Nueva espiritualidad beneficia revista de yoga

Yoga Journal anuncia un aumento de 30 por ciento en ventas de espacio

Con el relanzamiento en enero de la Yoga Journal se dio nueva vida a la revista que muchos habían colocado en un nicho con un mercado meta sumamente limitado. Pero después de nueve meses, la publicación bimensual se encuentra bien ubicada para aprovechar un aumento en la popularidad y práctica del yoga.

Según una encuesta hecha en mayo de 1999 por Roper Starch Worldwide, 10 por ciento de los estadounidenses ha probado yoga o meditación. Más de 18 millones de ellos las practicaban en un promedio de uno o dos veces por semana en 1998, un aumento de 300 por ciento por encima de 1990.

Las celebridades que practican la disciplina, como la actriz Gwyneth Paltrow y la modelo Christy Turlington, ayudan a crear interés en torno al yoga. Este año la película Segundo mejor (The Next Best Thing), con Madonna en el rol de una instructora de yoga, está consiguiendo para la disciplina oriental una audiencia más extensa y diversificada.

En la avenida Madison también existe un nuevo entusiasmo para el yoga: avisos que utilizan posiciones de yoga ya han aparecido en las campañas de Nike, la Jeep de DaimlerChrysler, y Oil of Olay de Procter & Gamble, entre otros. Saks Fifth Avenue publicó un aviso en la edición de agosto de Men’s Journal en el cual un ejecutivo sentado en la posición lotus, con los ojos cerrados, se pierde en la meditación un lunes en la mañana. No es de extrañarse, entonces, que los anunciantes en los segmentos de la salud, la moda y muchos otros compran espacios publicitarios en Yoga Journal, incluidos entre ellos Kraft, Puma, Eileen Fisher, Servicios Sanitarios Aetna y Amazon.com.

"Creo que la Yoga Journal crecerá desde una revista de nicho para entrar en la categoría de revistas de interés general, porque el mercado está preparado para aceptar el yoga como un método de robustecer la salud, y más, significativamente, como un estilo de vida", opina Valerie Muller, VP-director sénior y analista de medios impresos para MediaCom, Nueva York.

Las páginas publicitarias en la bimensual han subido 30 por ciento en lo que va del año, en comparación con las de los primeros ocho meses de 1999.

Yoga Journal también negocia licencias para videos, libros y conferencias sobre el tema. Sus videos de instrucción son los más vendidos en la categoría de videos de yoga de Amazon.com.