Tiraje auditado Ya se dio inicio al proceso de implementación de certificación de circulación de medios impresos, gracias a la convocatoria que hiciera el Comité Certificador de Medios Anda-Fevap (CCMAF), el cual tuvo una representativa asistencia de los medios impresos. Durante este encuentro quedó evidenciada la intención de los representantes de las empresas editoras de establecer un sistema de medición que maneje cifras precisas y claras de circulación. María Teresa Almarza y Gustavo Blanco, presidentes de Anda y Fevap, respectivamente, dieron a conocer, en forma detallada, las etapas y los procesos que los editores deben asumir para llevar a cabo esta certificación, en la cual se utilizará la metodología de las normas ABC, que rigen el sistema. Hasta ahora se encuentran en la primera etapa: Notitarde, seguido por El Nacional, la Cadena Capriles y otros diarios del interior del país.

Suscripciones sin arrugas Como parte de un aguerrido plan de promociones para la captación de nuevos suscriptores, el Departamento de Suscripciones del GEP llevó a cabo la entrega de premios de su más reciente campaña centrada en el sorteo de elegantes portatrajes entre los afiliados a la comunidad de suscriptores de las revistas Producto y Dinero. Entre los ganadores se cuentan: Francis Medina, Oswaldo Ramírez, Epiménide Guanipa, Anabela Cáceres, Salvador Bonet, Manuel Santizo, Pino Fumai, Bárbara Hauser, Marycruz Pacheco, Aníbal Sánchez, José Giammrresi, Alejandro Ríos, Eduardo Rodríguez, Germán Gómez y Mary Carmen Ramos.

Viva Sydney 2000 Con la animación de tres mascotas emblemáticas (el echidna Millie, que encarna el espíritu del milenio; el ave kookaburra Olly, del espíritu olímpico, y el ornitorrinco Syd, símbolo de la ciudad anfitriona), 10 mil 321 atletas de 200 países se medirán en las Olimpíadas de Sydney, del 15 al primero de octubre. Un staff de 2.500 personas coordinará 300 competencias deportivas. En la ceremonia de apertura habrá 260 mil participantes, incluyendo organizadores, atletas, entrenadores, voluntarios, periodistas y soporte técnico. Entre los 11 patrocinantes mundiales de la gesta figura IBM, que provee la plataforma tecnológica para el manejo de información (incluyendo recursos internet), lo que, según voceros de la empresa, "es similar a suministrar la infraestructura de información de una compañía Fortune 500". Visa persiste como sistema de pago oficial de las Olimpíadas, y proveerá una red internacional ATM para visitantes y atletas. Kodak suplirá las películas para registrar las imágenes de todo el personal acreditado, a una velocidad de 15 mil fotografías por hora. Xerox procesará 180 millones de fotocopias e impresiones. Panasonic suministrará las pantallas electrónicas gigantes Astrovision, entre otros soportes. Samsung proveerá más de 25 mil equipos para comunicaciones inalámbricas. UPS será la empresa de correo privado que se encargará del manejo de paquetes y correspondencia en tiempo récord (se estima un promedio de 150 kilos por atleta). McDonald's operará sus restaurantes en la villa olímpica, centro de prensa, centro de transmisión y parque olímpico (espera superar los 98 mil big macs, 97 mil "cuarto de libra" con queso, y 173 mil papitas fritas diarios de Atlanta 1996). Coca-Cola será consumida a través de 10 millones y medio de latas, mientras que otros sponsors globales serán la aseguradora John Hancock, y la publicación Sports Illustrated, del grupo Time.

Pura energía En las próximas semanas Venezuela ocupará la atención del mundo con la realización de la II Cumbre de la Opep. Momento por demás propicio para la circulación de dos innovadores producciones de Petroguía: Quién es Quien y el Mapa Energético de Venezuela. Por sexto año consecutivo, Quién es Quien pone a disposición de sus lectores la más clasificada y estratégica información en torno a las empresas y personas clave de la industria energética venezolana: desde los despachos del Ministerio de Energía y Minas, Petróleos de Venezuela y sus filiales, hasta las operadoras del servicio eléctrico, aliados en hidrocarburos, y proveedores de servicios para el sector. Por otra parte, el Mapa Energético de Venezuela presenta los resultados de la más impecable investigación acerca de a los recursos energéticos del país, su infraestructura en las áreas de generación, refinación, procesamiento y distribución de hidrocarburos, así como una sección que permite visualizar los puntos de acción de la apertura petrolera, socios operadores y una síntesis en cuanto a las reservas probadas disponibles en nuestra geografía y aquellas regiones del Caribe donde nuestra industria petrolera mantiene operaciones. Petroguía vuelve a marcar pauta en el mercado editorial con estas dos herramientas de información, vitales para quienes se desenvuelven en el negocio energético nacional e internacional.

