En Buenos Aires se pretende lanzar el primer canal de puro reality, el cual integrará lógicamente una buena dosis de publicidad de la misma tónica
Por Alí Qassim
Aún no se ha bautizado el canal que transmitirá las 24 horas del día sus espontáneos dramas de la vida real. Pero sí se revela que el formato se toma prestado de un espacio diario de media hora lanzado hace dos años por el canal TV Abierta, el cual despertó una fuerte reacción en ese momento.
Las conocidas figuras de la televisión argentina, Gaston Du Prat y Mario Cohn, creadores de TV Abierta, ahora se dedican a crear el nuevo fenómeno para otro canal cuyo nombre no quieren revelar todavía. Aseguran que el drama estará en el aire para mediados de año a más tardar. Du Prat agrega que el programa se transmitirá primero en Buenos Aires, donde vive la tercera parte de los 36 millones de habitantes del país, previo a su lanzamiento progresivo en otras regiones del territorio nacional.
Los creadores buscan, según ellos, un aspecto áspero, tosco, no sofisticado, real. Utilizarán el formato de TV Abierta, lo cual significa una serie de escenas breves que duran un promedio de 2 minutos cada una, en las cuales la gente hace o dice lo que le venga en gana, por aburrido, trillado o tedioso que sea, sin interferencia o manipulación por parte de los productores del espectáculo. Para Du Prat y Cohn ese fue el elemento más revolucionario del espacio original, que abría siempre con la frase "Televisión abierta: el primer programa televisivo realizado por gente normal".
El gancho del típico episodio era su impredecible espontaneidad, por no hablar del carácter banal de muchas de las situaciones: por ejemplo, un hombre de 60 años presenta a los telespectadores a su esposa de 32 años y a su recién nacido; una chama adolescente entra secretamente en el apartamento de su novio y lo sorprende con un desayuno en la cama; una abuelita amonesta a los jóvenes del peligro de tomar drogas; un muchacho que quisiera ser un cantante de rap entretiene con una canción original que se llama "Jódete Clinton"; una madre ruega a su vecino que le devuelva los 500 dólares pagados por el vestido de novia para su hija que no fue entregado a tiempo; y una ochentona suplica a los participantes de TV Abierta que hagan unos videoclips más entretenidos y menos fastidiosos, por el amor de Diós. Además de las situaciones reality, los creadores del nuevo espectáculo esperan atraer unos "anunciantes reality" que se pararán ante las cámaras para vender sus productos sin mayores valores de producción. Afirma Mario Cohn: "Siempre hemos recomendado que los anunciantes utilicen la publicidad reality como una manera menos pesada y más novedosa de anunciar sus productos.
Explica Du Prat: "Los mercadotecnistas tendrán que seguir las reglas del juego; por ejemplo, tendrán que hablar directo a la cámara durante un minuto o así, y utilizar el mismo micrófono que usan los demás participantes. Este sistema funcionó bien en la primera serie cuando, por ejemplo, el director de mercadeo de la Telefónica dio una breve charla sobre su empresa".
La idea es que los anunciantes reality se integren al programa. Para Televisión Abierta un banco local filmó a unos clientes en el momento de abrir sus respectivas cuentas, y después les hizo seguimiento para ver todo lo que les pasara como cuentacorrentistas y cuentaahorristas. A la Volkswagen también se le pegó la fiebre reality: realizó grabaciones continuas de varios clientes durante los tres meses después de comprar sus escarabajos.
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