Los teenagers de las clases ABC constituyen la presa deseada por las corporaciones de consumo masivo que, como fieras, se disputan la lealtad de los jóvenes que exploran el placer del consumo, con una capacidad de compra que en Venezuela supera 260 millones de dólares al año. Marcas preferidas, poder adquisitivo, estilos de vida y las estrategias de las compañías que explotan este nicho son los tópicos plasmados en este informe de portada
Fieras del consumo .................................31
Radioactividad encendida.......................36
En lo crujiente está el gusto......................37
Venta prohibida....................................40
Divertida lealtad...................................42
Sitio de encuentro..................................44
Adolescentes, tres perfiles......................47
Deseos electrónicos...............................48
Publicidad anticonsumo.........................50
Con importancia celular.........................52
Chamo, ponte un aro..............................54
Los tótems del momento.........................56
Cremoso bocado.....................................58
La malla mágica.....................................61
Urbeadictos semanales............................62
La fiebre del látex....................................64
INFORME ESPECIAL
El mercado de licores cierra el año con buen espíritu al observar un ascenso en la demanda de los whiskies estándar y premium, así como el despertar del consumo de cerveza que revierte la caída de 17 por ciento experimentada el año pasado.
Bohemios, ricos y locos ............................................68
Los verdaderos caciques..........................................70
Seguir en la cumbre................................................72
El oso no guarda sus garras ....................................74
Sensual atracción .................................................76
Rentabilidad es la clave. .................................78
PUBLICIDAD
Los cauchos siguen girando: Ford y Firestone se defienden mientras la competencia pesca en río revuelto, nueva compañía promete solución al congestionamiento de vallas, y Latina Publicidad invierte en nueva sede y tecnología.
El ataque como mejor defensa...................... 84
Orden en las vallas: utopía posible...................... 88
Más que una fachada.......................................... 90
MEDIOS
El relanzamiento del "diario del pueblo". Ultimas Noticias renueva su diseño y se prepara para una nueva imprenta.
Noticias de la Cadena...................................... 100
COMPETENCIA-E y TELCO
PHCellular apuesta al B2B, al tiempo que emergen tecnologías de punto de venta para franquicias, las radiocomuniaciones troncalizadas se imponen en el occidente del país y Telefónica y AT&T en riesgo de quedar con las manos vacías en la apertura del sector.
Portal para los negocios ......................102
Adiós registradoras, bienvenidos los puntos de venta........ 104
Radio en acción................... 106
Los convidados de piedra...... 108
ENERGIA
El Acuerdo de Cooperación Energética de Caracas: Venezuela busca el liderazgo en América Latina.
Imagen de potencia ...112
ZULIA
Contrabando avícola genera pérdidas mil millonarias y Cigarrera Bigott y la Cadena El Sol afinan estrategias
Emplumado embrollo .....................114
Ola maracucha.............................. 116
Menudeo al sol.............. 116
ADVERTISING AGE
Tendencias que establecen nuevos paradigmas
Mercadeo aventurero............ 118
Problemática de la televisión brasileña .............119
P&G en tiempos de cambio..................... 122
Ahora los consumidores crean la publicidad...........124
Del sótano al penthouse............ 126
PROPIEDAD INTELECTUAL
Con la nueva ley Venezuela espera redimirse ante la OMC
Las dos caras de la propiedad industrial .....132
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