Tecnología y publicidad J. Walter Thompson y la agencia de comunicaciones Collective Mind firmaron una alianza estratégica con el propósito de brindar comunicaciones globales de marca y soluciones e-business a sus clientes. Las ventajas de esta asociación radica en la capacidad competitiva de cada compañía y el acceso a múltiples fuentes globales de investigación y conocimiento para ofrecer soluciones completas integradas con valor agregado. Este acuerdo le da a JWT una participación de hasta 10 por ciento en Collective Mind, valuada recientemente en 65 millones de dólares, con la opción de adquirir 10 por ciento adicional a través de su casa matriz WPP Group. Para explicar la alianza estuvieron en el país Tiburcio de la Cárcova y Enrique Garrido, vicepresidente y CEO de Collective Mind, respectivamente, y Nuno País, vicepresidente por JWT para América Latina y el Caribe. "En el futuro el crecimiento de todo negocio dot com va a ser proporcional al nivel de conocimiento que se tenga para sacarle provecho y la construcción de marcas digitales llevará el mismo proceso de creación que el de las marcas de comunicación con una nueva herramienta para posicionarlas", puntualizó Bobby Coimbra, presidente de JWT.

Mercado meta Para Convergence Communications (CCI), Venezuela es el mercado meta en su estrategia panregional de telecomunicaciones. Doug Jacobs, CEO; Bryan Reynolds, presidente ejecutivo, y Lance D'Ambrosio, presidente de la junta directiva, destacaron que "Venezuela fue la primera inversión de CCI en América Latina, como medio para aprender el potencial latinoamericano en telecomunicaciones". Dirigida por Maritza Escalona, la oficina de CCI en Venezuela englobará inversiones por 200 millones de dólares, para construir "una de las redes de telecomunicaciones más avanzadas del mundo". En una primera etapa operará los servicios de internet a alta velocidad y conectividad punto a punto o redes virtuales de datos. Después del 27 de noviembre incorporará telefonía o transmisión de voz sobre IP (protocolo internet). La red de fibra óptica es un desarrollo propio de CCI, conjuntamente con su socio tecnológico Alcatel. Las operaciones arrancan en Caracas y Maracaibo, para luego expandirse a otras seis ciudades. La red totalizará 240 kilómetros con anillos backbone, anillos de recolección de un total de 385 kilómetros, y complemento basado en tecnología inalámbrica (LMDS, o servicios de distribución local multipunto) para un esquema redundante. El acceso a esta cobertura se realizará a través de 282 nodos, a los que se conectarán 675 edificios totalmente cableados. Los enlaces internacionales se establecerán a través de fibra óptica y satelitales.

Al hogar. Con una inversión de 500 millones de bolívares, Enkamino.com, un sitio dedicado a la distribución de productos y servicios, inició operaciones en Venezuela. Eduardo Urdaneta, encargado de negocios de la nueva empresa, informó que los servicios de compra y entrega cubrirán en una primera etapa 70 por ciento de la zona metropolitana de Caracas, aunque la idea es abarcar el resto de la ciudad, en cuestión de seis meses. El radio de acción del negocio, sin embargo, no se limita a lo local. Según expresó Urdaneta, ya se realizan conversaciones para operar en Brasil, México, Colombia y Perú. Con el eslogan de "Internet en tu puerta, en menos de una hora", la novel empresa distribuirá películas en formato VHS y DVD, snacks, helados, refrescos, pizzas, sándwiches y artículos de cuidado personal. Según Urdaneta, la conformación de esta compañía implicó la celebración de alianzas estratégicas con Domino's Pizza, American Deli, Tic-Tac Delivery, Inversiones Rodven y Blancic Video. "Llegar a ser los líderes en servicios de última milla es nuestra meta", aseveró Urdaneta.

