Breves
Plata en suscripciones
Para el Grupo Editorial Producto este reconocimiento es un importante estímulo al esfuerzo por brindar a nuestro creciente número de suscriptores una mejor relación y servicio, donde la publicidad acertadamente concebida por la agencia, es expresión del proceso impulsado en el que se han invertido recursos en nuevas tecnologías, capacitación de personal, y optimización en los tiempos de entrega de cada una de nuestras publicaciones. ¡Enhorabuena! |
El aviso "Agenda", creado por la agencia Roberto Eliaschev/APL
como parte de la campaña publicidad que adelanta el Departamento
de Suscripciones de las revistas PRODUCTO y DINERO, ganó medalla
de plata en el Festival Iberoamericano de Publicidad, FIAP, celebrado en
Buenos Aires. La batalla se libró entre más de 4 mil piezas
publicitarias repartidas en 44 categorías y provenientes de 22 países.
Aunque es un aviso que por su ingenio puede hacer hervir alguna hormona,
ganó en la categoría de Publicidad No Sexista, que honra a
aquellas piezas que hacen calar el mensaje sin apelar a los calientes dardos
del sexo. Entre los creadores de la pieza destacan Salvador Capiello y
Lenín Pérez, vicepresidente creativo y redactor creativo de
Roberto Eliaschev. Esta agencia llevó otras tres piezas a FIAP. Además
de la plata ganada con el aviso para PRODUCTO, se llevó bronce con
el proyecto piloto de una cuña titulada "El Paraíso del
Carro", en la categoría de comerciales de bajo presupuesto.
Las piezas creadas para Cantv.Net y Ultimas Noticias también regresaron
a casa con galardones.¿Quién es usted? En el mes de junio aparecerá la nueva edición del Quién es Quién en la Industria Petrolera y Energética: una publicación del reconocido anuario Petroguía, decano del periodismo vinculado a la industria petrolera venezolana. Como se sabe, Petroguía está en plena transformación y ampliando sus horizontes para vincularse no sólo con el petróleo y sus derivados, la petroquímica y el gran impulso que se le dará al gas, sino también con lo relativo a la extracción y comercio del carbón y la producción y distribución de electricidad. Petroguía abarcará de ahora en más, según reza su nuevo slogan, "el mundo de la energía". La cuenta publicitaria de este nuevo producto del GEP le fue otorgada a la agencia Quique Picasso, quien ya puso en marcha su reconocido talento. El Quién es Quién de Petroguía tendrá también importantes transformaciones: flamante logotipo, renovado diseño general, impresión a full color y lo que es más importante mejor cobertura informativa, con los principales datos de un mayor número de directivos y gerentes estatales y privados de la actividad energética. Quién es Quién, será el gran encuentro con hombres y mujeres de energía. El cierre publicitario está pautado para el 20 de mayo. |
EVENTOS
Poder eléctrico. Organizada por el grupo editorial norteamericano PennWell, y presentada por las revistas Potencia y Power Engeneering Internacional, del 9 al 11 de mayo se realizará en el Centro Internacional de Exposiciones de Caracas la quinta edición de Latin America Power, exposición que reunirá a más de 3 mil representantes nacionales e internacionales en un escenario de discusión sobre las áreas de generación,. distribución, comercialización y tecnologías en el área energética. De igual forma, se espera que más de 50 empresas presenten sus más recientes innovaciones tecnológicas, productos y servicios para este sector. Esta será la segunda ocasión en la que el evento se desarrolla en Caracas, ya que en 1997 fue la sede de la segunda edición. En este momento el interés de la región se concentra en los planes de privatización y anuncios de realización de proyectos eléctricos independientes.
GENTE
Refuerzo regional. Marcelo Wohlmuth es el nuevo vicepresidente y director general de PeopleSoft para América Latina. Viene de capitanear la región Norte de América Latina. Ahora atenderá la segunda región más importante para esta empresa fuera de Estados Unidos y después de Europa, conformada por países andinos y el Caribe, México, Brasil, Argentina y Chile. A la par, reportará directamente a Guy Dubois, vicepresidente ejecutivo de PeopleSoft International, quien comentó que "esta nueva organización refuerza los pasos de la compañía en esta región y nuestro liderazgo en el mercado de los negocios electrónicos".
