Sobre las estadísticas oficiales, el grupo de venezolanos de los segmento ABC con edades entre 13 y 17 años constituye 19,5 por ciento de la población. Este nicho es el objeto del estudio sobre hábitos de consumo realizado para PRODUCTO por el Instituto de Investigaciones Sociales y Tecnológicas (Insotev). Sobre una muestra de 350 adolescentes –59,7 por ciento del sexo masculino y 40,3 por ciento femenino– se pudo comprobar que su ingreso promedio mensual es de 35 mil 100 bolívares, provistos por sus padres. Tal referente lleva a una capacidad de compra de 15,5 millardos de bolívares mensuales, equiparables a 186,4 millardos de bolívares o 268 millones de dólares al año.

-Las actividades recreativas y de diversión (el cine y las "rumbas") constituyen el foco esencial de los gastos del grupo encuestado –sino pregúntenle a Pepsi y Coca-Cola–, seguidos por la inversión en ropa (63,7%) y en comida (54,3%). Al ser consultados sobre sus marcas preferidas, Maltín Polar, Kellogg’s, Sony y McDonald’s se impusieron con los mayores índices de recordación. Comportamiento muy similar al observado por el mercado de los niños evaluado en la pasada edición 1999.

-En la categoría de prendas de vestir y calzado, Levi’s va a la vanguardia de los gustos en jeans (49,1%), Nike es la marca número uno en calzado (34,4%); Calvin Klein la primera en ropa interior (18%), y Tommy Hilfiger en franelas (26,7%).

-En su entorno, la mayoría de los encuestados reconoció tener un televisor en su habitación (97,1%), a la que dedican entre dos y seis horas diarias de su tiempo (83,7%). Más de 63,4 por ciento escucha la radio, 51,4 por ciento tiene computadora en su mayoría con conexión a internet, dedicándose a la navegación hasta cinco horas a la semana, centrados en iguales proporciones en contenidos educativos y de entretenimiento.

-Por otra parte, más de la mitad de la muestra (54,9%) tiene entre sus prioridades el uso de la telefonía celular, siendo Telcel el principal proveedor de la muestra (42,6%), seguido por Movilnet (39%) y Digitel (18,5%).

-Ante los medios, los adolescente son bastante afectos a la televisión por suscripción. A pesar de ello, Venevisión abandera la recordación con 19 por ciento, Sony está en segunda (12,6%) y Televen como tercera opción (10,8%).

-Entre los medios impresos, El Nacional va de primero (38,3%), El Universal (27,9%) le sucede con el semanario Urbe muy cercano (26,7%).

- Toyota, con sus rústicos en el top of mind, es la gran marca en la categoría automotriz con 27,5 por ciento de recordación.

- En cuanto a los estilos de vida, más de 45 por ciento de la muestra reconoce manejar amplia información sobre la práctica sexual, aunque solo 26,2 por ciento reconoce haber tenido algún tipo de experiencia en este sentido.

-Poco más de 40 por ciento de la muestra reconoció haber probado el cigarrillo, mientras que 10,7 por ciento son habituales fumadores. Por otra parte, 70 por ciento de la muestra ha consumido alcohol, aunque sólo 5,3 por ciento reconoce hacerlo con frecuencia.

-Frente al consumo de drogas, la muestra manifestó una total matriz negativa en sus opiniones. Actitud que lamentablemente no se ve reflejada en la realidad de un peligroso vicio que va in crescendo entre nuestra juventud.

-En sus perspectivas a futuro, casi 60 por ciento de los teenagers aspiran a cursar sus carreras en la UCV; 12 por ciento en la Ucab y 14,3 por ciento en la USB. En este sentido, casi 30 por ciento de la muestra adoptaría carreras de ingeniería; a 9 por ciento le interesa la Medicina, 8,4 por ciento la Arquitectura, 8 por ciento el Derecho, y 6 por ciento la Comunicación Social.

-Entre las personalidades más admiradas encabeza la lista Andrés Galarraga (38,1%), el presidente Hugo Chávez Frías (33,7%), Gustavo Cisneros (31,3%), Luis Chataing (15,9%) y Shakira (14,1%).

Algunas preguntas...

¿En cuál universidad te gustaría estudiar?
UCV 59,7%
UCAB 12%
UNIMET 1,4%
USB 14,3%
USR 1,7%


Y tú... ¿fumas?
Fumo habitualmente 10,7%
He probado el cigarrillo 29,8%
No fumo 59,5%


¿Estás en línea?
Tengo acceso a internet 60,1%
Me conecto desde la casa 59,8%
Me conecto en el colegio 3,3%
Me conecto desde la oficina de mis padres 18,2%
Tengo celular 54,9%


¿A cuánto asciende tu mesada?
Hasta 10.000 Bs. 10,9%
De 10.000 a 20.000 Bs. 14,9%
De 20.000 a 30.000 Bs. 24,3%
De 40.000 a 50.000 Bs. 28,6%
Más de 50.000 Bs. 21,4%


¿Qué aparatos tienes en tu cuarto?
Televisión 97,1%
Radio 63,4%
Computadora 51,4%
Nintendo 26%
PlayStation 27,1%
VHS 59,7%


¿En qué gastas la mayor parte de tu dinero?
Ropa 63,7%
Comida 54,3%
Golosinas 33,1%
Equipos electrónicos 7,4%
CD 50,6%
Accesorios de computación 10,3%
Libros y revistas 26,9%
Artículos deportivos 12,9%
Cines, discotecas 77,7%
Actividades escolares 31,1%
Ahorro 18%


¿Qué posición tienes frente a las drogas?
Son destructivas 34,2%
Son la muerte 20,3%
No son buenas para la salud 17,1%
No consumo 15%
Es el mal del mundo 10,6%
No deberían existir 5%
Para estar bien no es necesario consumir 2,7%


¿A quién admiras?
En la política: Hugo Chávez Frías 33,7%
En el deporte: Andrés Galarraga 38,1%
En la farándula: Shakira 14,1%
En los medios: Luis Chataing 15,9%
En los negocios: Gustavo Cisneros 31,3%


¿Tomas alcohol?
Bebo con frecuencia 5,3%
Lo he probado 65,2%
No consumo alcohol 29,5%


¿Qué tanto sabes de sexo?
Mucho 45,2%
Poco 50,6%
Nada 4,1%


¿Cuál ha sido tu experiencia sexual?
Soy experimentado(a) 26,2%
Nunca lo he experimentado 73,8%


¿Cuánto gastas los fines de semana?
Menos de 50.000 Bs. 11,5%
De 5.000 a 10.000 Bs. 37%
De 10.000 a 20.000 Bs. 35,8%
De 20.000 a 30.000 Bs. 9,7%
De 30.000 a 40.000 Bs. 4,5%
De 40.000 a 50.000 Bs. 1,5%