| Feria de marcas
Del 2 al 11 de junio en el Centro Internacional de Exposiciones de Caracas, ubicado en la zona rental de la Universidad Metropolitana se realizará el Cuarto Festival de la Infancia y la Juventud, Juvenalia. El evento es organizado por Ferial Productions, S.A., empresa que pertenece al Grupo Comunicaciones Técnicas, contará con la participación de 50 compañías que podrán exponer sus productos y servicios al público infantil de 2 a 12 años. Daniela Tassini, presidenta de Ferial Productions, explicó que el evento abre la posibilidad de que las empresas participantes entren en contacto directo con sus consumidores y usuarios infantiles a través del desarrollo de un conjunto de actividades interactivas.Se estima una asistencia de 40 mil niños y jóvenes, y la presencia de más de 330 colegios. De lunes a viernes el evento será exclusivamente para institutos educativos y los fines de semana estará abierto al público en general. Según Tassini, el montaje de Juvenalia implica una inversión cercana a 300 millones de bolívares. Hasta los momentos la empresa de telecomunicaciones Nokia es la patrocinante oficial. Sin embargo, no se descarta el patrocinio de otra firma. |
| Valla problema
La proliferación de vallas ilegales en Caracas sigue viento en popa. Aunque el Servicio Autónomo de Transporte y Tránsito Terrestre (Setra) advirtió sobre el asunto a través de un comunicado publicado en la prensa el pasado 17 de marzo. Hasta ahora se requieren acciones ejemplarizantes, pues ningún anuncio infractor ha descendido de sus alturas. Entre las normas que se violan está el artículo 45 de la Ley de Tránsito Terrestre y el artículo 367 del Reglamento, los cuales prohíben la colocación de vallas, señales, carteles, dibujos, avisos luminosos y pancartas en los separadores e inmediaciones de autopistas y carreteras. El artículo 373 corre una suerte similar. Al parecer, la distancia mínima que se establece entre dos vallas (300 metros) o grupo de éstas (500 metros), cada vez se respeta menos. La colocación de publicidad en los cruces de vía también está prohibida en el artículo 374 del Reglamento. Solo basta con fijar un poco la atención en la autopista Francisco Fajardo para entender que no existen controles efectivos por parte del sector oficial. Inclusive, representantes de la publicidad exterior se muestran alarmados. Oscar Umérez Pantin, presidente de la empresa Vallas, se confiesa preocupado por la "amenaza de autodestrucción" que pesa sobre la industria con esta clase de comportamiento. En su opinión, "las instalaciones que se hagan por ninguna razón pueden ir contra las normas, después que éstas han entrado en vigencia". El ejecutivo recomienda a los anunciantes no contratar parque ilegal, ya que al hacerlo "se promueve la canibalización del medio y la degradación ambiental". |
| El ángel de Victoria
La empresa fabricante de prendas de vestir Lony introdujo al mercado la línea Perfect Angel de su colección de ropa íntima femenina Perfect Form. La imagen de la nueva línea es Julissa Miro, una joven que gracias a su belleza y particular tipología viene despuntando en el mundo del modelaje. Miro no es ajena al mundo de la publicidad ya que es hija política de Bobby Coimbra, presidente de J. Walter Thompson de Venezuela. Además de la presencia de Miro, la publicidad de la línea Perfect Angel destaca por su parecido con un concepto empleado por la renombrada casa de ropa interior femenina de Estados Unidos, Victoria`s Secret, llamado Angels. Victoria`s Secret seleccionó como ángeles de su firma a destacadas figuras de las pasarelas, entre las que destaca, por nombrar sólo una, la top model francesa Laetitia Casta. Adicionalmente, Victoria`s Secret tiene una línea de perfumes bajo este nombre. |
| Maravillosa pandilla
Para Producto, revista dedicada al adulto mundo de los negocios, fue una exquisita experiencia trabajar con esta simpática pandilla de chicos, hijos de amigos y compañeros del GEP, que con destacada disciplina posaron para el fotógrafo Jorge García Crasto. Sus estampas dieron alegría a cada una de las páginas de nuestro informe de portada, así que vaya el agradecimiento a Johanna, Nicolás, Ornella, Irene, Stefano, Tomás Andrés, Karla, Jorge, Katherine, Vicente, Abril Ariana y Mario, por haber hecho posible la magia. |
New York, New York. Cuatro nominaciones por sus piezas publicitarias de 1999 y una medalla de bronce fue el balance de AW Nazca Saatchi & Saatchi en la pasada edición del New York Festivals, uno de los premios más destacados en la industria publicitaria internacional. La pieza galardonada fue "Electric chair" (Silla eléctrica), comercial de televisión realizado por la agencia para la Tormenta Creativa, evento organizado por Fevap. Las otras piezas nominadas fueron comerciales para Toddy (versión de la "Abuela"), Telcel (versión "Desapareciendo") realizado con animación computarizada. La pieza ganadora fue producida por A&B Producciones, y el equipo de la agencia estuvo integrado por Diego Macellaro, vicepresidente creativo; Ana Cecilia Díaz, directora creativa; Nivia Cuevas, productora, y la música fue de Adrián van Woerkom.
