LA PAZ.- TBWA Worldwide, una agencia del Grupo Omnicom, se asoció con la agencia boliviana Trazos Creativos. Es la primera vez que la agencia abre sus puertas en Latinoamérica. Con sede en La Paz y una oficina en Santa Cruz, la agencia boliviana que se fundó hace cuatro años incluye en su lista de clientes a la red televisiva Bolivisión, el Hotel Europa, y los supermercados Hipermaxi. TBWA aportará unos negocios globales como las computadoras Apple, vodka Absolut, Nissan, Seagram, Sony PlayStation, Beiersdorf y Samsonite. Trazos Creativos ya manejan el trabajo local para Bic, una de las cuentas globales de TBWA. De ahora en adelante la agencia se conocerá como TBWA/Trazos Creativos, y tiene la intención de utilizar al máximo las herramientas corporativas y experiencia estratégica de TBWA. "Vamos a seguir utilizando nuestra creatividad para `cambiar las reglas del juego' del mercado boliviano –y ahora contamos con la ayuda de unos socios internacionales", comenta la gerente general Olga López–. TBWA ocupa el 15.° lugar entre las redes publicitarias globales, con oficinas en 94 ciudades en 57 países, y una facturación de 5,7 millardos de dólares anuales, según las estadísticas de Advertising Age.

Fischer América inauguró un programa social en Brasil

SAO PAULO.- Fischer América Comunicacao, Sao Paulo, celebró su 18o aniversario con el lanzamiento de un programa que da a los jóvenes de menos recursos la oportunidad de entrar en la industria publicitaria. La agencia, parte de un grupo de 12 que pronto contará con nuevas oficinas en Uruguay y Argentina, busca la colaboración de otras 500 empresas brasileñas en este programa benéfico. El primer paso en la iniciativa "Hacia el futuro" de Fischer Sao Paulo es emplear a dos jóvenes para un período de capacitación. La emisora de radio Jovem Pan también se unió al programa y acaba de reclutar a dos adolescentes más."Buscábamos una manera distinta de celebrar nuestro cumpleaños", comenta Eduardo Fischer, presidente de Total Group, "queríamos involucrarnos en un proyecto social para ayudar a la gente joven".Total Group tiene agencias en Río de Janeiro, Porto alegre, Curitiba, Brasilia, Venezuela, Miami y México.

Starmedia forma alianzas con proveedores de contenido

MIAMI.- StarMedia, el portal internet en español y portugués, ha formado alianzas que implica la "virtual integración" con tres proveedores de contenido: la página deportiva SportsYa!, la página femenina Obsidiana.com, y la página de horóscopos iFuture.com. Los nuevos socios ganarán acceso a los 15 millones de StarMedia, y que anotó pérdidas de 32 millones de dólares en el tercer trimestre.

Marlboro selecciona a director de cine chino como embajador de imagen

BEIJING.- Marlboro Classics, la marca de ropa casual que mercadea Philip Morris, nombró a Zhang Yimou, quizás el más famoso director de cine de la República Popular de China, como el embajador de su imagen en ese país. De su asociación con la marca, Zhang comenta: "Empecé a usar la ropa hace ocho años porque me gustaba el estilo, y es duradera y fácil de limpiar. Y es buena para gente con el tipo de trabajo que hago".
Marlboro Classics recientemente abrió la que será su tienda principal en China en la planta baja del hotel Beijing Oriental Plaza. La marca ya tiene tiendas en 10 ciudades chinas.

