Medios

Telépatas en cero

Con una producción que ronda 200 mil dólares, Movilnet refresca las ventajas de su tarifa de discado nacional

Si al maestro de Laura no se le hubiese perdido el teléfono, seguramente el equipo creativo de Walter Thompson, bajo la dirección de Carlos Rusconi, estaría enfrentando poderes, algo más concretos que los sobrenaturales, para lograr transmitir la idea de la comunicación a distancia sin recargo en la tarifa, con la amenaza de la competencia cerca.

"Los mentalistas", la cuña que transmitió Movilnet en la pantalla durante el pasado mes de diciembre y que estrenó en enero su segunda versión, se ideó ­según comenta César Prato, director de mercadeo de la citada telefónica­ para recordarle a los clientes que kilómetros de por medio, hacer una llamada dentro del territorio nacional cuesta lo mismo que un ring local.

En esta oportunidad, los chicos de Coimbra, junto con la productora Prime Time y Arturo Pereira a la cabeza, lograron captar la dualidad temporal de un siglo que termina y otro que empieza. La microhistoria se centra en la presentación de dos personajes de indumentaria sesentosa, quienes a punta de poder mental entablan un forzado diálogo que a la postre termina vencido con la interrogante, ¿y por qué no me llama por teléfono? Que en boca de la joven pupila denota una onda muy new age de contactos inalámbricos.

Según comenta Prato, se trata de un "refrescamiento informativo", pues la citada exoneración tarifaria ya se había dado a conocer en julio del año pasado con una cuña de viñetas.

De igual manera, la tarifa 0,00 se reforzó en octubre, pero con la ventaja anexada a la Cool Card.

Para Prato, el comercial, que resulta en una especie de sátira comunicacional, encaja dentro de la planificación estratégica de la compañía al intentar transmitir de una forma simpática la manera en que Movilnet ve al consumidor y su comportamiento con respecto a las telecomunicaciones, "el producto masivo de mayor consumo".

La campaña, que incluye dos versiones televisivas de 30 segundos cada una a un costo aproximado de 100 mil dólares, refleja la necesidad de comunicación en el día a día por parte de las personas que no tienen un teléfono celular y que tendrían que ser telépatas para poder comunicarse.

El concepto que con un toque de humor dramatiza la condición de dos seres distanciados por el período de asueto navideño alude la condición de ubicuidad que proporciona un teléfono celular al permitir la localización de un afiliado en cualquier lugar y momento. La imagen de una Laura "localizable" hasta dentro de un autobús, tanto en su viaje de ida como de vuelta a Barquisimeto, responde a esa premisa.

En torno a la contratación de espacios televisivos, Prato confesó: "No hicimos nada atípico en la clasificación de medios para esta campaña. Las pautas nuestras contratadas a través de Cantv como compañía madre, comprenden: televisión nacional (Televen, Venevisión, RCTV y Venezolana de Televisión), televisión regional (TVO, Televisora de Oriente, Telecaribe, Televisora Regional del Táchira), además de una porción en cable".

Sobre la consecución de la campaña en otros formatos, Prato señaló que "la planificación de medios en el caso de Movilnet es bien compleja, sobre todo porque utilizamos lo que llamamos comunicaciones integradas de mercadeo (integrated marketing comunications) que es una técnica mediante la cual buscamos maximizar los puntos de contacto de los medios con el consumidor".