CAMPANAS
Una sonrisa. Con el objetivo de recaudar 200 millones de bolívares para la construcción de instalaciones educativas en el estado Vargas, Snacks América Latina, la empresa nacida a raíz de la asociación estratégica entre Frito-Lay y Savoy Brands International, puso en marcha la iniciativa Una sonrisa para los niños de Venezuela. El proyecto se apoya en una estrategia que incluye una campaña integral de apoyo y promoción que involucra al consumidor, al brindarle la oportunidad de hacer su aporte a la causa al adquirir las presentaciones de 45 y 15 gramos de las marcas Cheese Tris y Raquety que estén identificadas con una cinta verde. El proyecto se apoya en un convenio firmado entre Snacks América Latina y la Fundación de Edificaciones y Dotaciones Educativas, Fede, para la construcción de escuelas destinadas a niños desplazados por la tragedia de diciembre pasado que afectó en gran mediada al estado Vargas. Para apoyar esta idea, la agencia de publicidad BBDO desarrolló un comercial de 30 segundos de duración.
TURISMO
Alianza hotelera. La cadena estadounidense Best Western (BW) quiere cerrar el año con ocho instalaciones en Venezuela. Con esta meta estableció una alianza operativa con el Hotel El Paseo en la ciudad de Maracaibo. Heraclio Montiel, presidente del hotel marabino, informó que se trata de un convenio de licenciamiento donde Best Western brindará soporte tecnológico en las áreas de reservaciones y mercadeo, para incrementar el índice de ocupación hoy situado por encima de 50 por ciento (ver PRODUCTO 195, pág. 100). Alvaro Montenegro, representante de la cadena estadounidense en el país, dijo que el sello de Best Western ofrecerá al Hotel El Paseo mayor confiabilidad entre los turistas. Para el empresario, la cartera de clientes del hotel –signada por los viajeros de negocios–, los estándares de calidad y su ubicación (en la avenida El Milagro) fueron fundamentales para la asociación.
Montiel indicó que se espera una expansión de la infraestructura del hotel con una inversión de 6 millones de dólares en la que BW no tendrá participación. "Nuestras alianzas no contemplan inversiones de ese tipo porque las ampliaciones o reestructuraciones que hacen las empresas locales son independientes, aunque nosotros las apoyemos", advirtió.
MEDIOS
Urbe rediseñado. En un esfuerzo por actualizar su imagen a los tiempos actuales, el periódico juvenil Urbe tiene un nuevo rostro desde el pasado 29 de marzo. Fundado en 1995 y siempre dirigido por Adriana Lozada, el semanario Urbe ha expandido su radio de acción como medio de comunicación dirigido a un público juvenil. Además de la versión impresa del periódico existe su contraparte digital, www.planetaurbe.com, el cual también fue remozado. Adicionalmente, la gente del equipo Urbe produce el programa radial Antena Urbe, transmitido en más de 20 emisoras en todo el territorio nacional, lleva adelante la editorial Libros Urbe y la comercialización de la marca de ropa Repuestos Urbe. Con un tiraje de 45 mil ejemplares a nivel nacional, el periódico Urbe se define en su portada como el semanario de mayor circulación en Venezuela después de la Gaceta Hípica.