EMPRESAS

A las germanas. El Consorcio Lufthansa ha tenido un crecimiento importante durante el primer semestre del año. Entre enero y junio transportó 22,7 millones de pasajeros, para un aumento de 7,4 por ciento. Asimismo, Lufthansa Cargo, que opera el transporte de carga y correspondencia, movilizó 3,9 por ciento de carga más que el año pasado, ubicándose en 878,7 mil toneladas, lo que significa que el factor de ocupación se elevó 0,5 por ciento para ubicarse en 67,5 por ciento. Por otra parte, Lufthansa CityLine, la rama de la aerolínea operadora de los vuelos domésticos entre ciudades, transportó aproximadamente 2,7 millones de pasajeros. Esa cifra representa un aumento de 15,8 por ciento en el número de asientos ocupados, debido a que la ocupación ha llegado a 73,1 por ciento.

FRANQUICIAS

Comida nipona. Una nueva franquicia, Benihana of Tokio, abrirá sus puertas en Venezuela. David Epelbaum, uno de los artífices del grupo Wenco, que mercadea la marca Wendy's, será el responsable de mantener en alto el nombre del novel restaurante, especializado en comida japonesa a la plancha, mejor conocida como Teppanyaki. Rommy Escalona, gerente de mercadeo de Benihana Venezuela, informó que para la apertura de los dos primeros locales, ubicados en el Hotel Eurobuilding y la urbanización Altamira, se está manejando un presupuesto publicitario que oscila entre 25 mil y 50 mil dólares. Una vez que arranque el negocio, según Escalona, se destinará 4 por ciento de las ventas mensuales a este renglón. Los planes de Benihana of Tokio para los próximos tres años comprenden la apertura de ocho locales, todos ellos ubicados en Caracas.

MEDIOS

CNN en Caracas. Rolando Santos, presidente de CNN en Español, y Harris Whitbeck, corresponsal en jefe de la oficina que mantiene esta cadena en México, celebraron en la Quinta Esmeralda el vigésimo aniversario de la reconocida productora de noticias. La transmisión de un video con imágenes que reflejaban los momentos más importantes acontecidos en las últimas dos décadas, según la óptica de esta gigante, sirvió de marco a una celebración que, como era de suponerse, giró en torno de la importancia que en el contexto actual tiene la información. Una escenografía interactiva, que hacía referencia a los diferentes medios en los cuales está disponible actualmente CNN como radio, televisión e internet, también formó parte del decorado. "El aniversario nos permite celebrar globalmente el periodismo y la huella que CNN ha dejado en el mundo durante los últimos 20 años. Es un placer para nosotros poder compartir este momento tan histórico con Venezuela", expresó Santos.

LANZAMIENTOS

Poder traslúcido. "El cubo", una de las últimas novedades lanzadas por Apple, dentro de su línea de Power Mac G4, se convirtió –junto con la pantalla OSX– en la niña bonita del Seybold, evento que se celebró en el complejo Moscone, ubicado en la ciudad de San Francisco, Estados Unidos. Durante los cuatro días que duró esta feria, los seguidores de la multicolor manzana pudieron apreciar las virtudes de la nueva minitower, entre las que destacan un slot para DVD y 20 GB de disco duro; les sigue un procesador dual de 450 MHz, que le permite al diminuto cerebro electrónico funcionar como un centro de entretenimiento con audio, video, navegación en internet y juegos virtuales, a una velocidad aceptable. Un amplificador digital que transmite señales a lo largo de un cable USB es otra de las innovaciones de la nueva G4. Las sorpresas, sin embargo, no se limitaron al contenido del CPU. Un par de lentillas transparentes, diseñadas por Harman Kardon, resultan ser las encargadas de difundir el sonido. El precio de la mágica caja es de 2.499 dólares.

Partida doble. Motorola acaba de introducir dos nuevos modelos de celulares con tecnología CDMA: el Timeport P-8160, y el Talk About T-8160, orientado hacia el segmento familiar. La campaña creada por McCann-Erickson finaliza en diciembre de este año y está dirigida a revistas con 20 por ciento del presupuesto, puntos de venta con material POP (30 por ciento) y cine, donde invertirá 50 por ciento. El secreto monto de la inversión publicitaria para el lanzamiento de estos modelos representa 15 por ciento de toda la cartera anual para mercadeo de Motorola. En cuanto a la posición de esta marca en el mercado, Luis Cobo, gerente de mercadeo para la región andina, asegura un liderazgo que los coloca por encima de 50 por ciento de participación. Las expectativas de crecimiento, en incremento de ventas, con esta campaña es de 20 por ciento.