Más productos para un mercado reducido
La explosión en el número de marcas se enfrenta a la realidad de una población de crecimiento más lento
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Los avisos digitales se multiplican
Los medios electrónicos "fuera del hogar" ofrecen maneras únicas de llegar a un mercado meta móvil
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Agencia virtual se globaliza en la Web Gracias al poder de internet, la agencia virtual StrawberryFrog (FresaRana), con sede en Amsterdam, se encuentra en condiciones de licitar exitosamente contra las gigantescas agencias transnacionales para ganar clientes importantes Por Juliana Koranteng Por su estilo entusiasmado y audaz, StrawberryFrog ha ganado clientes de la importancia de Xerox Corp, Viagra, y Elle.com, la edición interactiva de la famosa revista femenina francesa de distribución mundial. No importa si la campaña utilice TV, vallas, medios impresos o banderas en la Web, con tal de que pretenda cruzar fronteras a un ritmo vertiginoso con mensajes multiculturales, StrawberryFrog se jacta capaz de llevarla a cabo exitosamente. Recientemente se ha podido comprobar que las grandes marcas toman en serio a la pequeña agencia, cuando esta ganó la cuenta del gigante de servicios financieros Credit Suisse de Zúrich, empresa con aproximadamente 64 mil empleados al nivel mundial. Las inversiones publicitarias de Credit Suisse son de unos 659 millardos de dólares anuales. Los primeros trabajos de StrawberryFrog para la financiera suiza se estrenarán a principios del 2001. "Hoy en día no tiene importancia el tamaño de la agencia, es el medio el que cuenta", comenta Scott Goodson, uno de los fundadores que antes trabajaba como director creativo ejecutivo de J. Walter Thompson de Canadá. "La internet es una herramienta que nos ofrece una alternativa viable a la construcción de una red de agencias al estilo tradicional. De hecho, se puede aprovechar de talentos individuales con una rapidez y flexibilidad que sería imposible sin las agencias grandes. Podemos ser tan locales, regionales u internacionales como nos exige una campaña específica". Lo cierto es que no hay agencia más internacional que StrawberryFrog. Emplea un equipo cuyos 30 integrantes son de 15 países diferentes. La internet permite que los empleados fijos trabajen con los clientes y una red de más de 50 freelances en EEUU, Europa, Asia y América Latina. A su vez, esto le brinda a StrawberryFrog la libertad de estar flexible, agilidad y de respuestas rápidas. Goodson argumenta que las empresas de mercadeo globales exigen cada vez más una publicidad que es innovadora, eficaz y ejecutada tan rápido como sea posible. Este año se completó la campaña internacional para Tektronix, una marca de impresora de la Xerox, en menos de un mes. Goodson asevera que una red tradicional hubiera tardado por lo menos ocho meses en hacer el mismo trabajo, dado el tiempo perdido en comunicar las ideas a las agencias locales alrededor del mundo. Pero ¿no existe el peligro de que la tecnología de la Web pueda sofocar la creatividad al eliminar el contacto personal con los clientes? Dylan Ingham, director creativo de StrawberryFrog, enfatiza la necesidad de ser tan prácticos como imaginativos. "Utilizamos la tecnología más adecuada al caso. Una intranet y videoconferencias están bien, con tal de que se incluyan también encuentros personales con la gente".

Página web del mes www.barbara-beauxseins.com Por Lawrence J. Speer. Ooh la la. Bárbara, uno de los fabricantes de ropa interior femenina de mayor prestigio en Francia, ha lanzado una atrevida página web que pone los senos decididamente al centro de sus esfuerzos de mercadeo en línea. La empresa familiar de origen francés Bárbara, con 75 años en el mercado, decidió tratar con honestidad el tema de los senos –durante muchos años considerado tabú en la publicidad de la lingerie–. Su propósito es el de modernizar sus comunicaciones con las consumidoras en 70 países. Sin embargo, dado el contenido de la página www.barbara-beauxseins.com, pareciera que se dirige tanto a los hombres como a las mujeres. Barbara-beauxseins enfatiza los valores como la seducción y la feminidad tradicionalmente asociados con la ropa interior de sedas, encajes y cortes atrevidos. Ofrece unas maneras divertidas para determinar los modelos de sostén ideales a la vez que ofrece tips tanto para los hombres como para las mujeres sobre la manera de comprarlos. Otros elementos de interés incluyen una historia de los sostenes, concursos basados en juegos de palabras, exámenes sobre la personalidad sexual del internauta, y una sección dirigida específicamente a los hombres: la oportunidad de recibir "e-senos", o envíos por correo electrónico de fotos de despampanantes modelos que visten las cositas de Bárbara. "La internet es simplemente otro medio para comunicarnos con nuestros clientes, darles información y aumentar presencia de la marca". Sin embargo, la empresa quedará fiel a su tradicional red de distribución y no piensa entrar en el comercio-e. Bárbara, con ventas globales de 70 millones de dólares anuales, invertirá 7 millones de dólares en publicidad en el 2000. Publicis Etoile de París se encarga de la promoción de la nueva página web, que se realiza principalmente con espacios publicitarios en autobuses, vallas y en los puntos de venta de los productos Bárbara. Los ejecutivos de Bárbara creen que recibirán por lo menos de 40 a 50 mil pedidos mensuales de información sobre los productos y la marca. El ejecutivo Jean-Jacques Bena admite que la lista de visitantes y sus direcciones de e-mails podría formar una base de datos para operaciones de mercadeo directo en el futuro, a la vez que insiste en que este aún no es un objetivo de la empresa.