Al volante. Leonel Higino Da Silva se estrena como director general del Grupo Todeschini, que integra las empresas Adutoca, especializada en gestoría aduanal, importaciones y exportaciones; Altoca, dedicada al almacenaje de automóviles, repuestos, materiales y mercancías; Trastoca, que se ocupa del transporte de vehículos, objetos, materiales y mercancías; Servicios Vetoca, creada para el mantenimiento y puesta a punto de automóviles; y Comercializadora Todeschini, representante exclusivo de las marcas Fiat y Alfa Romeo en Venezuela. Da Silva acumula para Todeschini su experiencia internacional y capacidad gerencial en el desarrollo de ingeniería de gestión para las empresas de este conglomerado.
NEGOCIOS
Cambio de Imgeve. El plan de reestructuración impuesto por la Corporación Isven, que adquirió por 13 millones de dólares a la cadena de tiendas Imgeve, antes en manos del grupo holandés Ceteco, generó un incremento en las ventas de 60 por ciento, según María Elena Maal, gerente de Mercadeo de Imgeve. Con varias opciones de crédito al consumo, la comercializadora de línea blanca y marrón se dispone a recuperar mercado. La estrategia de comercialización será apoyada con una inversión de 1,7 millones de dólares en publicidad. El concepto creativo de la campaña está a cargo de Euro RSCG Publicidad, y la compra de medios la realiza la agencia cautiva Miracielos Publicidad. Aunque Isven también es dueña de La Boutique del Sonido, distribuidora de línea marrón, Maal aclaró que cada empresa seguirá operando en forma independiente, aunque realice compras consolidadas. De momento, la firma exhibe un ritmo de crecimiento que equivale a 6 mil nuevos clientes por mes. En danza vienen los planes de fidelidad.
LANZAMIENTOS
A todo vuelo. Aserca Airlines sirvió la escena para la presentación del nuevo Boeing 717 en el Instituto Autónomo Aeropuerto Internacional de Maiquetía. Acudieron representantes del Ministerio de Infraestructura, la Embajada de Estados Unidos y altos ejecutivos de Boeing. Daniel Da Silva, vicepresidente de Ventas para América Latina de Boeing, comentó que "el avión ha sido diseñado para atender el mercado de distancias cortas y exige bajos costos de operación y alta rentabilidad de despacho".
EVENTOS
Full Telecom. Cerca de 60 empresas proveedoras de tecnologías y servicios de telecomunicaciones estarán en Comexpo del 24 al 27 de mayo en su nueva sede ubicada en el Centro Internacional de Exposiciones de Caracas (CIEC). Guido Tassini, presidente del Grupo Comunicaciones Técnicas, empresa organizadora de la exposición, asegura que en esta oportunidad se ha buscado mejorar el perfil del visitante dividiendo la exposición en dos: la interna, dedicada netamente al sector tecnología con afluencia de un público especializado e interesado en realizar negocios, y otra externa, reservada para la oferta de telefonía celular. El evento supone una inversión promedio global de 2 millones de dólares, mientras que el presupuesto publicitario ronda los 30 millones de bolívares, distribuidos en publicidad exterior, y medios impresos.
EMPRESAS
Imagen desde el cielo. Space Imaging comercializa mundialmente imágenes satelitales y ahora comienza a abrirse terreno en América Latina. La región le reporta un mercado potencial que la firma calcula en 30 millones de dólares para el año 2001. Y dado el crecimiento sostenido del negocio de las telecomunicaciones en Venezuela, lo estratégico de su ubicación geográfica y las bondades de los sectores gasífero y petrolero, el país es la sede escogida para capitanear el área latinoamericana. La tecnología de Space Imaging para recolectar y producir información sobre las características de la Tierra, capitaliza aplicaciones para sectores como el geográfico, ecológico y de seguridad, y permite disponer de imágenes para ubicar pozos petroleros, supervisar plantaciones, desarrollar programas de impacto ambiental y monitorear activos.
Duplicar volúmenes. Las empresas Chevron, Arco, Statoil y EPIC, participantes del Convenio de Servicios Operativos del campo LL-652, alcanzaron una producción de 16 mil 800 barriles diarios de crudo liviano de 35 grados API. La cifra que duplica la línea base de producción de 8.389 barriles producidos en mayo de 1998, cuando Chevron recibió la transferencia de las operaciones de manos de Petróleos de Venezuela. Este volumen de producción puede aumentar considerablemente en el momento en que el LL-652 implante uno de los últimos avances tecnológicos de la industria petrolera internacional en términos de extracción de crudo: el Complejo Especializado de Operaciones que controlará los procesos de producción, compresión de gas e inyección de agua y que permitirá maximizar la inversión y minimizar los costos operativos.
