Celulares se convierten en soporte publicitario
Por Anne-Marie Crawford
Los publicistas hoy en día buscan el poder de los servicios de mensajes breves (SMS), para llegar a los usuarios de teléfonos celulares a través de Europa. Los SMS son literalmente breves mensajes que llaman la atención de los consumidores por algo que les pueda interesar, tales y como ofertas especiales, juegos, información y música. A veces los anunciantes trabajan en conjunto con los dueños de los medios para dirigir sus mensajes a unos sectores socioeconómicos en particular. En general, SMS es más popular con la gente joven, y las muchachas están más dispuestas a utilizarlo que los muchachos. Las principales empresas de mercadeo se están involucrando en esta nueva técnica publicitaria:
-7.5 millardos de mensajes se transmiten cada mes, con los dos terceros en Europa.
-Alemania encabeza la lista con mil millones de mensajes cada mes, seguido por el Reino Unido con 750 millones.
-Los anunciantes como Mars, McDonald's, Maybelline y Budweiser experimentan con el mercadeo por SMS.
-En el Reino Unido, Mars y la revista para chicas adolescentes, Sugar, utilizó SMS para lanzar la nueva línea de chocolates Mars, dirigida a las muchachas de 18 años.
-Budweiser formó su base de datos en los principales festivales de música el año pasado, que actualmente le permite enviar sus mensajes a unos 20 mil jóvenes.
-En Alemania, McDonald's acaba de lanzar una acción publicitaria con música y juegos para llamar la atención de los jóvenes. Si el esfuerzo resulta exitoso, se extenderá la campaña a otros mercados.
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