MEDIOS
Unión comercial. Fox y SuperCable concretaron un acuerdo en el cual la segunda empresa se encargará de la comercialización de los espacios publicitarios de Fox en Latinoamérica. Esta alianza comercial permitirá a los anunciantes contratar publicidad en los canales Fox, Fox Sport y Fox Kids a nivel nacional, regional (Venezuela y Colombia) y panregional (Latinoamérica) a través de la estructura de SuperCable. El objetivo de la alianza será brindar mayor facilidad a los anunciantes para insertar sus pautas globalmente, transmitiendo los mensajes a través de las compañías que ofrecen servicios de televisión por suscripción.
LANZAMIENTOS
Ponerse las pilas. Dirigido especialmente a los jóvenes usuarios, Motorola de Venezuela introdujo al mercado el teléfono celular M3090 digital TDMA. La característica principal de este nuevo equipo es el encendido opcional, gracias a cuatro pilas AA. Este sistema permite disponer de un suministro de energía adicional cuando no exista uno para cargar la batería tradicional del teléfono, o se requiera una reposición inmediata de energía. El modelo M3090 es una respuesta de Motorola a los diversos estudios de mercados realizados en países de Latinoamérica que proporcionaron una segmentación de mercado definida por las necesidades básicas de los usuarios (ver Producto 198, págs. 114 y 115). El modelo pertenece al segmento de productos destinados a aportar soluciones a los "buscadores de proyección personal" y es el primero en ser presentado en Venezuela. Luis Cobo, gerente de mercadeo del sector de comunicaciones personales, explicó que el modelo M3090 está dirigido a un target juvenil que busca elementos innovadores en el diseño, inteligencia en sus características técnicas, excelente relación costo/beneficio y calidad. En forma casi simultánea, y como muestra evidente de su intención de ampliar su participación en el mercado, Motorola también introdujo una nueva línea de modelos con tecnología GSM. Los nombres de los teléfonos son: L7089; V.3688; cd920; cd930.
NEGOCIOS
Fotos en la vía. Pdvsa Deltaven, empresa comercializadora de los productos y servicios PDV, y Kodak Venezuela firmaron un acuerdo destinado a poner a disposición de los clientes de las tiendas de conveniencia En La Vía los servicios y productos fotográficos marca Kodak. El convenio fue firmado por Juan Luis Pietri, vicepresidente de Deltaven, y Ernesto Márquez, gerente general de Kodak Venezuela.
A través de esta alianza los clientes de las estaciones de servicio PDV tendrán la posibilidad de obtener un servicio de revelado y de adquisición de productos y cámaras fotográficas Kodak, así como la posibilidad de participar en las promociones que a lo largo del año llevará a cabo la empresa. La naciente sinergia permitirá ofrecer un servicio a los clientes, especialmente en épocas de amplio movimiento turístico. Actualmente PDV dispone de unas 100 tiendas de conveniencia en el centro, oriente y occidente del país.
TELECOMUNICACIONES
Arrancó Genesis. Luego de un período de prueba y de la mano de un nuevo presidente, Genesis Telecom, empresa de telecomunicaciones filial de Bell Canada International, inició oficialmente sus operaciones. En un principio, los servicios de Genesis estarán orientados al mercado corporativo de las principales ciudades del país, comenzando por Caracas. La empresa tiene licencia para la banda de 24/25 GHz, lo que le permite proveer servicios de internet, voz, video y data. El nuevo presidente de Genesis es Jacques Lévesque, quien viene de ejercer la presidencia de Entorage Technology Solutions, filial de Bell Canada Enterprises, compañía con sede en la ciudad de Montreal, Canadá. Consultado sobre los planes de crecimiento de Genesis, Lévesque señaló que para fin de año la meta es estar presente en 200 edificios comerciales a lo largo de Caracas. Agregó que la ventaja del servicio de Genesis se encuentra en su calidad, mayor velocidad y la estructura de precios. Para ello la operación de Genesis es desplegada a través de la tecnología de Sistema Local de Distribución Multipunto LMDS, la cual implica una conexión a través de antenas de microondas. Hasta los momentos la empresa ha invertido 20 millones de dólares y a fin de completar su red inicial de servicios espera invertir otros 20 millones.