Cibertienda. IBM alojó en internet su PCShop en la dirección www.ibm.com/ve/pcshop. Se trata de un servicio de ventas directas para el sector de pequeños negocios y micronegocios, donde podrán hacer sus pedidos directos y a su medida. La tienda virtual contiene toda la línea del Grupo de Sistemas Personales de IBM desde Netfinity, pasando por las Aptiva y las ThinkPad, hasta los pequeños WordPad. También se pueden encontrar piezas y opciones periféricas especiales como tarjetas de red, memoria y escáners. La idea es ofrecer un mejor servicio a los clientes, ahorrándoles la necesidad de ir directamente a un canal de distribución. Adicionalmente, PCShop funciona bajo el número 800-15000, que es otro canal alterno de venta directa.
MEDIOS
Mercadeo en radio. Campañas publicitarias, estrategias de negocios de empresas locales e internacionales, y distintos recorridos a través de páginas web relacionadas con el universo del mercadeo, son el foco del programa de radio "Conexión Empresarial", que conduce Alexander Barrios a través de la emisora FM 90.3 de lunes a viernes, de 1 a 2 de la tarde. Barrios es un comunicador social con experiencia en asesoría de imagen de empresas, y destacada trayectoria en la radio, donde ha andado camino en estaciones como RCR. El programa interactúa con entrevistados especialistas en planes de mercadeo y actividades comunicacionales. Toda una radiografía en audio al mundo de los negocios.
Movida en Chacaíto. De las 200 mil personas que transitan cada día por Chacaíto, algunas se detienen a verla. Se trata de una pantalla electrónica Panasonic de 5 X 4 metros de alto similar, aunque de menor escala, a la gran pantalla de Times Square, en Nueva York. "Algo que se mueve llama mucho más la atención que una valla estática que a la larga pasa a formar parte del paisaje y deja de cumplir su papel publicitario", explican Alberto Veloz y Aquiles Gatás, de la empresa Advisión de Venezuela, propietaria del medio alternativo.
Existen ventajas cuantitativas, "el costo de una cuña de 30 segundos es menor de 10 por ciento de lo que cuesta un comercial en radio o lo que significaría el costo mensual de una valla premiun backlight". Aunque su múltiple personalidad pareciera ser su mejor arma: "se puede promover la programación de los canales de televisión o repetir las cuñas. Se puede utilizar como herramienta para apoyar eventos que se realicen en los alrededores de la zona o transmitir en vivo eventos populares como el beisbol". Pepsi, Polar, Johnson & Johnson, Kraft, Cerveza Regional, Televen, Coca Cola y Procter & Gamble, son algunos de los que "se mueven" en la plaza Brion para captar la atención de los transeuntes caraqueños.
LANZAMIENTOS
Internet gratis. Ya los tecnófilos disfrutan gratuitamente de la red de redes a través de Tutopía.com. Se trata de un servidor instalado en Venezuela por IFX Corporation. Es la misma firma que bajo el nombre de Unete (www.unete.com) atiende a pequeñas y medianas empresas.
La aspiración es alcanzar para finales de año unos 150 mil usuarios. De momento Tutopía opera en Argentina, Chile, Colombia, El Salvador, Guatemala, México, Panamá y Brasil, que es el único mercado competido, según Alberto Botbol, gerente general de Unete. Ghersy Bates maneja la cuenta con una campaña que se extenderá por un mes. El despliegue incluye todos los medios, con especial énfasis en televisión. El nombre de este portal juega ingeniosamente con el eslogan "Un mundo ideal donde Internet es gratis".
EMPRESAS
Prendan bombillos. Al cierre de esta edición el consorcio estadounidense AES lanzó una oferta pública de compra de acciones de Electricidad de Caracas. La meta es hacerse con 51 por ciento del capital, para así entrar incluso al negocio de las telecomunicaciones en el país. Aunque el grupo pagaría 80 por ciento por encima de la cotización promedio de las acciones, para un precio final de 317 bolívares por papel, no pocos dejaron de recordar que antes de la caída de la Bolsa a finales de 1997, estas acciones se transaban por más de 900 bolívares. Cuestión de cálculo.
Muebles en venta. Suramérica Contract, organización dedicada al equipamiento integral de oficinas con mobiliario importado y nacional, inauguró su nuevo show room en Los Ruices Sur, con un área de 500 m2. La empresa, especialista en equipamiento de oficinas ejecutivas y operativas, ofrece servicios de asesoramiento, planificación, diseño y distribución de espacios, para lo cual cuenta con un grupo de técnicos y especialistas en el desarrollo de proyectos.