La cadena global. Bajo el lema "Somos todo para ti", la Cadena Capriles lanzó un portal horizontal (www.LaCadenaGlobal.com), el cual –según Armando Capriles– es parte del proceso de modernización que el Grupo Capriles acomete en sus diferentes medios con una inversión general de 40 millones de dólares. El portal, dirigido al mundo hispanohablante, incluye eventos, noticias, actualidad, tecnología, juegos, horóscopo, foros, chat, freemail, además de El Mundo en línea y el suplemento Tricolor. Otros servicios son 'Ruidoza', que permite bajar piezas MP3, y un correo global que permite chequear hasta ocho cuentas.

Entre sus aliados estratégicos están Infoguía Web para el uso de su buscador, con Planeta 105 FM, TicketCentro y con Comala.com –según informó Xavier Cartay, gerente web y de nuevas tecnologías de la Cadena. Como parte de su estrategia promocional, el vespertino El Mundo abandonó, el pasado 5 de se septiembre, su tradicional formato de primera página para replicar la vista del nuevo sitio.

MEDIOS

Cambios nacionales. La Editora El Nacional dio a conocer los cambios en su estructura administrativa y editorial. Las modificaciones que sufrieron los estatutos según la asamblea de accionistas de esta compañía, se dieron a través de la creación de tres nuevos cargos representativos para la cultura corporativa de la empresa y son los siguientes: como nuevo presidente ejecutivo está designado Manuel Sucre, formado en las filas de Mavesa y con la responsabilidad de gestionar las gerencias corporativas y las unidades de negocio. Sergio Dahbar, quien pasa a ser editor adjunto, estuvo al frente de las publicaciones Todo en Domingo y Siete Días. Por otra parte, José Calvo Otero pasa a ser vicepresidente de la junta directiva. Miguel Henrique Otero entra en funciones como presidente-editor.

EMPRESAS

En ascenso. El bufete especializado en propiedad industrial y derecho de autor Antequera Parilli Rodríguez y Asociados va de avanzada en el manejo de cuentas corporativas y se suma a la representación para Venezuela de los derechos de la marca internacional Tommy Hilfiger. En Venezuela este escritorio está muy ligado a la Business Software Alliance, cuyo principal portavoz es Manuel Rodríguez, socio del bufete.

CAMPAÑAS

Spinning a la rusa. El comercial de Seven-Up versión spinning realizado por la agencia BBDO Venezuela se convirtió en la primera pieza latinoamericana transmitida por la televisión rusa. Esta pieza publicitaria fue la misma que en el pasado mes de junio ganara el premio Vitrina de Oro de PRODUCTO, el cual se otorga mensualmente como reconocimiento de un jurado calificado a distintas creaciones de las agencias para los medios de comunicación social. La información fue dada por Luis La Rosa, presidente de la agencia.

EVENTOS

Arte soberano. En el marco de la II Cumbre de Soberanos, Jefes de Estado y de Gobierno de los países miembros de la Opep, el Museo de Arte Contemporáneo de Caracas Sofía Imber organizó una programación de exposiciones que comenzó el día 3 de septiembre con la escultura viviente de "Jacobo Borges. El bosque", seguido de los 12 artistas plásticos que integran la muestra "Artistas por el lago", con diálogos entre el arte y la naturaleza. También se pueden apreciar los descubrimientos científicos más destacados del siglo xx en "Modelo estándar de la materia", de Rolando Peña. Fotografías, instalaciones y pinturas son exhibidas en "Estudio de los venezolanos en la colección". Picasso y sus litografías y aguafuertes están en "Suite Vollard". El final del recorrido por estas opciones lo forma la "Historia fotográfica del Maccsi", con 25 años de crecimiento de este emblemático centro cultural. Completan la oferta los talleres para niños y adultos por los teléfonos: 573.0075 y 573.8920.

