Las 100 marcas que van al frente
PRODUCTO celebra su 17° aniversario ofreciendo a sus fieles lectores una investigación de pronóstico con las 100 marcas que puntean la preferencia del consumidor en 40 categorías de productos y servicios. Cada caso que se presenta constituye un hito expresivo de las estrategias por las corporaciones líderes para el posicionamiento de estos activos intangibles.Presidentes de corporaciones, altos ejecutivos y analistas evalúan el valor de las marcas desde la más amplia perspectiva: como creación, activo, posicionamiento, desarrollo e imagen, en este ejemplar de colección
En aguerrida batalla por los consumidores .......43
Líderes mundiales ...............52
UNA CREACION .......................54
Su majestad el branding ..57
¿Branding vs marketing? ...........66
UN ACTIVO ........................68
Marcas para transar ..............70
Sólido prestigio ......................74
¿Dónde están los intangibles? ...78
UN POSICIONAMIENTO ..80
Patria, PAN y Polar .........82
Negocio de marca mayor ........88
Comunicaciones para todos los gustos .......94
Emporio Graffiti ..................100
Embutidos a cuatro manos ....104
El reto de hacer marca ........108
Black & Decker viene por todo .112
UN DESARROLLO ...........116
Marca nutritiva ..................118
El refrescante Big Red ..........120
Marcas y dominios ..........122
Galleta favorita .........124
No es un clon, es Xpression 128
Autopista marcaria ................130
Y la luz se hizo ..................134
¿Marcas o know-how? ...........136
Cacique venezolano conquista España .............140
Con nombre propio .....144
Cambio de conceptos .........148
La marca según Al Ries ........154
Internet: herramienta y mercado ......158
UNA IMAGEN .....................160
Relanzamiento de una república ..162
Ser imagen de una marca .......166
De miss a símbolo familiar ...168
Marcas en 4D ......................170
Marcas, poder y publicidad ...172
De piratas y contrabandistas .176
UN PODER .........................180
El secreto más conocido del mundo ..........182
Pepsi-Cola encantada .....186
Con sed de crecer ..........189
Una experiencia feliz ............190
Disney, el encanto de un ratón .............193
El valor del humo ............197
A buen paso ..........200
Señal de garantía ..........202
Humana percepción .............204
Marcados por la red ..............206
Milagro azul .....................208
Inventarse a sí misma ......210
MERCADOS
Bridgestone/Firestone sigue dura con 48 por ciento de mercado, a pesar del programa de recambio de neumáticos desatado por Ford para las camionetas Explorer
Sin desinflar cauchos.................................................22
NEGOCIOS
Laboratorios Fisa, de la Organización Diego Cisneros, compró la marca de champú Drene a P&G y aspira a 50 por ciento de este mercado
La mudanza de Drene ..............................................28
A fines de año, American OnLine iniciará desde Venezuela operaciones para el mercado andino
Masificar internet..............32
PUBLICIDAD
Venezuela es el tercer país de América Latina con mayores restricciones a la comunicación publicitaria.
Hora de autorregularse....212
Publicis 67 Publicidad aspira a cerrar el año con 10 millones de dólares en facturación
Comprar para crecer....214
Algunas agencias de publicidad asumen el reto de hacer de internet un negocio para sus anunciantes
Las agencias atacanla red.................216
MERCADEO
Crece la inversión en merchandising, al tiempo que la competencia exige maximizar la muestra de productos en los establecimientos de venta al detal
Tregua en el punto de venta...........................224
LANZAMIENTOS
Más de 20 innovaciones tecnológicas respaldan los nuevos modelos Clase C de Mercedes-Benz
Estrella con clase...................................................232
GERENCIA
Los mejores gerentes seleccionan al personal basados en el talento y no en la experiencia
Romper reglas y ser exitoso......................238
EMPRESAS
Con una inversión de 400 mil dólares, la franquicia Vitacolada alcanzará ocho locales al finalizar el año
Batido negocio ...............................242
ZULIA
Para el mes de noviembre Infonet espera abrirse a la competencia en el segmento de telefonía básica
La guerra por las líneas...248
JR Publicidad cumple 11 años y se mantiene de quinta en el mercado zuliano con una facturación de 630 millones de bolívares
Internet es el globo de helio....................................251
ADVERTISING AGE
En el ciberespacio, Terra Lycos se las juega todas para captar los usuarios de hablahispana en el continente americano
Los españoles arman otra conquista de América...........256
La información deportiva genera buenas ganancias en internet.
Nuevos portales deportivos atraen fanáticos latinos................................260
INFORMATICA
Con aplicaciones CRM para mercados verticales, PeopleSoft espera facturar este año 3 millones de dólares
Clientes integrados........270
EXTERIOR
En Argentina las grandes cadenas de tiendas de electrodomésticos se lanzan a la comercialización de marcas propias.
Resucitar nombres .....................276
PROPIEDAD INTELECTUAL
El Ministerio de producción y Comercio establecerá la figura de denominación de origen para el cacao de Venezuela
El cacao venezolano da la pelea..................284
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