NEGOCIOS
Franquicias online. La compañía canadiense WorldSites Network, proveedora de tecnologías para el mercado On Line, incursiona con siete franquicias que brindan a la comunidad empresarial soluciones en la red: desarrollo de website, alojamiento, hasta comercio electrónico, aplicaciones de telefonía en internet y servicios de mercadeo. Isabella De Din, franquiciatario máster de WorldSites Network, explicó que WSN ofrece sus servicios especialmente a la mediana y pequeña industria, con un panorama que vislumbra el crecimiento del comercio electrónico en el país en 40 por ciento en lo que resta de año.
GENTE
En medios. Publiteca nombró a Ricbert López como nuevo director de medios. Ricbert viene de desempeñarse como jefe de medios en JMC/Y&R y reúne más de 10 años de experiencia en el área. Otras designaciones en la agencia fueron las de Javier Navas como director de cuentas para manejar Merinvest y Avanced Telemedia International; y de Ganesh Lozada Lupi como director de cuentas para atender Excelsior Gama, Epson de Venezuela, ProVivienda Entidad de Ahorro y Préstamo, Productos Paisa y Tiendas PC Xpress.
GENTE
De regreso en casa. Después de un año de compromisos en Europa, Maribel López fue ratificada como vicepresidenta creativa de la recién nombrada Comar, antigua Cosar Add. La labor de López dentro de Cosar ha tenido significativos reconocimientos a nivel nacional e internacional. Un ejemplo son las campañas para el Fondo Nacional de Transporte Urbano (Fontur) y el medicamentos Ilvico, de Laboratorios Merck, galardonadas en el New York Festival, en el Creativity Annual Awards y por la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda). Egresada de la Universidad Central de Venezuela, esta comunicadora social ha desarrollado su trayectoria profesional en agencias de publicidad como JMC/Y&R, McCann-Erickson y Leo Burnett.
Nuevo presidente. DaimlerChrysler Latinoamérica designó a Paul Alcalá como presidente de operaciones de esta empresa en Venezuela. Alcalá ingresó a Chrysler en el año 1987, y ha estado al frente de la Dirección de Finanzas (1995) y de la Dirección de Operaciones (1998). Egresado de la Universidad de Michigan en Administración de Empresas y con una Maestría en Finanzas en la Universidad de Duke, este ejecutivo estadounidense de 39 años de edad, tiene como objetivo consolidar el negocio de este grupo automotor en el país. La subsidiaria local de este grupo combina desde principios de año las operaciones de Chrysler y Mercedes-Benz. Su sede está en la ciudad de Valencia, estado Carabobo, desde donde se ensamblan los modelos Jeep Cherokee, Jeep Grand Cherokee y Chrysler Neón, para el mercado nacional y de exportación con destino a Colombia y a Ecuador. En cuanto a Mercedes-Benz, DaimlerChrysler importa casi todos los modelos desde Alemania, salvo el caso del monovolumen Mercedes-Benz clase A, que se trae de Brasil.
AGENCIAS
Mejor anunciante. Movilnet fue distinguida como el Mejor Anunciante en la pasada edición del Festiva El Ojo Iberoamérica. De reciente creación, esta categoría del premio reconoce a las empresas que apuestan y se esfuerzan sistemáticamente hacia el logro de una sólida y creativa relación con sus clientes. La operadora de telefonía celular cuenta con J. Walter Thompson como agencia de publicidad. Otra categoría presentada en El Ojo de Iberoamérica para este año fue la de Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica; creada con el propósito de reconocer a las redes de comunicaciones que apuestan por un pensamiento creativo, estratégico y sólido.
