Mamá yo quiero

Frente al televisor

Mamá yo quiero
El gran mercado de los chicos

La música que a mí me gusta Con una programación dirigida a un target ABC de 15 a 29 años, 92.9 FM, la emisora radial "cien por ciento libre" que pone "la música que a tu papá y a tu mamá no les gusta", es por abrumadora mayoría la emisora radial preferida de la muestra infantil estudiada. Guillermo Zambrano, gerente de producción de la emisora, comenta que 92.9 FM está dirigida estrictamente a los jóvenes. Para Zambrano, el éxito se concentra en tener mucho más claro que la competencia cuáles son las expectativas de los oyentes. "La clave está en llevar a un código sónico los atributos de irreverencia que distinguen a 92.9". El éxito en niños de 10 a 14 años es algo que desde hace ya cierto tiempo se viene observando. "Hemos encontrado a través de focus groups que existe una solución negociada entre padres e hijos para escuchar El monstruo de la mañana cuando los niños van hacia la escuela", dice.

A leer con Tito Las aventuras de Tito es la nueva revista semanal de El Universal dirigida a los niños en edad preescolar de tres a siete años. En opinión de su directora, Ileana Magual, la revista es una herramienta para la formación del niño mediante el trabajo en el hogar y en la escuela. "La idea es que el niño aprenda mientras se entretiene", dice. La estrategia de mercadeo contempla el desarrollo de un plan de visitas a escuelas, la creación de un club para los niños, así como una sección en la revista dedicada a padres y maestros. En la parte comercial se ofrece a los anunciantes la posibilidad de patrocinar ediciones cuyo contenido sea de interés para sus marcas o productos.

Televen apuesta a la animación japonesa, RCTV a su alianza con dos colosos del entretenimiento infantil, Venevisión a las series juveniles, y el cable a la variedad y calidad de su oferta

Los dibujos animados producidos en Japón encabezan las preferencias en materia de televisión de los niños entrevistados en el estudio encargado por PRODUCTO.

Las aventuras de Pokémon y de Dragon Ball son los programas más vistos. Gustavo Grossmann, vicepresidente de producción y programación de Televen, el canal que transmite estos dos cómics en el país, tiene una manera muy sencilla de describir el impacto provocado por las series. En su opinión, "el dibujo animado japonés se ha convertido en un fenómeno".

Comenta que a través del correo electrónico se reciben en el canal aproximadamente 60 mensajes diarios en los que los niños preguntan por la puesta al aire de nuevos capítulos de las series.

Grossmann sostiene que la programación infantil es un género difícil de estructurar porque el niño es muy difícil de capturar. "La ventaja de nuestra programación es que tiene muy poca exposición en el cable", dice.

La importancia de estos programas para el canal es tal que existe una persona que se dedica casi exclusivamente a investigar las tendencias del genero a través de internet. Y es que el cómic japonés resulta bastante rentable. Dependiendo de la negociación que se establezca, el precio de una serie elaborada en el país asiático puede variar entre 700 y 1.800 dólares el capítulo. Para Grossmann el furor actual responde a una moda. "Estaremos evaluando hasta dónde llega. Yo creo que puede durar dos años o un poco más".

En la mañana de los sábados Televen coloca al aire una programación infantil dirigida a niños más pequeños.

Allí destacan programas como Barney y Plaza Sésamo.

La niñera que cuida

Para Andrés Badra, gerente de programación y adquisiciones de RCTV, la fortaleza de la programación infantil de este canal radica en las alianzas estratégicas con Disney y Nickelodeon. Explica que de lunes a viernes de 9 a 11 se transmite un espacio llamado Dibujos animados, los cuales se distinguen por su técnica de animación, el colorido, los personajes y el avanzado nivel en la narración de las historias. Los sábados en la mañana se transmite hora y media de programación exclusiva de Nickelodeon. Hace cinco años RCTV apostó al éxito de la serie Aventura en pañales (Rugrats) y la respuesta ha sido tan favorable que hoy en día este programa, además de las novelas, es el único que el canal transmite de lunes a sábado. Hace cuatro meses se retomó el Club Disney, el cual compite con Sábado Sensacional. Ante el éxito alcanzado, Badra señala que los sábados en la tarde RCTV se ha convertido en una niñera que atiende a los más pequeños En su opinión, los nombres Disney y Nickelodeon son la mejor garantía de que los niños están expuestos a una programación pensada y diseñada exclusivamente para ellos.

Mostrar lo que hacen los más grandes

Al observar el contenido de la programación de Venevisión sobresale el esfuerzo que este canal ha desarrollado en aras de fortalecer el género dramático juvenil. Esta estrategia ha ganado sus adeptos entre los más chicos. Así tenemos que series protagonizadas por jóvenes y adolescentes como La calle de los sueños y Compartiendo el destino aparecen entre los programas preferidos por la muestra. De lunes a viernes dentro del horario vespertino se encuentra un grupo de series cuyos contenidos están orientados hacia el adolescente y la familia en general. Este es el caso de la serie Sabrina, otros de los programas preferidos según el estudio. Con el comienzo del fin de semana llega el bloque de dibujos animados que integran el espacio Alegre despertar, seguido por la serie británica Teletubbies. Así continúa un conjunto de programas de media hora de duración que incluye entre otros a los ya imperecederos episodios de El Chavo y El Chapulín colorado. En materias de dibujos animados destacan los cómics de Warner Bros como Animaniacs, Tiny Toons. Pinky y Cerebro y clásicos personajes como Bugs Bunny y el Pato Lucas, entre otros.

Un club para niños

Para finales de 1999 el servicio de SuperCable llegaba a 123 mil hogares, 80 por ciento de ellos ubicados en el área metropolitana. Según cálculos de la empresa, la imagen de la operadora llega a una población cercana a 250 mil niños. De acuerdo con Dolly Armitano, gerente de relaciones públicas de la empresa, la audiencia infantil es la más fiel de todas. La oferta para este público abarca cuatro canales: Discovery Kids, Cartoon Network, Fox Kids y Nickelodeon. Cartoon Network es el preferido por los de menor edad.

El resto cuenta con un público infantil más variado.

Comenta que a medida que el niño va creciendo se interesa más por programas como los producidos por Discovery Kids o Animal Planet. Según Armitano, un conjunto de investigaciones ha dejado en claro que los niños promueven en los padres la adquisición del servicio por cable. Como estrategia de contacto con los niños fue creado el Kids Club, que cuenta con 1.450 niños afiliados cuya edad comprende desde cero a 14 años.

Allí se ofrece una serie de actividades como fiestas o concursos y descuentos en la compra de diversos artículos. El club cuenta con una sección en la página web de SuperCable.