Las punto.com prefieren anunciarse en TV por cable

40 por ciento del presupuesto opta por la señal privada

La televisión por cable figura entre los triunfadores de la revolución punto.com, dada su idoneidad como medio publicitario para anunciar las páginas web. Sus programas de corte financiero, deportivo o de estilo de vida son excelentes para proyectar los mensajes de los sitios web que se dirigen a públicos específicos, mientras el perfil de sus televidentes es en gran parte exactamente lo que buscan las punto.com: gente de altos ingresos y bien enterada de las nuevas tecnologías.

Mientras los anunciantes tradicionales invirtieron en cable un promedio de 29,4 por ciento de su presupuesto televisivo de 1999, las punto.com destinaron 40,2 por ciento, según una análisis de Cabletelevision Advertising Bureau (CAB).

Las que más invertieron eran dos virtuales corredores de la bolsa de valores, Ameritrade y E*Trade Securities. Entre los anunciantes en cable más importantes figuraban también los gigantes de las telecomunicaciones, AT&T y Microsoft.

"Elegimos los canales de cable que reflejan los perfiles demográficos que buscamos", señala Pete Ricketts, vicepresidente sénior de Mercadeo de Ameritrade. "La TV por cable tiene mayores ingresos por hogar –50 mil dólares anuales o más. Concentramos en las audiencias adultas entre 35 y 55 años– por supuesto no vamos a anunciar en Nickelodeon, sino en CNBC o MSNBC".

En total, las empresas punto.com el año pasado invirtieron 468 millones de dólares en la publicidad por cable, un aumento impresionante sobre el total para 1998 de sólo 96 millones de dólares.