PREMIOS

Truchos premiados. En el marco de la entrega de los premios Anda, a celebrarse el próximo jueves 5 de octubre, esta asociación sostuvo un encuentro con la prensa durante el cual Bobby Coimbra, presidente de J. Walter Thompson, interrumpió a Víctor De Yavorski, directivo de Anda, para preguntarle cómo harían para filtrar los comerciales truchos, refiriéndose a la publicidad que se crea expresamente para ganar premios. Trucho es una palabra incorporada recientemente al lunfardo; que es un lenguaje propio de Buenos Aires. En cualquiera de los casos, María Teresa Almarza le respondió a Coimbra que el filtro estaría en la experiencia del jurado, conformado hasta ahora por tres evaluadores de los premios en Cannes. A esto Coimbra volvió a replicar que en Cannes la mitad de las cuñas premiadas eran "truchos".

CUENTAS

Agencia petrolera. Un presupuesto de 800 mil dólares terminó siendo la partida asignada a la campaña institucional con motivo de promover a Venezuela como país anfitrión de la II Cumbre de Soberanos, Jefes de Estado y de Gobierno de la Opep, a realizarse en Caracas entre el 27 y el 29 de este mes. Global Link fue la agencia seleccionada para el manejo del presupuesto. El director creativo de la campaña será Paul Villasmil, quien es gerente general de Urbana Publicidad, pero que está en medio del proceso desde sus comienzos. Global Link resultó seleccionada entre grandesligas como J. Walter Thompson, Concept y otros medianos como AJL Park. El costo total de la cumbre se estima en 60 millones de dólares.

TECNOLOGIA

Financiar. System Software Associates (SSA), proveedor de software y soluciones de negocios basadas en un ambiente ERP, y Financiera de Tecnología e Informática, empresa filial de IBM Global Financing, anunciaron un acuerdo de financiamiento de software, servicios y consultoría. A través de un programa de vendedores desarrollado en conjunto con FTI, SSA ofrecerá a sus clientes la adquisición de su software, los servicios de implantación, software de terceros y equipos, con el nuevo esquema de financiamiento. Los planes (de 12 a 36 meses, y desde 25 mil dólares) estarán dirigidos a empresas privadas medianas y corporativos, con al menos dos años de operación como negocio en marcha y que hayan tenido operaciones superiores a 100 mil dólares en ese lapso.

GENTE

JMC creativa. Dos jóvenes creativos asumieron la dirección general del departamento creativo de la agencia JMC/Y&R. Se trata de Fermín Cimadevilla y Exequiel Rodríguez. El trabajo de Cimadevilla ha sido reconocido en Cannes (en la cibercompetencia de jóvenes creativos de 1999), los festivales de Londres y Nueva York, y el Festival Iberoamericano de Publicidad. Rodríguez ha recibido premios en Creativity Awards 1999 y el Festival Internacional de Caribe 2000, además del Festival de Nueva York. Ambos poseen también estatuillas de Anda. Y su tarea en adelante será "superar el nivel creativo de JMC/Y&R, consolidando su liderazgo dentro del mercado publicitario venezolano", según informan en la agencia.

Fortalecer. La agencia Ars D'Arcy anunció nombramientos en dos nuevas presidencias que fortalecen las áreas claves de planificación estratégica, medios y creatividad. María Carolina Reimpell es la nueva vicepresidenta del departamento de planificación estratégica e investigaciones. Anteriormente dirigió el departamento de cuentas, manejando las marcas de P&G. A su vez, Roberto Fonfría asume como vicepresidente de creatividad, con lo que la agencia apuesta a incrementar su colección de galardones como los logrado en los festivales de Nueva York y Londres.

EMPRESAS

Y&R con Andersen. La agencia Y&R hará el branding mundial para la firma Andersen Consulting, que este 31 de diciembre deberá estrenar nueva marca, lo cual le costará 100 millones de dólares. Tras culminar la batalla que libraran Arthur Andersen y Andersen Consulting durante más de una década, la Corte de Arbitraje de París dictaminó que Andersen Consulting podrá desligarse de su matriz Andersen Worldwide y romper lazos con Arthur Andersen, pero deberá devolver el nombre. No obstante, AC incrementará sus socios de 1.300 a 3.000, contratará 16 mil nuevos empleados y comenzará a negociar fusiones. La separación le salió gratis a AC.