PUBLICIDAD
Crecimiento. Las ganancias de Nestlé Mundial aumentaron 12 por ciento al cierre de su ejercicio fiscal, según lo destacó el presidente ejecutivo de la transnacional, Peter Brabeck, en una visita realizada a Venezuela recientemente. Agregó Brabeck que este incremento se debe al proceso de reestructuración implementado en la corporación el año pasado. Como reflejo, las acciones de la compañía subieron 3,6 por ciento para ubicarse en 2.867 francos suizos y los mercados que han registrado mayores ganancias son Europa y Norteamérica, ubicados en 6,2 y 16 por ciento. En Venezuela, la gestión de Nestlé reporta un incremento de 22 por ciento en sus volúmenes de exportaciones. Eugenio Menvielle, presidente ejecutivo de la filial venezolana, señaló que actualmente desarrollan la total integración de los procesos de producción con Savoy en la planta de Santa Cruz, estado Aragua, infraestructura en la que invirtieron 70 millones de dólares.
EMPRESAS
Reconocimientos. La agencia J. Walter Thompson de Venezuela fue la más premiada del Festival del Caribe celebrado en Panamá, en el cual ocupó el primer lugar con un total de nueve galardones: tres de oro, tres de plata y tres de bronce. Las piezas ganadoras correspondieron a las campañas realizadas por la agencia para el diario Panorama, Miel Flakes, Acer y Movilnet, seleccionadas entre aproximadamente 600 piezas provenientes de Centroamérica, México, Colombia y el área hispana de Estados Unidos.
LANZAMIENTOS
Más poder, más vida. Con una inversión publicitaria de millón y medio de dólares, Gillette lanzó al mercado las baterías alcalinas Duracell Ultra, con el eslogan "Más poder, más vida". Este producto apunta a los consumidores de tecnología de avanzada. Según las estimaciones de Edgar Solles, gerente de negocios de la marca, el incremento en el uso de aparatos como cámaras digitales y teléfonos celulares hará crecer el mercado alcalino y supone la desaparición, a mediano plazo, del mercado de las pilas de carbón. Con un market share de 53 por ciento, Duracell espera lograr un incremento de 15 por ciento en sus ventas con este nuevo producto. El presupuesto publicitario para la presentación de Duracell Ultra estará destinado 90 por ciento a medios televisivos. El 10 por ciento restante irá a publicidad exterior y medios impresos. Ogilvy & Mather fue la agencia encargada del desarrollo creativo para la marca, con un comercial de televisión producido en Boston, mientras que McCann-Erickson manejará las promociones. Por otra parte, la batería será patrocinante del equipo Trotamundos de Carabobo en la próxima temporada de básquet nacional.
GREMIOS
Relanzamiento directo. Fundada en 1991, la Asociación Venezolana de Mercadeo Directo (AVMD) se relanza como entidad con la inauguración de su nueva sede en la esquina de Puente Soublette, Quinta Crespo, en unos espacios cedidos por la empresa Dipromotriz. Mónica Flores, quien fuera elegida presidenta de la asociación en noviembre pasado, señaló que la entidad cuenta actualmente con 40 empresas afiliadas. El reto que se plantea en su gestión de tres años será incrementar el monto de afiliados. A su juicio una de las barreras del mercadeo directo es la carencia de profesionales preparados en el área. En tal sentido, el trabajo del organismo estará orientado a mejorar la capacitación de profesionales en el transcurso de este año.
Explicó que las nuevas metodologías en el mercadeo directo están estrechamente relacionadas con los medios electrónicos. Agregó que en el país se están explorando estas tendencias, lo que permitirá estar a la par de naciones como Estados Unidos. En 1998 se realizaron inversiones en el mercadeo directo por el orden de 128 millones de dólares.
