Publicistas europeos defienden publicidad dirigida a los niños

Johannesburgo.- La publicidad dirigida a los niños debe quedarse libre de restricciones gubernamentales, declaró la Asociación Europea de Agencias de Publicidad en su primera convención fuera del viejo continente, celebrada a principios de noviembre en Suráfrica.
"La publicidad fomenta la competencia, permite la libre elección, exige el mejoramiento de los productos, baja los precios e impulsa el crecimiento económico. Todas estas cosas benefician al consumidor y la economía. Pero pocas veces se reconoce el rol que juega la publicidad en ellas", observó Rupert Howell, presidente del Instituto de Practicantes de la Publicidad (IPA), ubicado en Londres.
Al prohibir la publicidad para los niños, advirtió, los precios pueden subir hasta 40 por ciento. Rupert Howell citó el caso de Suecia, país que restringe la publicidad para los juguetes. Allí tres juguetes de gran aceptación cuestan un promedio de 36 por ciento más que en Reino Unido.
"La publicidad infantil se maneja de una manera altamente responsable en Europa", aseveró, "pero las prohibiciones a menudo sirven como un arma del proteccionismo, como en Grecia, donde los tres juguetes de mayores ventas en Reino Unido (Furbies, YoYos y Pokemón) quedaron fuera del juego porque no les permitieron hacer publicidad".