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Consumidores en grande
Los chicos cuentan con una capacidad de compra mínima de 360 millones de dólares al año

De marca mayor
Las grandes marcas de los pequeños

Crunch, crunch, crunch...
Alfonzo Rivas & Cía, Quaker y Post (Kraft) intentan competir en el mercado de cereales dominado por Kellogg’s

Crujientes antojos
La adición de vitaminas y minerales abre un nuevo atributo a los pasapalos infantiles: la nutrición

Dulce mercado
Nuevas presentaciones para reducir costos y precios determinan el mercadeo de golosinas

Llegó la hora de jugar
La casa es el principal lugar de esparcimiento de nuestros niños, quienes dedican la mayor parte de su tiempo libre a ver televisión, jugar Nintendo o PlayStation, y de vez en cuando disfrutar la lectura de algún cuento

¡Hummmm... tables!
El nicho de los alimentos untables, donde alguna vez Diablitos Underwood ostentó una solitaria hegemonía, crece y se diversifica

Todos somos mamíferos
Parmalat afina el posicionamiento de sus productos aplicando criterios de sicología conductual y apostando por crear fidelidad hacia la marca en los niños a partir de los cuatro años

Sed de burbujas
Salvo Frescolita y Golden, las marcas de gaseosas no tienen a los niños como objetivo primario

Menudo apetito
Las marcas también se sientan a comer, y en materia de hamburguesas McDonald’s aparece de primera en la lista

Cuidada lealtad
Procter & Gamble y Colgate hacen de las aulas un medio para mercadear sus productos

¡Ahí viene el heladero!
Los pequeños marcan el consumo de helados en Venezuela, mientras que Efe y Tío Rico se pelean la preferencia

Frente al televisor
Televen apuesta a la animación japonesa, RCTV a su alianza con dos colosos del entretenimiento infantil, Venevisión a las series juveniles, y el cable a la variedad y calidad de su oferta

Ahorro de baja estatura
Sólo InterBank tiene en los niños un motor para captar clientes

Educar o entretener
¿Qué hacer con los niños después del colegio? Las respuestas animan buenos negocios

Diversión y mercadeo
Los parques y centros de entretenimiento sirven de escenario para impulsar el consumo entre niños y jóvenes

Sobre una muestra de 400 hogares distribuidos en el eje este-oeste de la ciudad de Caracas, este estudio (cuyos mínimos detalles están disponibles a través de nuestro Departamento de Suscripciones) permitió establecer un ingreso promedio por niño es de 5.000 bolívares semanales, los cuales, invierten en 45 por ciento la compra de alimentos y bebidas. Entre las marcas más preferidas por el grupo infantil encuestado por Insotev, entre 16 categorías de productos, Kellogg’s, Maltín Polar, McDonald’s, Nabisco y Sony se impusieron como las más recordadas. Después del hogar, la escuela se convierte en el segundo escenario de socialización para losmuchachos. No en balde son los programas orientados al aula el mayor foco de inversión de empresas de consumo masivo que en este informe revelan sus principales estrategias para captar el gusto infantil:

Procter & Gamble, Colgate, Polar, Coca-Cola, Pepsi, y Mavesa (con Toddy y Yukery), entre otras. La televisión constituye el principal compañero de nuestros niños durante sus tiempos de ocio, salvo aquellos que ya cuentan con videojuegos a los que pueden dedicar hasta cuatro horas al día. Y aunque los personajes de hadas ya no forman parte del ideario de las nuevas generaciones globalizadas, Pokémon y Dragon Ball Z sí marcan la pauta del fanatismo televisivo, al tiempo que todos quieren ser como Ricky Martin o Shakira.