AGENCIAS
Servicios web. Ars Barquisimeto se asoció con la empresa CorpoVirtual, creadora del sitio Barquisimeto.com, para desarrollar el negocio de internet en el occidente del país. ArsNet es el nombre de la división que aspira convertirse en una empresa independiente, según lo informó el presidente de la agencia, Fernando Guédez. Con tres meses de operaciones ArsNet ha logrado capitalizar 4 nuevos clientes, entre los que se cuentan a Covencaucho, Constructora BYCA, la cadena de tiendas Marilyn, y la Cámara de Comercio del estado Táchira . Sus servicios van desde la conceptualización creativa de los sitios, el diseño y hospedaje de las páginas web, la evaluación de la efectividad comercial del sitio, el diseño de banners, mantenimiento de las páginas y asesoría técnica al cliente. Según Guédez, este es un negocio que promete ingresos superiores a los 50 milones de bolívares para finales de año. Esta agencia en 1999 facturó cerca de 1.5 millardos de bolívares.
EMPRESAS
Humo de contrabando. En un esfuerzo conjunto, el Seniat, la Guardia Nacional, Conindustria y Consecomercio iniciaron una campaña destinada a enfrentar el contrabando de cigarrillos en el país. En un aviso de prensa estos organismos vienen alertando a la comunidad que la posesión de cigarrillos de contrabando es un delito que puede conllevar a prisión, decomiso de mercancía y multas.
Fini de Otero, directora de asuntos corporativos de Tabacalera Nacional, informó que uno de cada cuatro cigarrillos que se comercializan en el país es de procedencia ilegal. Agregó que en un intento por combatir el problema se viene promoviendo ante las autoridades la adopción de un mecanismo legal que autorice la destrucción inmediata de la mercancía que sea decomisada. Las marcas de contrabando de mayor presencia son Universal, en Maracaibo; Doral, Rumba y Premier, en Caracas.
LANZAMIENTOS
Joyitas electrónicas. LG Electronics, empresa reconocida por su especialización en productos para el hogar y la oficina en línea blanca, marrón y equipos de sonido, acaba de lanzar en Venezuela su televisor de pantalla plana Flatron y el refrigerador Door Cooling, considerados "las joyas LG". Esta empresa desplegó una red de repuestos para sus clientes durante 1999, con miras a apoyar a sus distribuidores y consumidores locales. El esfuerzo le servirá de soporte al crecimiento de 300 por ciento que se ha propuesto para el 2000. En el país cuenta con tres distribuidores autorizados para las zonas de oriente, centro y occidente. A la par, anunció el nombramiento de Luis E. Gutiérrez como nuevo gerente de Mercadeo de LG Electronics Panamá, sucursal Venezuela.
CAMPANAS
Marlboro Aventura. En lo que se considera uno de los eventos más importantes de promoción en la historia reciente del cigarrillo Marlboro, esta marca introdujo en Venezuela el evento Marlboro Adventure Team, proyecto de mercadeo y comunicación global que se desarrolla de manera paralela en 35 países. En una promoción destinada a posicionar la imagen de la marca, las personas que se consideren con inclinaciones e intereses hacia actividades extremas podrán inscribirse a fin de participar en el Marlboro Adventure Team, a desarrollarse en Utah y Colorado, Estados Unidos.
Allí podrán ejecutar actividades como manejo de rústicos 4x4, motocross, rafting, cabalgata a campo traviesa, rappel y escalada de montañas. La campaña de publicidad incluye cine y medios impresos y estará al aire hasta el 16 de junio. La misma fue elaborada por las oficinas de Leo Burnett, en Alemania, Chicago y Venezuela. Correspondió a esta última la adaptación de las piezas al mercado criollo.
A gozar una y parte de otra. Con el objetivo de impulsar las ventas y reafirmar la imagen vinculada al mundo playero de Belmont, Cigarrera Bigott desarrolla hasta el 9 de junio la promoción "Se buscan 80 panas para Gozar una Ola", en Punta Cana.
Al llenar y depositar en los sitios indicados un cupón que viene incluido en las cajetillas de 20 cigarrillos de Belmont, los participantes tienen la oportunidad de ganar un viaje con todos los gastos incluidos a República Dominicana con tres amigos. Belmont ostenta 50 por ciento del mercado total de cigarrillos en el país. La campaña publicitaria para esta promoción fue desarrollada por Fisher Grey e incluye piezas de publicidad exterior y medios impresos.
