Por Jack Neff
NATPE.- Un reto importante para los anunciantes es el de encontrar armonía entre la imagen y el mercado, meta de sus productos por un lado y los del programa que patrocina por otro. Cada vez más se preocupan por la calidad y tono de la programación en la cual invierten su dinero. "Muchos sienten que existe una falta de conexión entre los mensajes de sus productos y la programación", señala Carolyn Vivens, VP-ejecutivo de Initiative Media North America, región occidental.
Al mismo tiempo, las tecnologías que eliminan sus cuñas del aire, como son TiVo y Replay, significan una búsqueda obligatoria por otros métodos aparte de los tradicionales para recuperar a su audiencia.
"Puede ser que estamos regresando a los viejos tiempos... de horas de programas patrocinados", especula Bob Friedman, presidente de New Line Television. "De esa manera un anunciante puede controlar el contenido".
Entre los anunciantes que actualmente producen sus propios shows se encuentran Procter & Gamble, Clorox y, por supuesto, Hallmark, que nunca dejó de ofrecer al público "La sala de la fama Hallmark".

Altavista se lanza en Brasil

RIO DE JANEIRO.- Con el lanzamiento en Brasil de su primera página web en idioma local, el buscador de internet norteamericano AltaVista comienza un programa de expansión en América Latina que valdrá unos 20 a 30 millones de dólares. Otros mercados que desarrollará próximamente serán Argentina, Chile y Paraguay.AltaVista trata de alcanzar a sus competidores como America OnLine y Yahoo!, que se establecieron en la región con anterioridad. Sin embargo, la compañía norteamericana entra al mercado en un momento cuando otros competidores están reduciendo sus operaciones. Una empresa internacional, Advertium.com, que se dedica a la venta de medios en la Web, recientemente decidió suspender su entrada a Brasil. Sin embargo, el presidente internacional de AltaVista, Pierre Paperson, pronostica que su empresa tendrá ingresos por lo menos de 4,5 millones de dólares en su primer año.

Gigante español de la Web interactúa con el público en los cines

MADRID.- El gigante de la internet española, Terra Networks se publicita con una campaña interactiva en los cines en todo el país, para promover los servicios wap de sus teléfonos celulares.
En la campaña creada por Ad Hoc Young & Rubicam, unos actores sentados como miembros del público en la sala, entablan una conversación con los caracteres en la pantalla, quienes a su vez les sugieren que averigüen la hora de la película en sus celulares la próxima vez que vayan al cine. Terra Mobile es propiedad de la Telefónica de España.

Red publicitaria del año
BBDO fue galardonada como el más importante grupo global por su brillantez creativa
Artículo completo

Entretenimiento en línea busca compradores -Por Laurie Freeman NATPE.- En un momento cuando agonizan tantas páginas web dedicadas al comercio electrónico, se perfila un boom entre las puntocom del entretenimiento. Los operadores de la TV por cable, entre otros, muestran un vivo interés en adquirir las producciones en línea con la esperanza de ganar como audiencia propia a los fanáticos de los sitios electrónicos. Entre las empresas de la internet que vendían sus productos en Natpe estaban Mondo Media y AtomFilms, ambas de las cuales pasan sus propias películas en sus páginas web, a la vez que quieren sacarle más jugo a sus producciones al vendérselas a los medios off line. La venta de licencias para usar el contenido de las páginas web en otros medios, como en las redes de televisión, tiene un futuro brillante, según los analistas de medios. La investigadora Jupiter Media Matrix calcula que se invirtieron unos 250 millones de dólares en estas licencias en 2000, cifra que se disparará a 1,5 billones de dólares para 2004. Como siempre, hay quienes quieren vender y quienes quieren comprar. "Tengo interés en la gente que elabora las revistas en línea, las comiquitas, las películas independientes", afirma Linda Simensky, VP-animación de Cartoon Network. "Mi verdadero interés es el de descubrir lo que están haciendo en el medio los individuos de talento". Grabadoras digitales retan a canales de TV -Por Tobi Elkin NATPE.- Los ejecutivos de programación que se encontraron en Natpe tienen bien a la vista las nuevas tecnologías interactivas de la televisión, notablemente las grabadoras digitales de video (DVR). Los fabricantes de DVR señalan que su tecnología permite a los telespectadores ver exactamente lo que quieren, cuando lo quieran. Argumentan que es un modo más ameno de ver sus programas favoritos. Los decodificadores DVR con su poderoso software permiten que los consumidores personalicen y editen los programas tal y como deseen. Los usuarios pueden grabar y almacenar digitalmente sus espectáculos favoritos, brincar adelante para evitar porciones de la programación, y congelar la imagen de la televisión en vivo. Son estos brincos los que les quitan el sueño a los ejecutivos de televisión, porque permiten que el consumidor se salve fácilmente de los espacios publicitarios. Sin embargo, Stacy Jolna, VP-ejecutiva de programación de TiVo, líder en el sector de los DVR, explica que "la solución para las redes televisivas es la de maximizar sus promociones a través de TiVo. Y los anunciantes deberían recordar que este es un excelente medio para alcanzar a los hombres de alto poder adquisitivo de domicilio urbano, porque estos forman el principal y más entusiasmado público de TiVo". Steve Shannon, VP de mercadeo de Replay, también ve el lado positivo de la nueva tecnología. "La TV personalizada va a revolucionar la manera de realizar la publicidad televisiva", opina. "Tendremos que trabajar estrechamente con los anunciantes para crear una infraestructura adecuada... Obviamente habrá un creciente número de servicios televisivos personalizados". Sin embargo, la auténtica ventaja de DVR para el consumidor es la posibilidad de seleccionar y almacenar exactamente lo que quiere ver, según Bob Igiel de Media Edge/Y&R. "Esto es la razón de ser de la experiencia interactiva".

TIM de Italia reta a los gigantes de las telecomunicaciones LIMA.- La empresa italiana de telefonía celular TIM ha llegado a Perú con la creencia de que este relativamente pequeño mercado se disparará pronto. TIM le pagó al gobierno peruano 180 millones de dólares por su banda electromagnética para su servicio de telefonía celular, e invertirá otros 170 millones para expandir su red en Perú, que tiene una penetración de celulares sumamente baja en comparación con otros países de la región. Cuatro de cada 100 peruanos utilizan los teléfonos celulares, mientras el promedio en toda Latinoamérica es de 12 de cada 100. En el país de origen de TIM, 50 por ciento de los italianos usa los teléfonos celulares. Pedro Aguado, gerente general, se muestra sin preocupaciones en cuanto a la recia competencia que representa la Telefónica de España y BellSouth, con sede en Estados Unidos, que dominan el mercado. Explica que su plan de inversiones, que se ha ensayado en otros mercados latinoamericanos, le ha permitido crecer anualmente 20 por ciento."Nuestra política no está dirigida necesariamente a la oferta de los precios más bajos, sino a darle más al consumidor por su dinero", informa Aguado. Los ejecutivos de TIM calculan que recuperarán su inversión y comenzarán a ganar beneficios dentro de cinco años.Sin embargo, Jorge Kawano, quien en diciembre renunció a su cargo de viceministro de telecomunicaciones, señala que las tres grandes empresas podrían canibalizarse si el mercado no crece. La agencia Mayo-Foote, Cone & Belding creó la campaña en medios impresos y radio.