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PORTADA

En medio de una caída de 10 por ciento en el consumo de medicamentos, en 1999 las medicinas sin récipe, u OTC, experimentaron un alza en las ventas, estimada entre 8 y 12 por ciento, y captaron 20 por ciento de la demanda valorada en 200 millardos de bolívares.

Remedios sin récipe. Receta para vender ... 31

Aspirina prisionera ...34

Portafolio de productos ...36

El prestigio de la vitamina C ...37

El carrasposo ataca de nuevo ...38

Mercado cosmecéutico ...40

Impacientes por la patente ...42

Espaldarazo a la libre venta ...44

Más eslabones ...46

Peligros de la venta libre ...50

ENTREVISTA

Guillermo Zuloaga, presidente de Globovisión, marca las claves que han hecho de este canal ­que recientemente arribó a sus cinco años­ una exitosa referencia comunicacional en Venezuela.

Canal de éxito ........26

INFORME ESPECIAL

La preventa publicitaria para este año no creció en grandes proporciones. Con un total de 230 millardos de dólares, los canales de televisión fueron testigos de la recuperación de RCTV.

Entre enanos y gigantes ...54

LANZAMIENTOS

Mercedes-Benz presentó su modelo Clase A con una inversión publicitaria de 160 mil dólares.

De sueños .61

El monedero electrónico Visa Cash entra al mercado venezolano para dar la batalla a los billetes.

Efectivo en bits ...62

PUBLICIDAD

El whisky Johnnie Walker dio un giro a su publicidad con una campaña global de 160 millones de dólares.

Caminante hacia el progreso 64

Santa Teresa relanza su ron premium Selecto con una inversión publicitaria de 100 millones de bolívares.

Venezuela 1, Escocia 0 ...72

EVENTOS

Expofranquicias 2000 se consolida entre las exposiciones más importantes de América Latina en el área de franquicias.

Expofranquicias 2000 se internacionaliza ...80

EMPRESAS

Cativen redefine la operación de Supermaxy's al abrirse a la participación de concesionarios.

Mundos ante la crisis......84

En la isla de Margarita, Hippocampus relanza su oferta de tiempo compartido tras una inversión de 9 millones de dólares.

Ventas sin presión ...........86

GERENCIA

El outplacement se impone como fórmula de transición ante el despido de personal producto de procesos de fusiones y adquisiciones.

Despidos sin traumas 88

Un modelo de outplacement 90

INFORMATICA

Según International Data Corporation, los clones captaron 60 por ciento de la demanda nacional de computadores personales.

Servicios a la cabeza..........94

ADVERTISING AGE

De tener unas cuantas oficinas en contados países, las centrales de medios salen a la caza de clientes en los mercados latinoamericanos.

Centrales de medios buscancuentas latinoamericanas 98

EXTERIOR

Kodak enfrenta el riesgo de salir del negocio de los rollos de películas, ante el avance de la fotografía digital.

¿Futuro fuera de foco?..........104

PROPIEDAD INTELECTUAL

Tras el fracaso de la Ronda del Milenio en Seattle, la OMC va camino a convertirse en un simple organismo de arbitraje comercial entre sus países miembros.

La globalización se quedó en el tintero ...108