Carabobo

Comunicación de vanguardia

Ancoranoi & Co. espera cerrar el año con un crecimiento de 40 por ciento en su facturación

La agencia de publicidad Ancoranoi & Co. fue fundada el 11 de marzo de 1997. Su presidente, Aníbal Gómez, señala que esta se encuentra asociada al Consorcio Tecnológico, un grupo empresarial que maneja negocios en el área educativa. Así que la agencia surgió para atender los requerimientos publicitarios de la agrupación y de terceros. José Romero, vicepresidente corporativo de cuentas, señala que el crecimiento de la agencia es el fruto de la creatividad, calidad y audacia en el manejo de cuentas. "Ancoranoi ha roto paradigmas, ya que acabó con la filosofía errada de que para ser una buena agencia hay que estar en Caracas", dice. Con este pensamiento federalista, agrega que las empresas ubicadas en Valencia, región industrial del país, se han dado cuenta de que en Ancoranoi pueden conseguir el servicio que requieren, con el valor agregado de una atención personalizada e inmediata.

A manera de ejemplo señala que la agencia es responsable de la comunicación en el ámbito nacional de Pirelli y de la publicidad regional de Movilnet. "Eso nos llena de orgullo porque indica que estamos haciendo las cosas bien y que competimos en un elevado nivel".

Por su parte, Eduardo Cedeño, gerente corporativo de cuentas, sostiene que el mercado publicitario de la región solía ser muy tímido y conservador. Por ende, se veía como muy difícil tocar la puerta de los grandes clientes ubicados en Caracas. "Si se tiene un buen servicio y un nivel de atención como el nuestro, definitivamente, lo puedes hacer. Hemos crecido porque no le hemos tenido miedo al mercado", asegura.

Reinaldo Villegas, vicepresidente creativo de la agencia, señala que Ancoranoi se distingue por la solución de necesidades de comunicación a través de propuestas vanguardistas, no sólo a nivel de piezas creativas, sino también de estrategias de medios, canalización de mercadeo directo, promociones e internet.

En este último aspecto destaca la asociación estratégica con la empresa Web Illustrator's, la cual completa un ciclo de adecuación a las nuevas tecnologías que definen hoy en día el trabajo publicitario en el mundo.

Actualmente, la agencia cuenta con 15 clientes. Con una cifra de 1,9 millardos de bolívares, el año pasado aumentó su facturación en 1.712 por ciento con respecto a 1998. Por tal motivo, encabezó el Ranking de Agencias 2000 de PRODUCTO en el segmento de las empresas con mayor crecimiento en 1999. El haber captado la cuenta Pirelli fue la causa de tal rendimiento.

Para este año las expectativas de crecimiento se mantienen. Romero señala que al final del 2000 Ancoranoi crecerá entre 35 y 40 por ciento. Al respecto, el presidente de la agencia apunta que buena parte de la facturación del próximo año ya está asegurada. Sin embargo, destaca que la intención de la agencia es continuar su crecimiento. Por ello se piensa mantener la política de captación de nuevos clientes, así como se contempla la expansión hacia nuevos mercados.

En tal sentido, manejan un plan de operaciones en la isla de Margarita, mercado totalmente diferente al de Valencia, y poco desarrollado en el ámbito publicitario, que ofrece gran atractivo por su amplia actividad comercial y turística