MIAMI - America Online Latin America se ha registrado con la Comisión de Seguridades y Cambio de Estados Unidos para realizar su primera oferta al público (IPO) en la bolsa de valores. La empresa espera recaudar hasta 575 millones de dólares por medio de la venta de acciones comunes clase A. AOL Latin America es un negocio compartido entre American Online y el Grupo Cisneros. Como proveedor de servicios de internet (ISP), la empresa les ofrecerá a sus suscriptores, en una serie de mercados, los servicios online y acceso a la internet. También operará portales gratuitamente, disponibles a todo internauta. Se lanzó AOL Brasil en noviembre de 1999, con próximas aperturas en Argentina y México. La empresa espera percibir la mayoría de sus ingresos por medio de las suscripciones, a la vez que busca ganancias adicionales de la publicidad y el e-comercio. AOL Latin America compite con varios portales con operaciones en diferentes mercados latinoamericanos, tales como Yahoo!, StarMedia y Terra Networks.

Modelos flacas traen problemas gordos

MADRID - En una iniciativa sin precedentes, la Asociación Española de Agencias de Publicidad (Aeap) y la Asociación de Medios Publicitarios crearon una campaña dirigida a la prevención de la anorexia nerviosa y bulimia. La campaña es la respuesta de la industria publicitaria a la ola de críticas en contra de la idealización de las modelos superdelgadas, la cual se culpa por el creciente número de casos de estas enfermedades dietéticas entre el público femenino. Bajo el eslogan "Coma bien para vivir bien", la campaña se lanzó en febrero con financiamiento de la industria de la publicidad y de los medios, con una mínima contribución del Ministerio de Sanidad. La campaña fue creada por varios directores creativos de la Aeap en conjunto con especialistas de la nutrición y la siquiatría.

Starmedia proveerá contenido para TV interactiva

MIAMI - La empresa de internet, StarMedia Network, ha concretado una alianza estratégica con WorldGate Communications para proveerle contenido a sus operaciones de televisión por cable en España y América Latina. WorldGate, con sede en Trevose, Pensilvania, brinda acceso de banda ancha a la internet, además de servicios interactivos a través de sus líneas de fibra óptica. En América Latina la alianza está en un período de prueba en varios países, y se planifican pruebas adicionales en conjunto con operadores de cable en Argentina, Brasil, Venezuela, México, Ecuador y Perú, y también en España. Para los suscriptores de WorldGate, StarMedia ofrecerá un contenido en español y portugués que incluya aplicaciones de búsqueda y noticias locales, meteorológicas y deportivas, dentro de un formato "hecho para televisión" . Eventualmente, el servicio incluirá publicidad interactiva que utilice la tecnología hyperlinking de WorldGate, sistema que permite a los televidentes conectarse directamente con el contenido interactivo del programa televisivo que están viendo sin la necesidad de tipear una dirección web o URL. La mayoría de los latinoamericanos utiliza las líneas telefónicas para conectarse con la internet, pero algunas empresas han comenzado a ofrecer acceso a la red para las PC con módem de cable.

Cuenta de 12 millones de dólares gana Interpublic en Cataluña

BARCELONA - La nueva boutique española del Grupo Interpublic, The Creative Center, acaba de ganar la cuenta de Myurgia, valorizada en 12 millones de dólares. Myurgia, la empresa de cosméticos catalana, trabajaba anteriormente con las agencias independientes Valverde de Miquel y SCPF, ambas con sede en Barcelona.

¿Funcionan las tácticas guerrilleras para un mercadotécnico tradicional?
Pepsi elige muestreos y eventos para vender a los adolescentes
su nueva bebida de frutas
Artículo completo

