Carabobo

Creativas estrategias

Simonetti Publicidad se pontifica como una agencia nacional con sede en provincia

Dentro del ranking de agencias publicitarias 2000 elaborado por PRODUCTO, Simonetti Publicidad fue la agencia del centro del país con la mayor facturación registrada en 1999. Fabrizio Simonetti, su presidente, la define como una agencia nacional con sede en provincia, que a lo largo de sus 19 años exhibe con orgullo su bajo nivel de rotación de anunciantes. A su juicio, esto sólo se puede traducir como que más allá de establecer un mero vínculo cliente-agencia, Simonetti Publicidad ha sido capaz de entablar una relación de socios con sus anunciantes.

"Esto nos ha permitido conocer y entender a cabalidad las características de sus negocios. Por ello hemos contribuido a que sean líderes en sus respectivas categorías de productos y posean una personalidad única. Definitivamente, el éxito de ellos ha redundado en el nuestro", dice.

Señala que la premisa fundamental antes de abordar cualquier trabajo es la investigación, y que previo al desarrollo de la idea creativa y de la selección del medio más idóneo, se lleva a cabo un brainstorming de planificación estratégica.

"Cuando hay planificación, velocidad de respuesta, clientes que creen en las propuestas creativas de una agencia de publicidad que hace campañas de comunicación y no avisos, es muy difícil que el proyecto no funcione".

A Simonetti le desagrada la frase "agencia de provincia" con la cual son etiquetadas las empresas que están ubicadas fuera de Caracas. A su juicio, esta división, simplemente, no debería existir.

"Nosotros estamos en Valencia, pero manejamos cuentas con presencia en el ámbito nacional como Pinturas Flamuko y el diario El Carabobeño, cuya área de influencia se extiende a toda el área central del país", comenta.

Asimismo, Simonetti Publicidad está al timón de la estrategia de comunicación de The Painter's Store, filial de la venezolana La Tienda del Pintor, que opera en la ciudad de Miami. "Allí se hace un gran esfuerzo en el área del mercadeo directo", dice.

A su juicio, un distintivo de la agencia es su capacidad para desarrollar estrategias creativas y efectivas a través de cualquier canal de comunicación. Ello abarca desde publicidad en medios tradicionales hasta los últimos requerimientos vinculados a internet. Actualmente se construye el sitio web de la agencia en el que se pretende incluir enlaces con los sitios web de los clientes.

A finales de 1998 los libros de contabilidad de Simonetti Publicidad reportaron una facturación de 2,1 millardos de bolívares. El año pasado, en medio de la recesión que afectó al negocio publicitario, los números fueron casi similares con respecto a 1998, alcanzando un total superior a 2 millardos.

Simonetti no se atreve a proyectar una cifra de facturación definitiva para este año. No obstante, una vez analizados los resultados del primer semestre del 2000, espera concluir con un crecimiento superior al índice de inflación.

La agencia, en la que laboran 30 empleados, ha incorporado este año a su portafolio de clientes a Galletera Carabobo. Con esta adición llega a 21 el total de cuentas que atiende.

Al comentar sus expectativas para el 2001, Simonetti sostiene que Carabobo es un estado punta de lanza para el país que ha experimentado un progreso enorme en los últimos años. "Si bien ha sufrido el impacto de la recesión económica, tiene muchos elementos para salir adelante. Sabemos que hay dificultades, pero mantenemos el optimismo."