Como lo sugiere la portada de PRODUCTO, en la cartera de inversión de las mujeres de negocios hay un lógico deseo recurrente: consentirse a sí mismas. Pero además se ufanan -vistos los números- de cuidar del cuerpo incluso más que del alma. No en vano, jabones, champúes, cremas y cosméticos absorben 40 por ciento de su presupuesto mensual. Solo en tratamientos para la piel gastan 125 millones de dólares al año. Cada bussines woman criolla destina 850 mil bolívares mensuales promedio para apuntalar su belleza. Y además -asómbrense- 74 % de ellas quieren "meterse cuchillo", al margen de que 31% de las encuestadas admitió haberse sometido a cirugía estética y contética (o "con tetica") pues de este target, 37 % se han remodelado los senos y 42 % desea fervientemente hacerlo.

La encuesta descubre que la bebida favorita de las féminas gerentes es el whisky (no el vino blanco, como se suponía), aunque 70% prefiere los productos ligeros y 53% adora "hacer algo de deporte". El automóvil y el teléfono celular son los productos que más las cautivan: 96% por ciento tiene celular (49% Telcel, 31% Movilnet y 17% Digitel) El imprevisto de que el carro se les accidente en un día de mucho trabajo es lo que más las atormenta; el acoso sexual en la oficina no las preocupa de sobremanera; pero la mayoría se siente -contra todo pronóstico- "apoyada por los hombres"... entiéndase maridos, novios, parejas. Y hay mucho más en este informe de PRODUCTO que -a partir de una minuciosa encuesta del Instituto de Investigaciones Sociales y Tecnológicas (Insotev) sobre una muestra de 400 féminas de negocios- descubre los hábitos de consumo de la mujer ejecutiva. Un análisis jamás realizado antes en Venezuela, que vale la pena leer... porque las desnuda de verdad verdad Brillantes, competitivas y hedonistas.

Las ejecutivas venezolanas realiza su independencia económica en un mandato que reza que toda revelación del talento profesional y las destrezas en el desarrollo de la carrera, deben estar acompañadas de glamour y feminidad. Rompen viejos mitos, porque -lejos de cualquier victimización- admiten (¡por fin!) que no han sido disminuidas en sus roles corporativos por obra del sexo: tienen los mismos ingresos que sus pares hombres y el esfuerzo de crecer profesionalmente "es el mismo que hacen los hombres". Necesitan, eso sí, un equipo de respaldo: empleada doméstica, niños en sus colegios, pareja solidaria, productos que le hagan la vida más fácil y todo aquello que las apoye en estar siempre bellas y pulcras.

A fin de cuentas, la vanidad -nada ajena a los hombres- es atributo femenino por todo el cañón. El reportaje que se despliega hasta la página 64, parte de una investigación elaborada exclusivamente para PRODUCTO por Insotev. De acuerdo con el estudio, el cuidado personal es el rey de la atención femenina: 44% dirige entre 20 y 40% de sus ingresos a la inversión en este rubro, y 37,5% le otorga una asignación menor a 20% del presupuesto mensual. La categoría de cosméticos es la preferida según 57% de las ejecutivas.

Tanto en la primera opción como en la segunda, se distribuyen de forma muy parecida las proporciones de quienes gastan más en medicinas (21 y 17,5 %, respectivamente) y quienes utilizan los centros estéticos para el cuidado personal (31 y 32%, en ese orden) De la muestra, 34% compra cosméticos en cadenas de perfumerías; 19% lo hace en puntos de venta de grandes marcas; 19% en perfumerías, y 13% en farmacias. En caso de no conseguir los cosméticos en su sitio preferido, las cadenas de perfumerías conservan la preferencia de 22%; contra 18% en "cualquier otro sitio". Un 15% va a perfumerías y 14% a farmacias. Los puntos de venta específicos de grandes marcas no se ven como buenos sustitutos, por ahora. En vestimenta 29,5% de las ejecutivas gasta menos de 20%; 35,5% de ellas destina entre 20 y 40% de su presupuesto y 28% de las encuestadas dirige un gasto mayor: entre 40 y 60%. Es un gasto variable, en su mayoría destinado a la compra de ropa formal (46%); 32% prefiere ropa casual, y 14% destaca la compra de zapatos. Apenas 3% asegura que su mayor gasto es la compra de carteras (qué raro, no?). Como segunda opción de compra destacan los zapatos con 36 %. Los diseñadores conocidos salieron bien: 54% de las ejecutivas tiene vestidos de firma.

Alimentos concentra entre 20 y 40% del presupuesto para 47% de las ejecutivas, mientras que 21% destina más de 40%, y 21% menos de 20%. Dentro de esta categoría de alimentos destaca la comida para preparar en casa, con más de 68%. Menos mal, todavía las venezolanas no imitan en esto a las norteamericanas.

Más apegadas a las razones estéticas que de salud, 60% se inclina a consumir productos light. Y entre los preferidos destacan los lácteos ligeros o descremados (42%), pan y galletas integrales (12%), bebidas ligeras (10,5%), y refrescos light (8%). Simultáneamente, 9% consume casi cualquier alimento "siempre que sea ligero". Entre las bebidas no alcohólicas, ellas prefieren en 45% las no gaseosas y en 24% las gaseosas. Y 29% opta por agua mineral. Bravo. En entretenimiento, 45% destina menos de 20% de su presupuesto; 39% lo ubica entre 20 y 40%. El tipo de diversión preferida para 57% de las ejecutivas es el cine; 13%, libros; 11%, música; 10,5%, discotecas; y 6,5% el teatro. La música es la preferida segunda opción para 33% de las mujeres de negocio. Las féminas que muy frecuentemente ven TV por suscripción (11,5%) superan a las que ven TV de señal libre (5%) Otro 41% asegura ver TV por suscripción frecuentemente.