TECNOLOGIA

Nueva suite. PeopleSoft lanzó su solución PeopleSoft 8, una nueva generación de aplicaciones para e-business cien por ciento internet, que ofrece acceso basado en navegador e integración abierta a lo largo de las fronteras empresariales. PeopleSoft ha redesarrollado completamente sus aplicaciones para internet. La suite PeopleSoft 8 incluye PeopleSoft optimización de las relaciones con el cliente (CRM), optimización de la cadena de suministros, administración de recursos humanos, finanzas y automatización de servicios profesionales, así como otras soluciones específicas de la industria. La compañía anunció la disponibilidad de 59 aplicaciones nuevas para e-business que permiten la colaboración y el comercio con clientes, empleados y proveedores.

BANCA

A 128 bits. Citicorp invirtió 1,2 millardos de dólares en el mundo (América Latina absorbe 150 millones, y Venezuela 20 millones) para construir y lanzar su banco virtual. Entre los socios tecnológicos están Oracle y Commerce One. En esta primera fase, el portal del Citicorp ofrecerá interconexión bancaria para clientes corporativos. Con esa función una empresa podrá realizar pagos a terceros con cuentas en cualquier banco. Para finales de septiembre se extenderá este servicio para clientes individuales. Juan Bruchou, presidente de Citibank en Venezuela, señaló que la seguridad se basa en la encriptación de la data a 128 bits por segundo.

CAMPANAS

En Casetel. Por primera vez la Cámara de Empresas de Telecomunicaciones (Casetel) lanzó una campaña institucional. Creada la agencia Nölck Fischer América, cabalga con el eslogan "Casetel, comunicando personas entre sí y con todo el mundo", y los medios elegidos son prensa y TV. La idea fue mostrar la composición del sector en Venezuela (54 empresas afiliadas con diversos servicios) y su importancia. Es la primera vez que un sector productivo se decide a promocionarse institucionalmente. Casetel considera al 2000 como un año histórico para el sector, dada la apertura total del mercado que se sellará el 27 de noviembre, la aprobación de la Ley Orgánica de Telecomunicaciones, y la reciente incorporación de Casetel al directorio de Fedecámaras. Entre 1991 y 1999 el sector de telecomunicaciones canceló 5 millardos de dólares en impuestos, e invirtió más de 6,5 millardos. Hoy genera más de 34 mil empleos directos y 100 mil indirectos.

LANZAMIENTOS

Montero remonta. Las primeras 50 unidades de la camioneta Montero Sport 2001 que trajo al país MMC Automotriz fueron vendidas en tan sólo seis días. La demanda que generó el novel vehículo de Mitsubishi, definido como un deportivo-utilitario, sorprendió a MMC, que había estimado la colocación de un promedio de 100 unidades mensuales en Venezuela importadas de Japón. La Montero Sport 2001, con motor de seis cilindros y 24 válvulas, tiene un precio de 25,5 millones de bolívares. Entre sus características se cuenta una caja de cuatro velocidades, con selector especial para arrancar el vehículo en segunda (en caso de que exista barro en la superficie), frenos de disco con ABS en las cuatro ruedas; radio y reproductor con capacidad para conectar una rockola.

Pólizas. Atacando el nicho de los clientes cautivos, el BBV Banco Provincial lanzó su línea de pólizas de vida. Con esta ampliación de categorías los españoles esperan captar 700 millones de bolívares antes de que culmine el año, lo que significa vender un total de 4.000 pólizas, entre septiembre y diciembre del 2000. Las pólizas, mercadeables para un rango de edad que oscila entre 20 y 59 años, tienen precios que oscilan entre 54 mil 635 bolívares hasta 382 mil 446, en la categoría de los seguros de vida tradicionales, y 75 mil 870 y 631 mil 300 bolívares para los denominados seguros de vida creciente.

EVENTOS

El futuro en Miami. Entre el 12 y 13 de octubre se llevará a cabo en el hotel Biltmore de Miami, Florida, la conferencia anual de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA). El evento, que en esta oportunidad versará sobre El futuro de la publicidad, espera congregar 400 personas provenientes de agencias de publicidad, compañías de servicios creativos, producción, televisión por cable, medios de comunicación y empresas doc.com de toda América Latina. Para animar la competencia, el encuentro servirá de marco también para la entrega de los Premios a la Efectividad de la Publicidad de América Latina, respaldados por la Advertising Age Global (AAG), anteriormente conocida como Advertising Age Internacional. La fiesta de clausura contará con el patrocinio de Cisneros Television Group, holding que por la naturaleza de los negocios que realiza, ha invitado a una gran cantidad de personalidades vinculadas no sólo con el gremio artístico, sino también con la industria del disco y el mundo de las telecomunicaciones.

