Contenido

Este es el contenido de nuestra revista impresa este mes

PORTADA

En la megaelección de este 28 de mayo, la batalla por la silla presidencial será más personalista que nunca: la simbología política definida por cada uno de los comandos de campaña se centra en la propia imagen del candidato.

Adiós a sellos, puños, flechas, monosílabos y cualquier grafismo. Hugo Chávez Frías y Francisco Arias Cárdenas salen literalmente a mercadear su cara.

Popularidad carismática contra raciocinio conciliatorio es la artillería. El presupuesto en danza engloba unos 3 millardos de bolívares para menos de cuatro semanas de campaña oficial. Estrategas de bando y bando experimentan el insomnio por triunfar en la toma de la calle, como punto de venta para la persuasión del decisor final: los electores.

Dar la cara 24

Con Chávez manda el pueblo 26

Arias, el presidente para construir 27

Ecos de Fermín 28

En verde oliva 30

NEGOCIOS

La pasión por el béisbol profesional es para Inversiones Roomy un nicho de mercado que en los últimos juegos de exhibición dejó 1,5 millones de dólares en caja

Negocio de grandes ligas 36

MERCADEO

En un escenario donde los individuos son cada vez más consumidores de marcas, la piedra fundamental del conocimiento de una marca tiende a residir en los valores

Imagen marcada 38

PUBLICIDAD

De agencia de publicidad, Fisher Grey se catapulta en lo holístico de un consorcio de empresas de comunicaciones

Grupo integrado 42

El Servicio Autónomo de Transporte y Tránsito Terrestre manda a poner orden en el despliegue de vallas

Valla anarquía 44

GERENCIA

El perfil del entrenador deportivo sale del campo para instalarse en las empresas. Excelencia análoga a la de Michael Jordan es la meta

La era del coaching 48

MERCADOS

Aunque con mayores ingresos nominales, las empresas aseguradoras acusan una contracción real

El negocio del riesgo 52

INFORME ESPECIAL

La desregulación total del sector de telecomunicaciones arranca el 28 de noviembre con la liberación de los nichos que permanecían bajo el monopolio de Cantv: telefonía básica y larga distancia nacional e internacional. Telcel, Veninfotel e InterCable están listas para operarlos. Cantv, para defender su terreno. Digitel, Infonet y Elca están en fila. El apetito de las operadoras internacionales por participar del festín se dispara. Y mientras, la avalancha española planea entrar vía TV por cable y hasta por la expansión de empresas eléctricas.

A la caza del millón de clientes 60

Desprenderse del monopolio 66

Telefonía básica versión Telcel 68

Armados con fibra óptica 70

En lista de espera 74

La segunda conquista 76

Libertad para ganar 80

MEDIOS

Vale TV amplía su señal libre e incursiona en el circuito de TV por cable

Crecer y educar 84

ENERGIA

Tras una inyección de 300 millones de dólares, el programa de Gas Natural Vehicular aguarda por su metamorfosis

Motores apagados 86

ZULIA

La comercialización de insumos para el mercado constructor se viste de franquicia

Combo constructivo 90

ADVERTISING AGE

Calientes protestas ponen en jaque al modelo de economía global.

¿Qué pasa en el debate sobre la globalización? 94

Prioridad para P&G: construir marcas 98

PROPIEDAD INTELECTUAL

Nintendo va de frente contra la falsificación de sus productos

Pikachú tiene quien lo defienda 102