PRODUCTO Online 210: Red publicitaria del año

David Abbott, el legendario fundador de la agencia londinense Abbott Mead Vickers BBDO, se ha retirado de su rol dual como redactor creativo y presidente de la junta directiva, pero la agencia más creativa de la red mundial BBDO y quizás del Reino Unido sigue con fuerzas.

AMV BBDO sin Abbott ha ganado más premios creativos que cualquier otra agencia en red global alguna, además de crear para su cliente Guinness el comercial que más premios ha ganado en los últimos años.

A los de BBDO, nada de esto les sorprende. Nombrada "Red publicitaria global del año" por Advertising Age y su revista hermana Ad Age Global, BBDO Worldwide actualmente se encuentra en condiciones de ganar enormes cuentas nuevas como Chrysler Group de DaimlerChrysler -en 2000 no había empresa más grande que cambió de agencia. Pero en su alma BBDO no es globalizadora sino una colección de independientes agencias locales, con prácticamente todas ellas caracterizadas por una creatividad deslumbrante.

Un buen ejemplo es Almap BBDO de Sao Paulo bajo la batuta del renombrado Marcello Serpa. El trabajo creativo de la agencia brasileña se debe casi por completo a la orientación gráfica de su co-CEO y director creativo. A Serpa le gusta sentenciar que "se puede contar toda la historia de La guerra y La paz sin decir una sola palabra". Para muestra un botón: la reciente cuña de BBDO para el Passat de Volkswagen es tan sencilla que consiste tan solo de un listado de los elementos que deben estar en perfectas condiciones cuando un carro salga de la fábrica. Mientras el bolígrafo chequea un ítem tras otro, se ve que la marca que apunta en realidad es el consabido logo VW de Volkswagen.

A propósito, si a alguien le parece raro que una agencia BBDO trabaje para la VW, que globalmente es una cuenta de DDB Worldwide, bueno, tiene razón. En Brasil Volkswagen prefirió trabajar con la agencia de Marcello Serpa. Y a pesar de haber ganado BBDO la cuenta global de Chrysler, Serpa se niega a aceptar la nueva cuenta para poder mantener su exitosa relación con Volkswagen, su cliente más grande.

Después de Dentsu
En términos de ingresos brutos, BBDO del Grupo Omnicom, es la segunda red internacional norteamericana después de McCann-Erickson Worldwide, con ingresos brutos globales de 1,9 millardos de dólares. En 2000, BBDO ganó más premios creativos que cualquier otra red publicitaria, según el Informe Gunn, un confiable sistema de rankings que se basa en los premios creativos ganados a nivel mundial.

BBDO entró tarde en los mercados internacionales, y se apoya aun en fuertes agencias locales que son líderes en sus respectivos mercados. Casi no tiene una gerencia regional -el puesto de un ejecutivo para manejar la región asiática, por ejemplo, quedó vacío durante 18 meses, hasta octubre pasado.

Sin embargo, tanta creatividad e independencia no es fácil de manejar, particularmente cuando los socios creativos muchas veces tienen una participación accionaria en la oficina local. "Es difícil organizar en manada a todos estos gatos", comenta un ejecutivo de BBDO. Destacadas agencias creativas como AMV BBDO, Almap BBDO, Tiempo BBDO de España y la agencia más grande de Australia, Clemenger BBDO, "se consideran todavía como AMV, Almap, Tiempo y Clemenger", acota.

CLM BBDO de Francia, por ejemplo, una vez anunció que la agencia parisina asumiera la dirección creativa de la cuenta mundial de Pepsi-Cola, y alegremente divulgó la noticia en una nota de prensa. La asombrada oficina de BBDO en Nueva York contestó que no era verdad. Pero hoy en día mientras Nueva York impone su criterio en Estados Unidos, CLM BBDO marca la pauta creativa para el resto del mundo, en colaboración con directores creativos de Brasil, Australia y España. Se considera que su campaña "Pide más" se adapta mejor a los mercados en desarrollo que la norteamericana "La generación Pepsi".

Escaso talento en Asia
En Asia, donde no es abundante el talento creativo y las agencias dependen mayormente de redactores y directores de arte importados de occidente, BBDO tiene una cantidad desproporcionada de estrellas nativas. Dos de los mejores creativos de la región, Suthi Sucharittanonta y Decha Tangpanitansook de Tailandia, son el director creativo ejecutivo y CEO, respectivamente, de Damask BBDO en Bangkok. Otra estrella, David Guerrero, presidente de la junta directiva y director creativo ejecutivo de BBDO Guerrero Ortega en Manila, supervisa el excelente trabajo creativo para la FedEx Corp.

Los líderes de BBDO alrededor del mundo hacen caso al lema "El trabajo, el trabajo, el trabajo", lanzado en una reunión mundial de 325 gerentes clave en Santa Fe, Nuevo México, por Phil Dusenberry, vicepresidente de la junta directiva de BBDO Worldwide.

Para animar a las tropas, Dusenberry les mostró la cuña "Surfista" para Guinness de Inglaterra, que en ese momento todavía no se había editado en su versión final. El spot muestra unos surfistas en espera de la ola perfecta en un mar tan turbulento que las olas se transforman en majestuosos caballos.

Tuvo que ser excelente la cuña para ganar tantos aplausos de la gente de BBDO allí reunida y, de hecho, arrasó después con innumerables premios creativos en todo el mundo.


