El estudio realizado por Insotev para este informe sobre el consumo en los adolescentes reveló que el otrora conductor de El monstruo de la mañana, el locutor Luis Chataing (animador de Ni tan tarde en Televen y Mucho más en Planeta FM) es el personaje de los medios de comunicación más admirado entre el target adolescente, al acaparar una frecuencia de 37 puntos entre un listado de 34 personajes. Eso sí: su liderazgo lo ostenta sólo en la esfera mediática. En general, el estudio concluyó que la figura más admirada por los adolescentes es Andrés Galarraga, con un índice de frecuencia de 106 puntos, seguido por Hugo Rafael Chávez Frías, que alcanzó una frecuencia de 61 puntos. Solo después viene Chataing, con sus 37 punticos.

El animador deslizó que nunca el target fue determinante en su trabajo: "No me gusta trabajar pensando en alguien en particular, porque me enredo. Mis programas los hago para mí. Para divertirme yo". Aclaró que el espíritu de lo que hace "va en concordancia con cierto target en particular", y tanto el público infantil como el adulto podrían identificarse con su persona. No quiere que lo encasillen como imagen teen.

Se considera "un tipo normal y corriente", que habla de cualquier cosa sin pretensiones: "Hoy puedo conversar sobre Fey y mañana sobre el problema fronterizo con Colombia. Otro día, de Pokémon y de la base aeroespacial de Guyana", apuesta.

Sin embargo, está muy atento a su manejo como imagen de marca: "Para permanecer en este medio es importante cuidar cualquier detalle". En esa línea, subrayó que es selectivo con los vínculos comerciales o de imagen que pueda tener, "y eso es importante tanto para mí como para las marcas que represento".

Por este motivo, el animador tiene sus exigencias: examinar el guión de los comerciales, que su producción se haga en formato cinematográfico, y que sean acordes con el corte de los programas que lo identifican, "porque eso, al final, deriva en que las cuñas sean más exitosas". Enfatizó que aunque no se identifica con un público determinado (infantil, adolescente o adulto), no podría hacer un comercial en el que se desligue el concepto de lo que él es para la gente.

De momento, Chataing es imagen de cuatro marcas: Supercable, Calzados Russo, Maltín Polar y Telcel. De esta última, explicó que él opera a manera de complemento de la imagen que proyecta Gilberto Correa para esa empresa: "Es que yo no abarco todos los targets ni todos los estilos". Claro: la imagen Chataing está dirigida específicamente a la promoción de las tarjetas TelPago, con un matiz marcadamente juvenil que batalla frente a su competidora CoolCard. Correa, por tanto, es la voz clásica que identifica a la marca.

Tras la mudanza de Televen a su nueva sede en Horizonte (ver PRODUCTO 205, de octubre 2000, página 32), el programa Ni tan tarde participará del énfasis que hará el canal en la producción propia, a través de asociaciones estratégicas con productores: sería el caso de Canal Uno, comandado por Daniel Benaím y responsable de la generación de Ni tan tarde. En ese sentido, el retoque consistiría en mudar al nuevo estudio de Televen las grabaciones del programa, y está previsto que ello arranque en enero próximo. Al igual que hoy, las gradas del público en el estudio seguirán ocupadas por su audiencia más ferviente: los teens.