Mamá yo quiero
El gran mercado de los chicos

En qué gastan los niños su mesada 44,50% Comidas y bebidas 20,00% Barajitas 17,25% Ropa 12,50% Revistas 12,00% Videojuegos 9,75% Juguetes 8,00% Regalos para amigos 6,75% Cine 6,25% Centros recreacionales 6,00% Accesorios para su cuarto 5,50% Artículos deportivos 5,50% Alquiler de videojuegos

En Venezuela los niños son un factor decisivo en el consumo doméstico, y un nicho clave para el mercadeo en varias categorías de productos masivos. En la investigación desarrollada por Insotev, y cuyos resultados fundamentan este informe de portada, se tomaron como sujetos a 400 niños con edades entre 4 y 12 años pertenecientes a 400 hogares de los estratos A, B, C+ y C, residenciados en Caracas (ver detalles en págs. 33 y 35). Estos segmentos socioeconómicos representan 21 por ciento del grupo etáreo que en el país alcanza 4 millones 773 mil 614 habitantes –proyectados a partir del censo de 1990– con una capacidad de compra mínima al año que supera 240 millardos de bolívares, equivalentes a más de 360 millones de dólares. Tales montos son el resultado de la estimación sobre el ingreso promedio de los chicos: 5.000 bolívares semanales por concepto de mesada dada por sus padres. Como reflejo de la conducta de consumo a nivel nacional, alimentos y bebidas son la prioridad en el gasto de los niños que dedican a esta categoría casi 45 por ciento de su presupuesto. Aquí la compra de la merienda en el colegio –lugar donde pasan más tiempo después de casa– supone la principal orientación del gasto. El resto de la mesada se reparte esencialmente en 20 por ciento dedicado a la compra de publicaciones de coleccionables (álbumes de barajitas), ropa 17,25 por ciento; revistas 12,5 por ciento, y videojuegos 12 por ciento. Entre los productos de menor prioridad para los niños se encuentran los juguetes, regalos, entradas al cine y a centros recreacionales, entre otros bienes y servicios que, evidentemente, son provistos por los adultos de la familia. Sociológicamente hablando, la caída del poder adquisitivo, y el entorno de inseguridad al que vivimos expuestos en los centros urbanos, ha hecho que el hogar, con la TV y los videojuegos incorporados, se imponga como el escenario de recreación para los niños. La casa es el lugar de juegos con los amigos en 34 por ciento de la muestra, mientras que 27,3 por ciento sólo interactúa con amistades en la escuela.

No en balde son los centros educativos el campo promocional predilecto de los gerentes de marcas infantiles.

Así las cosas, 78 por ciento de los encuestados cuenta con un televisor en su habitación y 33,5 por ciento tiene videocasetera. Aproximadamente, 66,5 por ciento son usuarios de TV por suscripción, al tiempo que 32,3 por ciento es audiencia de los canales de señal libre a la que dedican entre dos y cuatro horas de su tiempo libre (43 por ciento de la muestra).

Mientras, el uso de computadoras es un hábito en 23,3 por ciento de los hogares; poco más de 35 por ciento navega por internet. Sin embargo, jugar con su propio Nintendo o PlayStation es un sueño logrado por 45 por ciento de la muestra, actividad a la que 64 por ciento del grupo dedica hasta cuatro horas diarias.