GENTE

En Conapri. María Eugenia Labrador, una joven ingeniera industrial, será la encargada de atraer capitales al país. Fue nombrada gerente de inversiones del Consejo Nacional de Promoción de Inversiones (Conapri). Luis Soto, director del organismo, explicó que Labrador cuenta con amplia experiencia en el tema, pues antes de asumir su actual cargo fungió como coordinadora del Comité de Inversiones de Conapri y del Comité Legal Tributario. Es especialista en administración de empresas, y ha liderado, además, la producción de publicaciones especializadas que, bajo la autoría de Conapri, han contribuido a aportar datos de vital importancia, sobre áreas tan diversas como minería, petróleo, gas y petroquímica, y sector inmobiliario.

EMPRESAS

Alianza-e. Impsat, Oracle y Sun Microsystems firmaron una alianza que brindará a las compañías ubicadas en América Latina el acceso a soluciones integrales para comercio electrónico, con un significativo ahorro de costos. Según estimaciones, el mercado de negocio a negocio (B2B) y negocio a consumidor (b2c) en la región alcanzará en el 2003 cerca de 9,3 millardos de dólares en transacciones. Ricardo Verdaguer, CIO de Impsat, dijo que el acuerdo se enmarca en la estrategia de la compañía para la instalación de una red de banda ancha en América Latina y centros de data. La sinergia abrirá posibilidades a empresas emergentes, al permitir que la tercerización de la gestión tecnológica y de comunicaciones quede en manos de firmas de talla mundial.

Qué impresión. Lexmark, compañía dedicada al desarrollo, fabricación y comercialización de soluciones y productos de impresión, obtuvo utilidades netas durante el segundo trimestre del 2000 por 84 millones de dólares (0,62 dólares por acción), lo que representa un aumento de 13 por ciento en relación con los beneficios obtenidos en el mismo período de 1999. Los ingresos generados totalizaron 893 millones de dólares, monto que superó en 9 por ciento los 817 millones contabilizados durante 1999. Estos resultados, destaca un informe de Lexmark, auguran una gestión muy superior a la de 1999, cuando la compañía logró ventas por 3,5 millardos de dólares.

DIVERSIONES

Chica del gremio. Luce como un excelente esfuerzo el anuario de los Premios Anda 1998/1999 que la Asociación Nacional de Anunciantes envió como obsequio a la redacción de PRODUCTO. Felicitaciones. Es una publicación muy cuidada, donde, además de las fotografías que ilustran los premios, hay también algunos avisos de agencias de publicidad o anunciantes que colaboraron para ayudar a financiar los costos. Varios de ellos son muy creativos, pero uno en particular –que ilustra este comentario– destaca por su atrevimiento y calculada agresividad. Lo realizó la agencia Roberto Eliaschev/APL para Movilnet (cliente del cual esta empresa maneja sólo Tun-tun.com, porque la cuenta es en verdad de JWT) con creatividad de Juan Cristóbal Ravanal y arte de Holben Vidal. El truco está en el texto que, dadas sus múltiples interpretaciones, resulta más que un chiste de doble sentido. Sobre todo si se piensa en las connotaciones que muchos publicistas suelen encontrarle a su profesión, cuando quieren reírse de sí mismos.

CAMPANAS

Cae bien. Brahma adosará a sus productos Brahma Chopp y Brahma Malta la frase "cae bien", con la intención de superar 10 por ciento de share que actualmente ostenta la marca en el mercado local. Luiz Franciss, director general de Brahma Venezuela, dijo que esta sutil adición, ideada por los creativos de Nölck Fischer América, sucede al manejo publicitario del símbolo número uno que, con la imagen de Ronaldo, se posicionó en varios países de América Latina, con la excepción de Venezuela. La sonoridad del remozado "gimmick" (término que se utiliza para identificar una frase o símbolo con un producto), irá acompañada de una inversión de 20 millones de dólares, destinados no sólo a mejorar la calidad de las diferentes bebidas, sino también a incrementar la productividad de las plantas ubicadas en Venezuela, las cuales, por cierto, están operando a 50 por ciento de su capacidad.