CUENTAS
Ars y Deltaven. En una licitación en la que participaron ocho agencias, Ars D'Arcy Publicidad obtuvo la cuenta Deltaven, filial de Pdvsa, y sus productos PDV. Las concursantes fueron Leo Burnett, Mc Cann Erickson, Fischer Grey, AW Nazca Saatchi & Saatchi, Roberto Eliaschev, Vapro y JMC Young & Rubicam, que manejó la cuenta hasta diciembre pasado. El presupuesto publicitario de Deltaven y su marca PDV alcanzó los 2 mllardos de bolívares en 1999. Este año, debido a una nueva política de la casa matriz, la asignación de recursos para fines publicitarios de Deltaven dejó de ser anual y pasó a ser trimestral. Para el primer trimestre de este año el monto para inversión publicitaria fue de 400 millones de bolívares.
LANZAMIENTOS
Dinastía sobre ruedas. DaimlerChrysler introdujo en el mercado venezolano los modelos Chrysler 300M y Jeep Wrangler 2000. El Chrysler 300M es una versión actualizada del modelo original y pertenece a la dinastía de los afamados vehículos de la "serie de letras". Este vehículo ha recibido varios premios, entre los que destaca el galardón "Auto del Año", otorgado por Motor Trend, y "Los Diez Mejores", de Car & Drive. El motor del Chrysler 300M cuenta con una transmisión automática refinada de cuatro velocidades. En cuanto al Jeep Wrangler 2000, combina su origen de aliado del ejército estadounidense en la segunda guerra mundial con la tecnología moderna todoterreno.
AGENCIAS
Ganar clientes. La agencia Nölck Fischer América Comunicación Total ganó seis nuevas cuentas. Entre ellas está Grupo Monaca (Molinos Nacionales), el proyecto Líder Centro de Compras y Diversión (que es un nuevo centro comercial ubicado en el Este de Caracas), el desarrollo urbanístico Lomas del Country Club de Valencia, la línea cosmetológica francesa Phitologie, Proyectos Telemedia con "Quorum Telecom", que ofrece servicios de autotexto y es proveedor de servicios 900. Y MapZone, del grupo Iddea Inversiones, cliente que produce una guía rápida de información vial con mapas de bolsillo.
Suena en JWT. El Tun-tun de los tambores que Movilnet lanzó al mercado con su nuevo servicio de acceso celular a internet (tun-tun.com) aún resuenan en lo alto de J. Walter Thompson. La pérdida del manejo publicitario del producto (que atajó muy bien Roberto Eliashev por su experiencia en el medio electrónico a través de Merlín) puso a correr a la alta gerencia de la agencia. Ya tienen todas las tuercas ajustadas para introducir una nueva compañía especializada en publicidad y mercadeo en la web, bajo el paraguas de WPP que recientemente adquirió la firma de desarrolladores Colective Main. Aún se desconoce el nombre de la organización para Venezuela. Y mientras reclutan personal, y se espera desde Brasil a quien comandará la operación, Bobby Coimbra comentó a PRODUCTO que con esta acción piensan solventar la "ceguera circunstancial que nos llevó a perder participación en la campaña de nuestro cliente Movilnet". En las últimas semanas las firmas de WPP (JWT y Ogilvy & Mather) han reorientado sus operaciones a escala andina. En Venezuela, el cambio significó la salida de 13 empleados, entre ellos el veterano en medios de JWT, José Miguel Rengel. La agencia quedó con 98 personas, mientras se ejecutan iguales medidas en Colombia, Ecuador y Perú.
POLITICA
Reacción. Luego del insólito vacío de poder
en que derivó la ¿gestión? de la ex miss Chacao Irene
Sáez, en Nueva Esparta, el otrora gobernador adeco Morel Rodríguez
prepara su regreso. Las encuestas lo dan como fácil ganador. Pero
en todo caso valen dos comentarios sobre los eslogans de su campaña
publicitaria: insólitamente el lema principal es el mismo que utilizó
Oswaldo Alvarez Paz cuando perdió con Caldera ("Pa' lante")
; y el otro eslogan resulta más que atrevido y revelador en los tiempos
que corren pues aunque la propaganda de Rodríguez no menciona
para nada a Acción Democrática todas sus cuñas
rematan con la afirmación "Morel vuelve". Es la primera
vez en la era chavista que un político tradicional se atreve
a semejante desafío.
