La cadena de Supermercados Victoria desembolsara 2,5 millardos de bolivares en tres anos para modernizar sus sucursales de todo el pais

Llevada de la mano del grupo económico zuliano Casa París, la cadena de Supermercados Victoria, con 37 sucursales en toda Venezuela, comenzó la reestructuración de sus instalaciones como parte de un proceso de cambio de imagen. Para concretar este plan, contemplado en un período de tres años, la corporación desembolsará alrededor de 2.500 millones de bolívares, tal y como lo señala José Cruz Medina, representante de la firma comercializadora de productos de consumo masivo.

Supermercados Victoria surgió como una gran cadena en la capital zuliana hace aproximadamente 65 años. La primera tienda estuvo ubicada en el paseo Colón de la ciudad de Maracaibo.

Cruz Medina indica que el año pasado la cadena facturó alrededor de 60 millardos de bolívares, representó un leve aumento en las ventas respecto al año anterior. La estantería de cada una de sus sucursales, distribuidas en la Costa Oriental del Lago, Maracaibo, Valera, Punto Fijo, Barquisimeto, Acarigua, Guarenas, Valencia, Caracas y Maracay, exhibe unos 18 mil artículos.

La estrategia de la cadena ha sido, en los últimos años, la incorporación de nuevos espacios de servicio como el área de panadería y charcutería, y de almuerzos ejecutivos. Actualmente invierten en la ampliación de algunos departamentos, la renovación de su imagen interna y externa, y el incremento en el surtido de los artículos de refrigeración y línea de víveres.

Las remodelaciones de la corporación fueron iniciadas en Maracaibo con la sucursal ubicada en el centro comercial Las Américas con una inversión de 300 millones de bolívares. El supermercado siguiente es el de la avenida Lago, para el que Casa París requerirá de alrededor de 600 millones de bolívares.

La meta de Casa París
Los accionistas de Casa París ampliaron su espectro en el mercado de consumo masivo. En este sentido, ya están asociados con la cadena española de hipermercados Meta para el desarrollo de establecimientos en varias regiones del país. El proyecto va, según Cruz Medina, en la fase de estudios de factibilidad y el análisis de los centros comerciales en los que serán desplegados los hipermercados.

En Maracaibo se espera que para el primer trimestre del próximo año Meta entre definitivamente. Hipermercados extranjeros ingresarán de lleno al país, como, por ejemplo, Casino, con capital francés, colombiano y local, que se debatirá los consumidores con cadenas como la española. La estadounidense Walmart también está en la lista.

Cruz Medina explica que los supermercados seguirán atendiendo su propio target, solo que en estos momentos se adecuan a conceptos modernos y a las exigencias de un público que no tardará en enfilarse hacia las puertas de los nuevos establecimientos. "Competiremos contra nosotros mismos, pero en mercados diferentes", señaló el ejecutivo, quien además advirtió que un hipermercado puede manejar hasta 120 mil ítems, dentro de los cuales se hallan artículos que no pueden ubicarse en supermercados por falta de espacios.

Casa París genera aproximadamente 800 empleos directos en todo el país y se estima que esta cifra aumente en los próximos años, durante los cuales la corporación espera instalar nuevas sucursales de Supermercados Victoria. Las inversiones estimadas en publicidad cada mes rondan 70 millones de bolívares, sin contar campañas puntuales como la que preparan para el cambio de imagen.