Contraataque Televen

El canal de los Camero adquirió una franquicia de Sony Columbia Pictures y, de paso, se apresta a exportar el formato de Futuro seguro

Este año Televen probará suerte con los programas de TV bajo el formato de franquicias. Luego del éxito de RCTV con ¿Quién quiere ser millonario? y el lanzamiento de Expedición Robinson por parte de VV, rezagarse lucía peligroso. El canal de Horizonte lanzará en marzo un programa de concursos de agilidad mental que, aunque el nombre está aún por definir (se estudian las opciones La pirámide, Contrarreloj y Piramidia) es un formato extranjero comprado a Sony Columbia Pictures desde Los Angeles (EEUU).

Según Gustavo Grossman, VP de programación y promociones de Televen, el nuevo espacio manejará el concepto de product placement, es decir, logo y presencia de marcas durante todo el programa, inclusive dentro de las categorías de preguntas. Irá inicialmente en horario vespertino de media hora de lunes a viernes, aunque no se descarta la posibilidad de transmitirlo a comienzos del prime time.

"La idea era colocarlo en el horario de mayor encendido, pero la casa productora nos cobraría por ello un precio excesivo para lo que realmente vale el formato (se reservó la cifra bajo siete llaves). El bloque vespertino tiene la ventaja de acercarnos a estudiantes y amas de casa".

En su opinión, la ventaja de adquirir formatos extranjeros es que indican paso a paso la forma de hacer el programa, y "eliminan 50 por ciento del trabajo de creación". En el caso de La pirámide, el royalty cancelado por Televen fue de apenas 130 mil dólares al año, que incluye la transmisión de 160 programas en promedio. Se traduce en 750 dólares cada emisión. Al igual que otros programas franquiciables, Televen debió cancelar inmediatamente el royalty, y comprometerse a cumplir al pie de la letra los parámetros originales del programa.

Un franquiciador
Recientemente un ejecutivo de Ecuador se mostró interesado en adquirir Futuro seguro, programa creado por Televen. Para ello deberá pagar una cierta cantidad de dólares que le dará derecho a asesoría en la producción, además del levantamiento de contenido y dos productores que supervisarán las primeras emisiones del programa.

"Al principio nos reclamaron que con este programa nos estábamos robando la idea de ¿Quién quiere ser millonario? Totalmente falso. Futuro seguro empezó a crearse en enero de 2000, aunque se lanzó en octubre". Dice que han cubierto las expectativas con el programa: "El martes después del estreno tuvo un incremento de audiencia de 700 por ciento. Hasta ahora ha mantenido su nivel de rating entre 5 y 6 puntos, que para Televen resulta significativo en ese horario".

En Futuro seguro, aclara Grossman, no se mide la publicidad directa porque el cliente sólo se anuncia en la presentación y despedida. "En la versión estadounidense de ¿QQSM?, la única mención comercial dentro del programa se hace en la llamada telefónica, a diferencia del formato local. Creo que la publicidad integrada es una permisibilidad de los latinos para buscarle ingreso al producto, quizás por lo costoso que resulta ser".

Calcular costos
Por su parte, La pirámide es un programa concebido para captar anunciantes, y en el que los premios representan la mitad del costo de producción. Según Grossman, Televen deberá captar 400 mil dólares en publicidad en un año para obtener rentabilidad en el proyecto.

Aunque al cierre de esta edición el programa no tenía anunciantes, el directivo estima que seis clientes comprarán el espacio, de manera de no convertirlo en un "supermercado de marcas". Y sumariza: "Los anunciantes invierten si se les garantiza rating".

En Televen, el costo en espacios de concursos (dependiendo de la hora) se aproxima a 400 mil bolívares por cuña. Mas habrá paquetes que incluirán presentación, despedida y mención con presencia del logo.

A propósito de El gran hermano, comentó que seguro tendrá cabida en el país, aunque Televen no esté hechizado por ese tipo de producto. "Soy partidario de la televisión real hasta cierto punto. El canal, por su filosofía en programación, no está pensando en traer un formato de ese estilo, aunque todo indica que la tendencia es hacia una mayor adquisición de formatos y explorar la TV real, que es donde se está moviendo la industria del entretenimiento".

Por ahora, Televen trabaja en lanzar Planeta de 6, una producción conjunta con Hermanaxus. Se trata de una comedia situacional, donde un grupo de jóvenes viven las peripecias de la vida en un apartamento.

Mirarse en ese espejo
La fiebre de programas de TV bajo el formato de franquicias globales exhibe éxitos. ¿Quién quiere ser millonario? (RCTV) logró catapultarse como el primer programa de la TV nacional en su primer mes de transmisión, al acaparar 19 por ciento de share en el horario de 8 a 9 de la noche, según cifras AGB. Superó hasta al Miss Venezuela, cuyo rating fue 14,8 por ciento. Otro formato que rompió esquemas en el segmento del entretenimiento fue Aprieta y gana, también de RCTV, que reportó 14 por ciento en el horario prime time los días jueves. Se ubicó en el cuarto lugar en el mes de octubre, y cerró el año con 10,10 por ciento de audiencia.
A excepción de Atrévete a soñar, que mantuvo su nivel de preferencia en el público, se generaron 35 emisiones de programas de concursos desde el mes de octubre hasta diciembre: 15 en horario de 8 a 9 pm los días miércoles, y 20 de 7 a 9 pm los jueves. La innovación no garantiza el éxito y unos no tuvieron resultados del todo positivos. Curiosamente, fuera del esquema tradicional de novelas y noticieros, se intensificaron las producciones de corte de opinión y se presentaron contrastes
entre programas de drama sensacionalista como Ocurrió así, Archivo criminal y Real TV.

Período: 01/12/2000 - 31/12/2000

RankingCanalDescripciónTipologíaNúmero de Total Ind.
emisiones (%)

1 RCTV Quién quiere ser millonario 414,68
2 RCTV Yo soy Betty la fea 2712,35
3 RCTV US Marshals110,47
4 RCTV Aprieta y gana 610,10
5 RCTV Viva La pepa 2510,01

Fuente: AGB (Nacional)