BOSTON.- Gillette ha llegado a un acuerdo con la empresa Newell Rubbermaid para venderle su unidad de artículos de librería, que incluyen Papel Líquido y las marcas Parker y Paper Mate. La decisión coincide con la determinación de Gillette de concentrar sus esfuerzos en el desarrollo de sus exitosas líneas de máquinas y hojillas de afeitar y productos de tocador para hombres, a la vez que se dedique a mejorar los resultados financieros de sus operaciones.
Estadounidenses adquieren operadora de TV por cable en Perú
LIMA.- La estadounidense Vic Mar apuesta que los peruanos apreciarán los beneficios de una competencia mayor en el pequeño mercado de la TV por cable. Vic Mar adquirió la operadora multiservicio (MSO) TeleCable de BellSouth, lanzada en 1989 como la primera empresa de televisión por cable en el país. Vic Mar declara que invertirá 170 millones de dólares para modernizarla, y para empezar le cambió el nombre. Desde ahora el MSO se llamará TeleCable Siglo 21, anuncia Philip Brabyn, director del desarrollo estratégico.
Su principal competidor es el gigante de las telecomunicaciones españolas, Telefónica, dueño de Cable Mágico. La meta que Vic Mar ha trazado para TeleCable Siglo 21 es la de captar 40 a 50 por ciento del mercado peruano en los próximos cinco años. Sin embargo, sus comienzos no eran exactamente brillantes. BellSouth le cortó la señal porque, junto con la compra, Vic Mar adquirió deudas de millones de dólares.
Luego de unas negociaciones rápidas y comentarios acerbos en la prensa por parte de ambas empresas, llegaron a un acuerdo por medio del cual TeleCable Siglo 21 quedará en el aire mientras Vic Mar resuelve las deudas que inesperadamente heredó.
AOL obligada a eliminar su eslogan en Brasil
SAO PAULO.- Conar, la entidad autorregulatoria de la industria publicitaria en Brasil, reconoció la objeción de Universo Online (UOL) en contra del eslogan de America Online: "El más grande porque es el mejor". De la misma manera, hace unos meses UOL consiguió que Starmedia abandonara su eslogan "La comunidad más grande de América Latina". De hecho, UOL tiene la comunidad en línea más numerosa de la región, con 760 mil suscriptores en 160 ciudades, y una audiencia mensual de 7,5 millones de visitantes, según los datos de la medidora de sintonía local, IVC. UOL cuenta con portales en Argentina, México, Chile, Venezuela y Colombia. Tiene una presencia en España, y acaba de entrar en Estados Unidos con miras a atraer al público norteamericano de habla hispana.
Fox Kids América Latina lanza segmento de programas preescolar
MIAMI.- Fox Kids América Latina presentará un segmento
de programación de marca "Itsy Bitsy", nombrada por la empresa de entretenimiento que la creó. Itsy Bitsy Entertainment Co. es el licenciador del popular programa "Teletubbies". El canal Fox Kids América Latina se transmite
en español y portugués, con una sintonía de más
de 10 millones de hogares.
Yoga Journal anuncia un aumento de 30 por ciento en ventas de espacio
Artículo completo
AOL defiende su dominio
El crecimiento del proveedor N° 1 depende de banda ancha y negocios con los clientes de Time Warner
Artículo completo
Como chocolate para el café
Fanáticos de los dulces acuden a Nueva York
Artículo completo
Vancouver, British Columbia. El primer banco canadiense sin sucursales se anuncia en la Web con comerciales que parecen hechos para la TV. Tres cuñas de 60 segundos que se presentan en citizensbank.ca muestran los servicios y la filosofía de Citizens Bank desde la perspectiva de una joven mujer en su casa y en el trabajo. "Es mucho más interesante que los típicos textos y diseños gráficos", asevera Brendan Quarry, especialista en producción para la página web del banco. Citizens Bank no tiene sucursales físicas –los clientes realizan sus actividades bancarias por teléfono, fax o un software especial que efectúa la conexión con el banco. El equipo cinematográfico se limitó a los primer planos y las tomas cerradas para aprovechar al máximo las pequeñas ventanas de video donde se ven los comerciales. "Tomamos en cuenta las reales condiciones en las cuales la gente verá las cuñas", explicó Quarry. OgilvyOne lanza unidad de mercadeo viral LONDRES.- OgilvyOne anuncia su nueva Unidad de Mercadeo Viral para asesorar a sus clientes en la creación de campañas "de boca en boca". La agencia ya ha lanzado una campaña de este tipo para la línea de productos para mascotas, Friskies Pet Care del Grupo Nestlé. John Owrid, socio/gerente de la asesora de OgilvyOne, pronostica que en tres años la publicidad más eficaz en la Web corresponderá a campañas de mercadeo viral. "Las estrategias tradicionales de mercadeo jamás se han adaptado bien a la Web. Dirigirse a una audiencia amplia e indefinida (broadcasting) es costoso y de alto riesgo. Las comunicaciones persona a persona quedan en un sueño que no se ha concretado. Pero en la medida que la infraestructura de internet se fortalezca, el mercadeo viral se hará cada vez más aprovechable, y los anunciantes que lo realicen correctamente se verán premiados. "La internet se concibió como un sistema para el intercambio de ideas entre individuos", manifiesta Owrid. "El gran volumen del tráfico en la `red consiste de conversaciones. La aplicación más popular en la internet es el e-mail". Y este es precisamente el campo de acción del mercadeo viral.
NUEVA YORK.- True North anunció el lanzamiento de True North Diversified Companies-Argentina como el holding de una serie de agencias argentinas en las cuales TN es o será socio accionista mayoritario. TN ha nombrado a Jorge Vázquez, presidente de Vázquez FCB, Buenos Aires, como presidente de la junta directiva y CEO de la nueva unidad, responsable por el desarrollo de ventas, mercadeo directo, comunicaciones interactivas y otros servicios de mercadeo en Argentina. Su agencia, Jorge Vázquez & Asociados, vendió su interés mayoritario a Bozell Worldwide en 1997 y optó por una nueva razón social, Bozell Vázquez. A partir de la fusión en 1999 de Bozell y FCB Worldwide, la agencia ha utilizado el nombre Vázquez FCB. Hombres venden jabón para mujeres Río de Janeiro.- Gessy Lever (Unilever) utiliza los testimoniales de hombres para promocionar su nuevo jabón para mujeres Dove Light. La campaña, con una inversión de 2,6 millones de dólares en TV y medios impresos creada por Ogilvy & Mather, Sao Paulo, muestra a varios hombres que conversan sobre las diferencias que han notado en la piel de sus novias desde que empezaron a usar Dove Light. "Las mujeres cuidan su apariencia sobre todo para sus novios, y la reacción de ellos les es importante", explica Zuza Tupinamba, VP-creativa de O&M.
True North lanza holding en Argentina
Pagina Principal