh) para Latinoamérica, que permite a las empresas la comunicación entre distintas localidades en la región, y entre estas con Estados Unidos, a costos menores.
En comunicación. Beatriz Pérez Ayala fue designada vicepresidenta de comunicaciones estratégicas en RCTV. Pérez Ayala es experta en mercadeo, con estudios en Los Angeles, California. Viene de cumplir labores en Coca-Cola, Procter & Gamble y Nabisco, empresas donde se desempeñó como gerente de marca, gerente de producto y directora de operaciones. Bajo su actual responsabilidad, le corresponde liderar todo el proceso de planificación de la imagen e identidad corporativa del canal de televisión que está presto a cumplir 45 años.
CAMPAÑAS
De estreno. Hewlett-Packard inició una campaña publicitaria mundial para dar a conocer su nuevo nombre comercial y logo, tras una inversión de 200 millones de dólares durante el primer año.
Para sustituir a la serie de nombre y subnombres, HP unifica su imagen en una única denominación que refleja "la reinvención de HP". El nuevo logo incluye solo las iniciales de la compañía que "transmite la idea de una HP más rápida, comprometida y fortalecida", afirma su presidenta y CEO, Carla Fiorina. La palabra "invento" subraya el logo, y busca dar la idea de compañía de inventores que buscan éxito entre nuevos mercados. La creación de este logo estuvo a cargo de la agencia Good Bye Silverstein And Partners, y el soporte de difusión es manejado por Landor Associates. Para Venezuela, si bien no está previsto un despliegue publicitario particular, la actualización gráfica del ícono se hará presente desde este mes.
LANZAMIENTOS
Llegó el coco. United Distillers & Vintners (UDV) presentó en Venezuela el nuevo licor sabor a coco "Malibú". Con un bajo contenido alcohólico, apenas 21 grados, este licor se elabora bajo estrictos estándares de calidad, antiguas técnicas de destilado, conservación y modernas tecnologías de envasado y proceso de mezcla. Esta nueva bebida nació en Barbados en 1980, y se ha convertido en la preferida en los 150 mercados donde está presente. Ahora llega a Venezuela para posicionarse en el target A-B de todas las edades.
Marcas de filo. La empresa alemana Braun lanzó una línea de productos que serán comercializados como parte de la cartera de marcas de Gillette de Venezuela. El portafolio de 45 productos incluye afeitadoras, depiladoras eléctricas, cepillos dentales eléctricos, termómetros infrarrojo, tensiómetros de muñeca, secadores y alisadores de cabello, procesadora de alimentos, multiquicks, cafeteras y molinos de café, planchas, licuadoras y exprimidores de jugo. La organización Gillette también distribuye las marcas Gillette, Duracell, Oral-B, Parker, Papermate y Waterman.
AGENCIAS
Ojo visor. Recientemente se otorgó el premio Ojo de Iberoamérica en la ciudad de Buenos Aires, Argentina. Por segundo año consecutivo, Concept Lowe fue premiada en la categoría Mejor Agencia Publicitaria de Venezuela. En el evento estuvieron presentes los más destacados profesionales de la publicidad, y un jurado conformado por los publicistas más reconocidos. Concept Lowe pertenece a la Red Lowe, red internacional de agencias publicitarias basadas en la creatividad. Los triunfos para esta red van desde Mejor Red Internacional, Mejor Agencia en la categoría Venezuela, y Mejor Director Creativo. El Ojo de Iberoamérica nació en 1998 para celebrar los cuatro años de la videorrevista Latin Spots. Este galardón premia el esfuerzo y el trabajo de todos los profesionales de la publicidad con el objetivo de estimular su creatividad y competitividad. Se otorgan distinciones a la mejor agencia, mejor director creativo, mejor productora, mejor director y mejor anunciante de las diferentes regiones: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, México, Perú, Portugal, Uruguay y Venezuela.
