Carabobo

Voz radioeléctrica

Las emisoras de radio segmentan sus audiencias y programaciones para superar la caída de la inversión publicitaria

Para Edgar Barrios, vicepresidente del Capítulo Central de la Cámara de Radio, asociación que integra a las emisoras de los estados Carabobo, Aragua y Cojedes, no es cuestionable el rendimiento del medio radial en el centro del país. Sin embargo, en la plaza regional se produce una feroz competencia de precios en tarifas que ha puesto en tensión al mercado. Señala que algunas estaciones han vendido espacios publicitarios hasta 80 por ciento por debajo de su costo comercial. Barrios entiende la situación como un mecanismo de sobrevivencia en medio de la crisis. No obstante, se pregunta cómo estas emisoras podrán retener a sus anunciantes una vez la situación se estabilice.

En este marco, Barrios vuelca su foco a la radio carabobeña, caracterizando una línea de segmentación en estilos y programación abanderada por las FM valencianas. Destaca que la presencia de un personal universitario joven, egresado de los institutos técnicos de la ciudad, así como de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Bicentenaria de Aragua, ha contribuido a incrementar el nivel de la programación radial.

Adicional a sus responsabilidades como directivo de la Cámara de Radio, Barrios es vicepresidente de la región centro del Circuito Unión Radio, el cual cuenta con dos emisoras en valencia: La Mega 95 FM y Unión Radio 11.10 AM. La Mega fue fundada en 1989 y anteriormente tuvo como nombres Éxitos 95 y Hit 95. Unión Radio 11.10 inició sus transmisiones hace seis años.

Comenta que ambas respetan la línea de programación establecida por el circuito; en consecuencia, la primera es una emisora musical y la segunda centra su programación en las noticias.

"Unión Radio es el circuito fundador de los programas vía satélite. Por eso, alternamos mucho la programación regional con la que proviene de Caracas". De esta forma, 80 por ciento del contenido de 11.10 AM se genera desde Caracas, mientras que siete horas de La Mega 95 se producen en La Mega 107 de Caracas.

Señala que, excluyendo a las clases D y E, el perfil del oyente de 11.10 AM es universal. En el caso de la FM, considera que si bien es juvenil, la composición de oyentes se extiende hasta un público con 34 años de edad.

Sin precisar cifras, dice que la facturación de ambas emisoras ha experimentado un crecimiento significativo. "Nuestro éxito radica en el manejo de la figura corporativa. Un anunciante que hace su compra aquí sabe que es igual a que lo hiciera en Caracas".

Omnipresencia

El circuito radial Omni tiene su cuartel de operaciones en Valencia. Esteban Simonetti, su vicepresidente, señala que gracias a sus tres emisoras FM: Música 106.3 en Valencia, Radio Show 106.7 en Maracay, y Radio Show 1O2.1 en Chichiriviche, Omni tiene una cobertura plena y total del eje central de l país.

Música 106 fue la primera estación del circuito en salir al aire en julio de 1997. Con una programación musical dentro del estilo top forty (resalta las 40 canciones más importantes de la cartelera musical), Simonetti explica que la emisora está orientada hacia un público ABC cuya edad está comprendida entre 18 y 40 años.

Abraham Riera, gerente de programación de la estación, destaca que es una radio musical interactiva que entra en contacto con sus oyentes. Añade que la información también tiene su espacio a través de Informe Música 106, el cual consiste en cinco noticieros diarios de 15 minutos, así como seis avances de tres minutos.

En adición está Noticias Circuito Omni, que se transmite en todas las emisoras del circuito y que cuenta con alianzas estratégicas con el diario El Carabobeño, así como Radio Exterior de España y la Voz de América.

Simonetti señala que la emisora es líder dentro de su segmento. En el plano comercial, menciona que la facturación ha sido muy buena y se siente "muy contento" con la calidad de clientes y de productos que se anuncian en la radio. Sobre planes a futuro, comenta que actualmente está en construcción la página web del circuito. Agregó que ya cuentan con la tecnología Data Radio System, que permite el envío de información hacia un receptor similar a un buscapersonas.

Por otra parte, intentarán ampliar la cobertura del Circuito Omni incorporando emisoras a través de la afiliación. Antes de finalizar el año espera contar con 20 estaciones radiales.

Radio vocero

Charito Rojas, vicepresidenta del circuito radial Triple F, considera que la calidad de vida y el ambiente de negocios en Valencia la proyectan como la segunda ciudad del país. Esta situación le confiere un atractivo muy grande para el desarrollo del negocio radiofónico. Destaca que en la ciudad este medio juega un papel muy importante ocupando mucho el tiempo del oyente. "Hay mucha interacción con la audiencia, si vas a un banco o entras a un centro comercial encuentras como ambiente musical a una emisora. Asimismo, el tránsito en la zona industrial ha contribuido en el incremento de la sintonía".

El circuito Triple F (cuya matriz es Jazz 95.5 FM en Caracas) tiene en Carabobo tres emisoras FM, cada una con un target y estilo definido: Stereotip 100.9, Lago 91.5 y Puerto 93. Las dos primeras están en Valencia y la última en Puerto Cabello.

Rojas, quien dirige Stereotip, señala que esta es una emisora musical de corte romántico pero al mismo tiempo es una radio "editorialista, que busca sembrar opinión integrando a la comunidad".

Lago 91.5 es una emisora musical de jazz latino, boleros y sones que "está muy vinculada al sector empresarial". Por último, Puerto 93 es una emisora "básicamente playera".

Desde el punto de vista comercial, señala que la radio, como todo medio de comunicación que vive de la publicidad, ha sufrido los embates de la crisis económica. No obstante, los resultados de las emisoras han sido muy positivos.

"El discurso que manejamos con los anunciantes es que en época de crisis la mejor inversión es la publicitaria. Lo demostramos con nuestros programas y no nos podemos quejar". Considera que el éxito alcanzado radica en el manejo de las emisoras, no como una empresa meramente comercial sino como un medio de comunicación.

Desde el punto de vista tecnológico, señala que cada emisora está conectada al satélite Panamsat. Los noticieros se generan desde Caracas, para los cuales las emisoras aportan noticias de la región. Actualmente se encuentra en construcción la página web del circuito, así como también de las emisoras.