Los Leones de Caracas entran a las grandes ligas del mercado de capitales para ponderar su precio y, de paso, encontrar el mejor comprador. BBO Servicios Financieros ya completó el prospecto. El candidato mayor es el empresario Gustavo Cisneros.

Y aunque se convierta en el nuevo propietario de la divisa, tendrá que esperar dos años para colocar a la marca cervecera Regional en la vitrina que ha logrado Maltín Polar a través del patrocinio deportivo. Otra razón para adquirir la insignia está en la posibilidad de montarse en la nueva ola del mercado televisivo global: los dueños de canales de TV por suscripción están comprando equipos deportivos. La razón estriba en armarse con buen músculo para negociar los derechos exclusivos de transmisión de los partidos. Por ello, otro posible comprador de los Leones es el canal continental PSN, que ya desató la polémica en Argentina, Chile y Brasil, donde la venta del derecho a ver los partidos que despiertan mayor pasión en la fanaticada suma ya, por abonado, un costo de 26 por ciento del salario mínimo.

ZULIA

A la "tierra del sol amada", ser la principal fuente de ingresos para el país, a propósito del desmesurado incremento de los precios del petróleo, no le sirvió para frenar la crítica contracción del mercado que solo para la publicidad regional significó una caída en la facturación de 30 por ciento.

Pero a pesar de las adversidades, jóvenes emprendedores del sector comercial, y de las franquicias se suman a los tradicionales empresarios de la región para demostrar que "no solo de petróleo viven los zulianos".

INFORME ESPECIAL

En tiempos de preventa televisiva, donde los canales imponen sus reglas, la búsqueda de la profesionalización en la compra de medios es un reto que deben enfrentar las emergentes planificadoras.

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