CAMPANAS
Apoyo desde Uruguay. McCann-Erickson Uruguay, una de las 186 agencias publicitarias que conforman la red de McCann-Erickson alrededor del mundo, se abocó a la creación de un aviso de prensa en ese país para recaudar fondos a beneficio de los damnificados de la tragedia ocurrida en Vargas. El aviso en cuestión establece una analogía entre la belleza de Venezuela, ahora cubierta de barro por el desastre natural del pasado diciembre, con un hermoso rostro de mujer cubierto por una máscara embellecedora de barro, acompañada de las frases: "Cuando se le quite el barro se verá bellísima... Venezuela necesita tu ayuda" . La publicación a través de diversos medios se debe a la alianza entre la Embajada de Venezuela en Uruguay, la Cruz Roja de ese país y el apoyo de McCann-Erickson Uruguay. La dirección de esta campaña estuvo bajo la responsabilidad del presidente y director creativo de la agencia, Carlos Ricagni.
Pert Plus II. Leo Burnett es la agencia que ha llevado la campaña publicitaria "Lavacabezas o Sink Boy" para Pert Plus de Procter & Gamble. Pues bien, el famoso Lucky Grande saldrá al aire con una segunda versión que será exportada al Perú, país donde se filmará el comercial. El estímulo de P&G para lanzar la segunda parte de la campaña para el champú dos en uno fue el crecimiento obtenido en las ventas, 77 por ciento, en los últimos seis meses, y un market share de 6 por ciento.
PATRIMONIOS
Gol de MasterCard. La emoción de las eliminatorias suramericanas al Mundial de Fútbol del 2002 acaba de comenzar y MasterCard International anunció que actuará como patrocinante oficial de los 90 partidos de esta fase clasificatoria, así como también de los partidos restantes de la Copa Libertadores de América 2000. MasterCard, patrocinador oficial de la Copa Mundial 2002 de la Fifa, también anunció la continuación de su relación con el astro del fútbol Edson Arantes do Nascimento, mejor conocido como Pelé, quien ha sido portavoz exclusivo de la firma desde 1991. En su carácter de patrocinador oficial del próximo Mundial, MasterCard mantiene exclusividad en la categoría de tarjetas de pagos, eso incluye todas las cuentas de tarjetas como tarjetas de crédito y débito, tarjetas de cajeros automáticos y tarjetas de teléfonos, y recibe derechos globales exclusivos de categoría para usar las marcas, logos, publicidad, promociones y productos oficiales de la Copa Mundial de la Fifa. Adicionalmente, MasteCard será patrocinante del campeonato europeo de fútbol Euro 2000 y de la Copa América el año entrante.
EVENTOS
Comexpo se muda. Ante las dudas que se tenían sobre la disponibilidad del Poliedro de Caracas para la realización de eventos y exposiciones, dada la permanencia en sus instalaciones de damnificados víctimas de las lluvias, el Grupo Comunicaciones Técnicas, organizador de Comexpo, decidió trasladar este evento a los espacios del Centro Internacional de Exposiciones de Caracas, en la Universidad Metropolitana. Del 24 al 27 de mayo, Comexpo 2000 se anuncia como el evento más importante de las telecomunicaciones a desarrollarse en el área caribeña y andina en el transcurso de este año. Guido Tassini, presidente del Grupo Comunicaciones Técnicas, señaló que la decisión garantiza a las empresas expositoras nacionales e internacionales mantener su agenda de participación en el evento con un alto estándar de calidad, servicio y comodidad. Tassini señaló que las empresas que con anterioridad habían contratado su respectivo stand, serán ubicadas con una posición estratégica similar a la acordada en el Poliedro.
Empleos. Con el objetivo de integrar el mundo industrial con la comunidad universitaria surge "Expotalento 2000", organizado por la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE) de la Universidad Simón Bolívar (USB) con el apoyo de Funindes-USB y la Dirección de Desarrollo Estudiantil, Dide. Este evento está dirigido a aquellos estudiantes y egresados de la educación superior que deseen integrarse al escenario laboral por medio de pasantías, tesis y empleos. La cita para este encuentro es del martes 25 al viernes 28 de este mes en el complejo de auditorios de la USB, en donde se han habilitado stands para empresas participantes y conferencias.
