Gracias a los "panas", Alberto, de 14 años, volvió trizas su corta existencia. Buscándole las cinco patas al gato, metió la nariz en un pote de pega. Luego vino la yerba y de allí el pase maldito al polvo blanco. Al poco tiempo, las sensaciones terminaron clavadas en sus venas. Cuando las hipodérmicas se contaban por docenas, los padres asumieron con culpa que la droga había entrado en la familia. Dar marcha atrás, después de haber llegado al tope, es muy difícil. Neutralizar la adicción a las drogas requiere no solo tratamiento sicológico, sino también físico, y eso significa una fuerte suma de dinero. Aunque en Venezuela existen centros dedicados a la atención de jóvenes adictos, los recursos dispuestos por el Estado e instituciones privadas no cubren la demanda. El marcado acento preventivo que han tenido las campañas de Alianza para una Venezuela sin Drogas obedece a la circunstancia señalada. El secreto para luchar contra este flagelo social, según Gustavo Ghersy, promotor de la Fundación, radica en evitar "la primera prueba". "El principal objetivo que persigue Alianza es generar rechazo hacia las drogas. Aunque nuestros mensajes llegan también a los adictos, advirtiéndoles sobre las consecuencias (recuérdese la cuña de Roberto Eliaschev "Con las drogas tu funeral es por partes"), nuestro target objetivo son los niños y jóvenes que nunca han consumido sustancias sicotrópicas", señala.

Para evitar que muchos adolescentes sean víctimas de este vicio, la Fundación invierte en medios el equivalente a 30 millardos de bolívares anuales, sin contar los costos vinculados con la producción de cuñas. El equivalente, porque, como explica Ghersy, en realidad el esfuerzo no cuesta nada, dado que todos los entes involucrados (agencias de publicidad, medios de comunicación, productoras, posproductoras, estudios de radio, actores y hasta locutores) colaboran sin cobrar un céntimo. "Es prácticamente infinito el cálculo de las horas/hombre que se requieren para elaborar y transmitir los mensajes antidroga", advierte el también presidente de la agencia Ghersy Bates.

Según la empresa CVI, el top of mind de Alianza para una Venezuela sin Drogas es de 91 por ciento, y el advertising awarness 82 por ciento. "La campaña antidrogas de la Fundación es la más grande que existe en Venezuela. Estamos en medios con un promedio de seis cuñas diarias: dos para adultos, dos para niños y otro par destinado a los adolescentes", detalla Ghersy.

"En estos momentos tenemos dos extensiones de la campaña que iniciamos a principios de año. La primera es el anuncio sobre la tarjeta de crédito del Banco de Venezuela, profondos para la Fundación. La segunda consiste en la salida al aire de Alian, una comiquita hecha al estilo de la popular serie Dragon Ball, para el target infantil", explica.

La estrategia preventiva de Alianza se complementa con jornadas de información que reciben el apoyo de la organización estadounidense The Partnership for a Drug-Free America.

"Venezuela es el país más avanzado del mundo en campañas antidrogas. La estructura operativa de la Fundación ha sido tomada como modelo para constituir la Alianza para una Latinoamérica sin Drogas. Próximamente abriremos operaciones en el mercado hispano de Estados Unidos, Brasil, Argentina, Perú y Uruguay. La incursión en Colombia se nos ha hecho un poco difícil, pero estamos seguros de que también llegaremos a ese país", aseguró Ghersy