PRODUCTO Online 210: Natpe 2001

NATPE.- La perenne táctica publicitaria, la de colocar un producto en medio de la acción de películas o programas de televisión, experimenta un nuevo auge. Y es que resulta muy necesario, según los publicistas, dado que el universo de consumidores está cada vez más disperso y distraído. Son principalmente las redes de programación que se ocupan de hacer negocios de colocación de productos, tanto en sus series como en los programas individuales. Por su parte, los especialistas de la colocación "virtual", como Princeton Video Image, son capaces de insertar o eliminar digitalmente a los productos tanto en los programas de TV nuevos como en los viejos. Comenta Paul Slagle, VP de ventas y mercadeo de Princeton Video: "De esta manera el vendedor tiene la flexibilidad de vender el mismo programa una y otra vez".

La colocación de productos siempre ha sido más fácil para las redes de programación que para las redes de difusión, porque son las programadoras que controlan la producción de los espectáculos y porque normalmente se ocupan de vender los espacios publicitarios de sus propios shows. La colocación de productos sirve de incentivo para los anunciantes que normalmente no compran espacios publicitarios a las redes de programación (sino a las redes de difusión o a los operadores de TV por cable).

La mayoría de los negocios que exitosamente ofrecen la colocación de productos son estrenos de programación con temas de acción, aventura o dramas de realidad, tales y como Baywatch Hawaii y La Tierra: conflicto final, aunque las oportunidades existen también en las comedias románticas.

Para que un producto asome en plena trama de la obra, los vendedores de espacios publicitarios actualmente piden 25 a 50 por ciento de cuanto sería el costo del mismo tiempo en un bloque de comerciales. Resulta muy posible que en el futuro las redes de programación, difusión y cable se vean obligadas a ofrecer negocios de colocación de productos en sus programas, debido a los recursos que permiten al telespectador esquivar los bloques de comerciales, como son el control remoto y las tecnologías de editaje como TiVo y Replay.


	Natpe 2001 En Las Vegas el evento de la Asociación Nacional de Ejecutivos de la Programas Televisivos (Natpe) reveló el próximo futuro de televisión -Por Wayne Friedman NATPE.- La perenne táctica publicitaria, la de colocar un producto en medio de la acción de películas o programas de televisión, experimenta un nuevo auge. Y es que resulta muy necesario, según los publicistas, dado que el universo de consumidores está cada vez más disperso y distraído. Son principalmente las redes de programación que se ocupan de hacer negocios de colocación de productos, tanto en sus series como en los programas individuales. Por su parte, los especialistas de la colocación "virtual", como Princeton Video Image, son capaces de insertar o eliminar digitalmente a los productos tanto en los programas de TV nuevos como en los viejos. Comenta Paul Slagle, VP de ventas y mercadeo de Princeton Video: "De esta manera el vendedor tiene la flexibilidad de vender el mismo programa una y otra vez". La colocación de productos siempre ha sido más fácil para las redes de programación que para las redes de difusión, porque son las programadoras que controlan la producción de los espectáculos y porque normalmente se ocupan de vender los espacios publicitarios de sus propios shows. La colocación de productos sirve de incentivo para los anunciantes que normalmente no compran espacios publicitarios a las redes de programación (sino a las redes de difusión o a los operadores de TV por cable). La mayoría de los negocios que exitosamente ofrecen la colocación de productos son estrenos de programación con temas de acción, aventura o dramas de realidad, tales y como Baywatch Hawaii y La Tierra: conflicto final, aunque las oportunidades existen también en las comedias románticas. Para que un producto asome en plena trama de la obra, los vendedores de espacios publicitarios actualmente piden 25 a 50 por ciento de cuanto sería el costo del mismo tiempo en un bloque de comerciales. Resulta muy posible que en el futuro las redes de programación, difusión y cable se vean obligadas a ofrecer negocios de colocación de productos en sus programas, debido a los recursos que permiten al telespectador esquivar los bloques de comerciales, como son el control remoto y las tecnologías de editaje como TiVo y Replay.
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