Luego de invertir 8 millones de dólares en la reingeniería de su diseño, modelo editorial y estructura organizacional, el 2000 ha sido el año de la obtención de resultados para el diario Panorama, pionero de la región, con 86 años de circulación cumplidos el primero de diciembre.

Como balance, Patricia Pineda, directora del periódico, señala que "ha sido el año de la consolidación y la reingeniería de la empresa". Proceso del cual rescata el lanzamiento oficial de la versión digital a mitad de año, la incorporación del público joven a la amplia lista de lectores del diario, y el énfasis puesto en la preparación y capacitación del personal, área en la que invirtieron 350 millones de bolívares.

De igual forma, el 2000 significó la expansión del diario en otros mercados, concretamente los estados Barinas, Apure y Portuguesa. Pineda señala que ha habido un repunte de lectores el día lunes. Así, de martes a viernes circulan 120 mil ejemplares, mientras que de sábado a domingo 140 mil.

Sobre la versión digital, Luis Baittiner, también director del periódico, señala que su éxito ha sobrepasado las expectativas trazadas inicialmente, y agrega que diariamente se recibe un promedio de 60 mil visitas. A diferencia de las grandes estructuras que otros periódicos han armado alrededor de sus versiones en línea, en Panorama digital solo operan cinco personas, y el gasto operativo del mismo no supera 20 millones de bolívares.

Indica que se han mantenido prudentes a la hora de negociar una posible alianza de contenido con los grandes portales con presencia en Venezuela, los cuales se han acercado con esa intención. Posibilidad no contemplada en lo inmediato por la directiva del diario.

Sobre su facturación, y luego de lograr 31 millardos de bolívares en 1999, esperan culminar el 2000 con 33 millardos. Este año habrá una disminución de 10 por ciento en el centimetraje de pautas publicitarias, con una caída de 15 por ciento a nivel regional y un crecimiento de las nacionales. Para el 2001 se proyecta una facturación de 37 millardos de bolívares.

El año entrante se mantendrán los planes de capacitación. En tecnología se contempla destinar 600 mil dólares a la adquisición del sistema trendsetter, que permitiría eliminar el proceso de talleres. Adicionalmente, se prevé invertir 40 mil dólares en la actualización del software para incorporar textos a la página web desde las computadoras de redacción. Para el 2001 el lector podrá apreciar mayor calidad en las fotos. Así como nuevas secciones, mayor número de ediciones especiales, cuerpos con temas especializados y un mayor número de suplementos.

Arrase publicitario

Una imagen renovada y consolidada a punta de creatividad es otro de los logros que Panorama debe anotarse en el 2000. No en balde las campañas publicitarias, desarrolladas por J. Walter Thompson de Venezuela, se hicieron acreedoras de importantes reconocimientos en premios como el Cresta Awards, el Festival Internacional del Caribe y los Anda 2000.

En este último Panorama fue el ganador absoluto al recibir ocho laureles en nueve nominaciones, incluyendo el Grand Prix 2000 y el Grand Prix simbólico mención gráfica. Pineda comenta que este año se invirtieron 400 millones de bolívares destinados en su totalidad al lanzamiento de la versión en línea del diario.