FRANQUICIAS
Churros a millón. Con una inversión publicitaria promedio de 48 millones de bolívares anuales, Churromanía, cadena de comida rápida especializada en churros, crecerá cerca de 73 por ciento con la apertura de ocho tiendas en Caracas y otras ocho en el interior (Barquisimeto, Barinas, Ciudad Bolívar, La Guaira, Mérida, San Cristóbal y el estado Falcón), para cerrar el año con, al menos, 38 puntos de venta entre otorgados y abiertos. Con la inauguración de la segunda Churromanía en el Centro Comercial Sambil suman 19 tiendas en el país, más cinco puntos comerciales más en Caracas, Maracay y Maracaibo, que estarán listos en los próximos meses. Además, la marca contempla la penetración en mercados foráneos como Estados Unidos, y justamente en Miami será instalada la primera franquicia venezolana en el extranjero, con una inversión global de 350 mil dólares. La marca Churromanía también ha sido registrada en Argentina, Brasil, Costa Rica, México, Colombia y España. Para ser "churrólogo" profesional hace falta "una manía y un antojo para chuparse los dedos", según el cotizado protagonista de su imagen corporativa, Eli Bravo, quien garantiza con su sola presencia o voz el éxito de la campaña. También se requieren 20 mil dólares como pago único por el derecho de uso de la marca y 120 mil dólares de inversión promedio por tienda. El retorno de la inversión se estima entre 8 y 20 meses, con una rentabilidad de 30 por ciento, para una facturación promedio entre 25 a 30 mil dólares mensuales.
EXPOSICIONES
A su zapato. El Grupo Comunicaciones Técnicas inicia su agenda de ferias y exposiciones con Expocalzado 2000. El Centro Internacional de Exposiciones de Caracas (Ciec), ubicado en la Zona Rental de la Universidad Metropolitana, servirá de sede para este encuentro del 17 al 20 de febrero. En Expocalzado, la industria del calzado y la marroquería mostrarán sus más recientes producciones, y estarán presentes los más variados y destacados proveedores de insumos y materias primas para este sector de la manufactura.
PUBLICACIONES
En Latinoamérica. Para estar más cerca del público de la región, Sony Inc. lanzó recientemente la primera edición de su revista Sony Style en español. En su debut, la revista y catálogo de productos, desplegó como uno de los temas centrales el 20° aniversario del walkman y su extraordinaria popularidad en el mercado mundial. Igualmente, se incluye una entrevista realizada a Jennifer López, un vistazo al minidisc y una guía de los equipos más vendidos. Sony Style no solamente incluirá entrevistas y noticias relacionadas a nuevas tecnologías y equipos, sino reportajes y análisis de cómo obtener el mejor provecho de la tecnología, lo último en cine y música.
EMPRESAS
Patio nuevo. Con una inversión de 120 millones de bolívares, automercados El Patio renovó su tienda en la urbanización Santa Sofía. Entre las novedades que la cadena incorpora en esta primera etapa de renovación se encuentran la ampliación de las áreas de preempacados y licores, la adecuación del carrito de compras en el área externa de la tienda, puertas automáticas y la instalación de una panadería interna que contó con una inversión de 30 millones de bolívares.
Orientadas a la satisfacción total del cliente, estas modificaciones que lleva a cabo la gerencia de El Patio incluyen nuevas dinámicas operacionales, rediseño de los espacios y construcción de nuevos locales, disposición de modernos anaqueles y atención personalizada.
GENTE
Año nuevo. Mavesa comenzó este milenio con nuevos nombramientos y promociones a nivel gerencial. Oswaldo Graffe, quien hasta ahora se desempeñaba como gerente de la unidad de negocio salsas, tendrá a su cargo la vicepresidencia de recursos humanos. Asimismo, el economista Francisco González, antiguo gerente de negocios internacionales, es ahora el nuevo gerente de la unidad de negocio salsas. Hernán Pérez, quien tenía a su cargo la gerencia de Mavesa Colombia, pasó a la gerencia de negocios internacionales. Con esto, Alfredo del Castillo, antiguo gerente de la categoría de margarinas premium, es ahora el nuevo encargado del despacho colombiano.