Espectáculos latinoamericanos en la Web CIUDAD DE MÉXICO - La principal empresa latinoamericana de espectáculos en vivo, la Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), a la brevedad comenzará a proveer contenido para las páginas web elfoco.com y correoweb.com. CIE firmó un acuerdo con la compañía mexicana de software Aspel, por medio del cual CIE brindará a las dos páginas de Aspel una cantidad de contenido que incluye acceso exclusivo a conciertos online, "visitas" con las estrellas, conversaciones con los artistas, leyendas del deporte y otras celebridades, además de la venta de entradas. El presidente ejecutivo y director general, Alejandro Soberon Kun, declara: "Estamos convencidos de que los conocimientos, recursos tecnológicos, masa crítica y penetración del mercado de elfoco.com y correoweb.com, unidos a la gran variedad de entretenimiento ofrecido por CIE, resultarán en unas páginas web con las mejores atracciones y valor agregado, tanto para el público en general como para los patrocinantes y anunciantes de la región". Ambas páginas tienen operaciones en México y Argentina y juntas suman más de 620 mil subscriptores y aproximadamente 40 millones de impactos mensuales. Por su parte, CIE tendrá la opción de adquirir una participación de 85 por ciento de LatinEntertainment Inc., la filial de Aspel que controla elfoco.com y correoweb.com. CIE promueve eventos en vivo, además de operar diversos locales de espectáculos y ventas de entradas automatizadas en México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España y Estados Unidos. Elfoco es un portal dedicado al espectáculo y los deportes para el mundo de habla hispana y portuguesa, mientras correoweb.com es un portal que les ofrece a los usuarios el e-mail gratuito, software antivirus y agendas electrónicas, entre otros servicios.   In Italia l'internet diverte ma non vende ROMA - En los últimos meses ha subido dramáticamente el valor de las acciones de empresas italianas involucradas en la internet. Mientras el pronóstico queda positivo, el e-comercio italiano no ha despegado aún. Según el estudio de la Universidad Politécnica de Milán, se realizaron tan sólo 294 mil compras y otras transacciones financieras en la Web italiana durante el segundo trimestre de 1999, un aumento de 19 por ciento sobre la primera mitad del año. A finales de 1999, sólo 14 por ciento de los internautas italianos efectuaron compras online, en comparación con 70 por ciento en EEUU y 44 por ciento en el Reino Unido. A pesar de la lentitud de las ventas en la Web, el uso del medio interactivo en Italia creció en 41 por ciento durante el segundo trimestre del año pasado, y las predicciones indican un crecimiento similar en el 2000. Sin embargo, una serie de problemas únicamente italianos obstaculizan las ventas por internet, según los expertos. "Estamos en medio de un boom de internet", destaca Giácomo Fusina, director de la empresa de investigaciones Onetone y Doxa, "pero no es un boom del e-comercio". El problema reside en la forma de pago. Mientras en el resto del mundo se paga con tarjeta de crédito, 98 por ciento de las compras por internet, en Italia el poco uso del plástico significa que alrededor de 70 por ciento de compras se pagan en efectivo al ser entregada la mercancía. Otro inconveniente es el ineficiente servicio de correos italiano: entregas por esta vía agregan 25 por ciento adicional al costo de la compra y tarda casi 16 días para que llegue la mercancía, en comparación con 2,2 días en EEUU y 4,1 en el Reino Unido. Además, las páginas web les cuestan más tiempo a sus usuarios: hacer un pedido electrónico en Italia tarda un promedio de 13,2 minutos en comparación con 4,4 minutos en EEUU y 8,4 minutos en el Reino Unido. CHL, un detallista de aparatos electrónicos de consumo con sede en Florencia, el año pasado logró ventas de 46 millones de dólares, pero igual el presidente ejecutivo Stefano Bargagni se sentía frustrado. "Arrancamos en 1994, el mismo año que amazon.com", recordó, pero agregó como explicación cabal de la inmensa distancia entre las dos empresas: "¡Estamos en Italia!" Otros ejemplos son similares. Fiat, la empresa más grande de Italia, el año pasado vendió sólo dos carros por la internet. El estudio universitario demostró que 1.253 empresas italianas habían establecido negocios online para finales de 1999 -un incremento sobre los últimos seis meses de 48 por ciento-, pero la mayoría son compañías de nicho, ubicadas de tal manera que pueden controlar la distribución. El sector online más grande es la gastronomía, la cual ocupa alrededor de 15 por ciento de todas las páginas web italianas. Hasta ahora, las agencias de publicidad italianas se han involucrado poco en la Web. "No hay suficiente dinero o uso de la internet en Italia como para hacerla atractiva para anunciantes y publicistas", opina el asesor romano de internet, Gregorio Tívoli. "Pero esa situación no perdurará mucho tiempo". Se calienta la pelea entre los canes robots TOKIO - El gigante de la electrónica japonesa, Sony Corp, no permite que siga sin respuesta el reto de su rival en la pelea de los perros robot, Sega Toys. En febrero autorizó ventas sin límites de su perro robot Aibo por un período de 10 días. Entre el 15 y 25 de febrero Sony aceptó órdenes sin restricciones por su AIBO ERS-111, con las entregas pautadas para abril. El nuevo ciclo de ventas para la mascota electrónica ocurrió aproximadamente seis semanas antes de que el nuevo perro electrónico de Sega Toys, de nombre Poo-Chi, llegara al mercado. Sony no sólo vendió todas y cada una de las 10 mil unidades de Aibo que puso en el mercado mundial el año pasado, sino que la cuota japonesa se agotó en tan sólo 20 minutos. Previamente, la mascota electrónica se había visto en campañas publicitarias japonesas para otros productos, los televisores digitales inclusive. La alta tecnología Sony le ha dotado al perrito de cámaras para ojos y micrófonos bajo los orejones. Aprende acciones graciosas y responde a comandos de la voz humana a través de programas de informática enchufados en su unidad central de procesamiento (CPU). Aibo es del mismo tamaño que la raza china Shih Tzu, y se le puede programar para perseguir y atrapar pelotas, o menear su cola al recibir una caricia. Cuando corra, las cámaras y los sensores en el cuerpo evitan que choque contra las paredes. Reacciona con agrado cuando una mano humana le acaricie la cabeza, gracias a los sensores electrónicos allí instalados. "Mientras continúa sus investigaciones de mercado y el desarrollo de la robótica, Sony se dedica a fomentar el consumo de los robots de entretenimiento para así establecer un mercado viable", aclaró la empresa en un remitido de prensa. Al mismo tiempo, el rival de Aibo, Poo-Chi de Sega Toys, parece feliz de entrar en la pelea _menea las orejas y rabo mientras los ojos se encienden en forma de corazones. Poo-Chi se ofrecerá a un precio de 28 dólares y representa una alternativa más económica al Aibo de Sony. Sega Toys espera vender cerca de un millón de unidades en el primer año.