Mamá yo quiero
El gran mercado de los chicos

Cuestión de edad. Del total de 400 niños previstos en la muestra, 56 por ciento fueron niñas y 44 niños. Según su edad, 3,8 por ciento pertenece al grupo con cuatro años de edad. Igual proporción tiene el grupo de cinco años. La densidad crece a partir de los niños con siete años de edad, hasta el punto de mayor concentración: los pequeños con 10 años (16,5%), 11 años (22,5%) y 12 años (23,8%). Tal distribución obedece al hecho de que son los chicos de mayor edad los que evidencian mayor poder de compra.

- En la categoría de automóviles se observa que 35 por ciento del grupo encuestado no especificó alguna preferencia. Del resto, casi 17 por ciento optó por vehículos Toyota como primera opción, seguido por la marca Ferraricon 15 por ciento, mientras que Chevrolet se mantuvo muy cerca con 14 por ciento.

- Nike es la marca de calzado deseada por los niñoscon 42 por ciento de preferencia. En segunda instancia se encuentra Reebok con 21 por ciento, y Adidas ostenta un lejano tercer puesto con 8 por ciento de la preferencia.

- Entre los cereales, Kellogg's arrasa en el nicho con 88 por ciento de preferencia, seguida por Flips, de Alfonzo Rivas & Cía (3 por ciento), y Quaker (2 por ciento).

- De la comida rápida (fast-food), los niños prefieren las hamburguesas. Cerca de 72 por ciento tiene a McDonald's como el restaurante preferido. Wendy's aparece como segunda opción con 20 por ciento, al tiempo que la cadena Chipi's ostenta el tercer lugar con 6 por ciento de adeptos.

- Entre las galletas, Nabisco (con Oreo a la vanguardia) es la marca mejor reconocida, y le siguen Puig (22 por ciento) y Nestlé/La Rosa (11 por ciento).

- Coca-Cola es la bebida preferida por 37 por ciento de los encuestados. Muy cerca está Pepsi con 32 por ciento, mientras que Frescolita –la oferta infantil del portafolio de Coca-Cola– ostenta un tercer puesto con 12 por ciento.

- De las malta, Maltín Polar es líder con 83 por ciento del gusto en los niños; Malta Regional va segunda con 9 por ciento; mientras que a Malta Caracas le queda 6 por ciento.

- En lácteos, Parmalat marca la pauta con 39 por cientode la preferencia; Leche Carabobo le sigue con 16 por ciento, y La Campiña recibe 12 por ciento de las selecciones.

- Helados Efe insurge como la marca destacada en su categoría por 44 por ciento de la muestra. Entretanto, Tío Rico obtuvo casi 39 por ciento, y los helados de la Gelatería Parmalat y la oferta Hägen Daz comparten 4 por ciento.

- En lo que corresponde a prendas de vestir, Tommy Hilfiger es la marca de franelas más destacada con 22 por ciento de preferencia; Quick Silver le secunda con 21 por ciento. Levi's cuenta con mayor presencia entre los jeans (44 por ciento), mientras que Lee y Wrangler están parejos a la zaga con 7 por ciento cada uno.

- En computadoras la elección es casi pareja entre IBM (25 por ciento) y Compaq (24 por ciento). Los clones, que captan más de la mitad de la demanda de PC en Venezuela, son reconocidos por los niños como una tercera opcióncon 13 por ciento de preferencia.

- Los walkmans Sony fueron reconocidos como la marca más deseada por 63 por ciento de los niños consultados.

- Y si de programas de televisión se trata, las seleccionesfueron más de 80 con Pokémon (Televen) a la cabezacon 16 por ciento, Dragonball Z (Televen) con 10 por ciento, y Sabrina (Venevisión) 8 por ciento.

- De las emisoras de radio, la banda FM es la frecuenciade los más jóvenes con 92.9 como la más oída(58 por ciento). Ante las revistas, las niñas muestranel mayor interés y seleccionaron a "Tú" como su referencia (38 por ciento).