EMPRESAS

Pantalla en la cola

Class Light invierte 1,2 millones de dólares en la primera de una serie de pantallas electrónicas

Se trata de la evolución natural de los medios de publicidad exterior". Así es la descripción que Jesús María Ariño, presidente de Corporación Industrial Class Light, hace de la pantalla electrónica que desde el pasado mes de febrero instaló esta empresa, y que puede ser apreciada desde ambas direcciones de la autopista hacia Prados del Este y desde la calle Veracruz de Las Mercedes.

Con siete metros de ancho y seis de alto, y una capacidad para realizar hasta casi 17 millones de combinaciones de color, este es el modelo más avanzado de pantallas electrónicas a todo color que operan mediante diodos de emisión de luz (Full Color LED Display es el nombre técnico).

Además de incorporar el color azul puro, algo novedoso en este tipo de medios, la pantalla sobresale por contar con un mecanismo de rotación automático hecho en el país, y que le permite girarla hacia el mayor flujo del tránsito.

Los módulos de la pantalla fueron traídos desde Taiwán y aquí se realizó el ensamblaje. Al sumar la compra de los tableros electrónicos, su transporte e instalación, el monto invertido por Class Light en este proyecto supera 1,2 millones de dólares.

"Versatilidad, movimiento, colorido y costo por mil" son los elementos que esgrime Ariño al ser consultado sobre las ventajas de la pantalla como medio publicitario. "Puede transmitir videos, pasar caracteres, interrumpir en cualquier momento la pauta para dar un mensaje de importancia. Se puede conectar un cable de televisión y transmitir un partido de fútbol, si fuera el caso, o una cámara de video y filmar lo que está ocurriendo en la autopista, ya que transmite en tiempo real". Además, puede transmitir con audio, pero dada su ubicación, este componente era innecesario.

Explica Ariño que según un estudio realizado en mayo de 1999 por el hoy denominado Ministerio de Infraestructura, en la autopista de Prados del Este y la calle Veracruz circulan 500 mil vehículos diarios que transportan un promedio de 1,8 personas cada uno. Esto supone una audiencia mínima estimada en 900 mil personas al día.

La pantalla cambia de orientación seis veces al día y transmite mensajes que duran entre 10 y 15 segundos. En una hora hay una disponibilidad de comercializar 180 espacios publicitarios. Estos se ofrecen a la venta en fracciones de un décimo o participaciones. Cada participación permite al cliente hasta 18 comerciales de 15 segundos por cada hora de rotación. Estos deben ser en formato MPG I o MPG II para computadoras PC. Solamente se comercializa 75 por ciento del tiempo disponible, ya que el restante 25 por ciento está destinado a la presentación de mensajes comunitarios o institucionales.

Sin querer revelar la facturación esperada para este año, Ariño confirmó que el retorno de esta inversión, bajo un escenario conservador, se completará en poco más de tres años. Explica que esta pantalla es la primera de un grupo que la empresa tiene pensado instalar: dos más en Caracas, y una en ciudades como Porlamar, Valencia y Maracaibo. Sin develar el sitio, "por razones estratégicas", Ariño comenta que en una de ellas el audio vendrá incorporado. Asimismo, una vez instaladas, los anunciantes tendrán la oportunidad de hacer compras múltiples para que sus avisos aparezcan simultáneamente en diferentes pantallas.