	Red publicitaria del año BBDO fue galardonada como el más importante grupo global por su brillantez creativa Por Laurel Wentz David Abbott, el legendario fundador de la agencia londinense Abbott Mead Vickers BBDO, se ha retirado de su rol dual como redactor creativo y presidente de la junta directiva, pero la agencia más creativa de la red mundial BBDO y quizás del Reino Unido sigue con fuerzas. AMV BBDO sin Abbott ha ganado más premios creativos que cualquier otra agencia en red global alguna, además de crear para su cliente Guinness el comercial que más premios ha ganado en los últimos años. A los de BBDO, nada de esto les sorprende. Nombrada "Red publicitaria global del año" por Advertising Age y su revista hermana Ad Age Global, BBDO Worldwide actualmente se encuentra en condiciones de ganar enormes cuentas nuevas como Chrysler Group de DaimlerChrysler -en 2000 no había empresa más grande que cambió de agencia. Pero en su alma BBDO no es globalizadora sino una colección de independientes agencias locales, con prácticamente todas ellas caracterizadas por una creatividad deslumbrante. Un buen ejemplo es Almap BBDO de Sao Paulo bajo la batuta del renombrado Marcello Serpa. El trabajo creativo de la agencia brasileña se debe casi por completo a la orientación gráfica de su co-CEO y director creativo. A Serpa le gusta sentenciar que "se puede contar toda la historia de La guerra y La paz sin decir una sola palabra". Para muestra un botón: la reciente cuña de BBDO para el Passat de Volkswagen es tan sencilla que consiste tan solo de un listado de los elementos que deben estar en perfectas condiciones cuando un carro salga de la fábrica. Mientras el bolígrafo chequea un ítem tras otro, se ve que la marca que apunta en realidad es el consabido logo VW de Volkswagen. A propósito, si a alguien le parece raro que una agencia BBDO trabaje para la VW, que globalmente es una cuenta de DDB Worldwide, bueno, tiene razón. En Brasil Volkswagen prefirió trabajar con la agencia de Marcello Serpa. Y a pesar de haber ganado BBDO la cuenta global de Chrysler, Serpa se niega a aceptar la nueva cuenta para poder mantener su exitosa relación con Volkswagen, su cliente más grande. Después de Dentsu En términos de ingresos brutos, BBDO del Grupo Omnicom, es la segunda red internacional norteamericana después de McCann-Erickson Worldwide, con ingresos brutos globales de 1,9 millardos de dólares. En 2000, BBDO ganó más premios creativos que cualquier otra red publicitaria, según el Informe Gunn, un confiable sistema de rankings que se basa en los premios creativos ganados a nivel mundial. BBDO entró tarde en los mercados internacionales, y se apoya aun en fuertes agencias locales que son líderes en sus respectivos mercados. Casi no tiene una gerencia regional -el puesto de un ejecutivo para manejar la región asiática, por ejemplo, quedó vacío durante 18 meses, hasta octubre pasado. Sin embargo, tanta creatividad e independencia no es fácil de manejar, particularmente cuando los socios creativos muchas veces tienen una participación accionaria en la oficina local. "Es difícil organizar en manada a todos estos gatos", comenta un ejecutivo de BBDO. Destacadas agencias creativas como AMV BBDO, Almap BBDO, Tiempo BBDO de España y la agencia más grande de Australia, Clemenger BBDO, "se consideran todavía como AMV, Almap, Tiempo y Clemenger", acota. CLM BBDO de Francia, por ejemplo, una vez anunció que la agencia parisina asumiera la dirección creativa de la cuenta mundial de Pepsi-Cola, y alegremente divulgó la noticia en una nota de prensa. La asombrada oficina de BBDO en Nueva York contestó que no era verdad. Pero hoy en día mientras Nueva York impone su criterio en Estados Unidos, CLM BBDO marca la pauta creativa para el resto del mundo, en colaboración con directores creativos de Brasil, Australia y España. Se considera que su campaña "Pide más" se adapta mejor a los mercados en desarrollo que la norteamericana "La generación Pepsi". Escaso talento en Asia En Asia, donde no es abundante el talento creativo y las agencias dependen mayormente de redactores y directores de arte importados de occidente, BBDO tiene una cantidad desproporcionada de estrellas nativas. Dos de los mejores creativos de la región, Suthi Sucharittanonta y Decha Tangpanitansook de Tailandia, son el director creativo ejecutivo y CEO, respectivamente, de Damask BBDO en Bangkok. Otra estrella, David Guerrero, presidente de la junta directiva y director creativo ejecutivo de BBDO Guerrero Ortega en Manila, supervisa el excelente trabajo creativo para la FedEx Corp. Los líderes de BBDO alrededor del mundo hacen caso al lema "El trabajo, el trabajo, el trabajo", lanzado en una reunión mundial de 325 gerentes clave en Santa Fe, Nuevo México, por Phil Dusenberry, vicepresidente de la junta directiva de BBDO Worldwide. Para animar a las tropas, Dusenberry les mostró la cuña "Surfista" para Guinness de Inglaterra, que en ese momento todavía no se había editado en su versión final. El spot muestra unos surfistas en espera de la ola perfecta en un mar tan turbulento que las olas se transforman en majestuosos caballos. Tuvo que ser excelente la cuña para ganar tantos aplausos de la gente de BBDO allí reunida y, de hecho, arrasó después con innumerables premios creativos en todo el mundo.
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