La radio destaca como un medio más usado, ya que 15% dijo escucharla con frecuencia, y 45% admitió una exposición habitual. El consumo de libros alcanza 53% en las categorías de más alta frecuencia, y las revistas obtienen 38%. Aeróbicas, 17% admitió practicar deportes con mucha frecuencia; 36% con frecuencia, y 22% casi nunca.

Bisturí
Operarse o querer hacerlo no es nada inusual: 31% de las mujeres entrevistadas admitió haber recurrido al bisturí para lucir mejor. Por tipos de cirugía estética, 37% se la practicó en los senos y 29% en la nariz.

De las encuestadas que aún no se han sometido a cirugía plástica, 74% admitió querer hacerlo: 42% reveló vocación por operarse los senos; 19% los glúteos y 14% la nariz. Osmel Souza...
¡qué ejemplo has dado!

Alto consumo
Las tarjetas de crédito son otra característica de las mujeres ejecutivas. Visa es la preferida por 85%. Luego, 62% posee Master Card y 27% tiene American Express. Solo 10% es tarjetahabiente de Platinum, mientras que 45% posee al menos una dorada. Una porción de 86% de las encuestadas ha contratado una póliza de vida. O sea, que van por lo seguro.

En cuanto a otros indicadores del consumo, una de cada tres ejecutivas tiene acción propia en algún club recreacional y 27,5% posee una vivienda vacacional propia.El celular es de uso masivo. Más de 96% de las ejecutivas tiene teléfono móvil. Curiosamente, poco más de 4% no recuerda cuál es la marca de su celular. Mas, en general, las marcas favoritas son Motorola con 35%; Nokia con 32%; Samsung con 17%; y para 4% Siemens. En cuanto a la operadora de telecomunicaciones, 49% es usuaria de Telcel; 31% de Movilnet, y 17% de Digitel.

Internet es para las mujeres ejecutivas básicamente una herramienta de trabajo y de comunicación. Una porción de 37% la usa solo para trabajar, y 35% exclusivamente el manejo del correo electrónico. Al volante, 83,5% de las ejecutivas maneja y tiene carro propio. De ese total, 10,5% tiene preferencia por Toyota Corolla. Los otros carros favoritos de este target son el familiar Corsa (6%), Jeep Cherokee (5%), Fiat Palio (5%), Mitsubishi Lancer (5%), Honda Civic (4%), Chrysler Neon (4%), Chevrolet Cavalier (4%), Toyota Starlet (2%), Mazda Allegro (2%) y Chevrolet Esteem (2%) Y nada de automóviles viejos. La mayoría de las consumidoras ejecutivas tiene vehículos de años recientes. De hecho, 4% posee carros del año (2001), mientras que 13% es propietaria de carros de 2000, y 42% tiene carros de 1999 o 1998. En suma, los automóviles de 58% de las ejecutivas tiene máximo tres años de antigüedad. A la par, 20% es dueña de un carro de 1995 a 1997. Menos de 10% posee vehículos de l año 1994 o anterior.

Relaciones peligrosas
Uno de los mitos que derribó el estudio fue la supuesta situación de desventaja de las ejecutivas frente a los gerentes hombres. Se les interrogó si para alcanzar el puesto habían tenido que esforzarse más que los caballeros: 27% aseguró espontáneamente que no. Pero confirmaron que para nada se sienten en desventaja frente a sus similares hombres.

No obstante, 45% asegura que tuvo que esforzarse "solo un poco más" que sus pares masculinos. Pero, en suma, más de 70% de las ejecutivas no percibe haber estado en desventaja para lograr ascender en su carrera y posición corporativa. Qué bien. Y 80% manifestó que su paquete de remuneraciones y beneficios es "exactamente igual" que el de sus colegas hombres. En todo caso esta revelación destruye un mito que se ha esgrimido durante años.

El coso sexual
En relación con el candente tema del acoso sexual en el trabajo 28,5% de las ejecutivas asegura que en algún momento ha sido víctima de esta situación. De esa porción (sin duda, alta) 60% dijo haber resuelto el caso personalmente "sin recurrir a instancias superiores" y sin renunciar tampoco a su trabajo (¿qué habrán hecho?). Por otra parte sólo 14 % reportó el problema. Una cifra muy inferir a la que se conoce en Estados Unidos. Será que los Tribunales venezolanos son otra cosa.

En el plano afectivo y de relaciones personales, 45% dijo sentirse totalmente apoyada por su pareja en cuanto a su desarrollo profesional y 31% respondió que "muy apoyada". Una minoría de 9% expresó que su pareja es indiferente ante sus logros profesionales, y el resto percibe poco o ningún apoyo en este sentido por parte de su pareja. La tendencia de las parejas ejecutivas es a compartir las cuentas, a pesar de que todavía 39% de ellas asegura que "él es quien paga". Comenta 55% que la cuenta se paga de forma compartida, y solo 1% corre con la cuenta. Como colofón, 46% asegura que no requiere viajar al exterior, 33% lo hace ocasionalmente, y más de 21% de ellas lo hace al menos 2 veces al año. Esta tendencia a no querer alejarse del país (y, por ende, de la oficina) se vincula con el hecho de que más de 80% de estas ejecutivas supervisa personal directamente .

Business women, un perfil
El estudio revela que 42% de las ejecutivas está casada. Pero 30% de la muestra está por debajo de los 28 años, y ello incide en que casi 40% de las encuestadas sean solteras. Divorciadas, 15%, y viudas 3%. De las mujeres de armas tomar en el mundo de los negocios, 31% no tiene hijos. Mientras, 36% tiene un solo hijo, y 20% tiene dos. Las familias de las mujeres ejecutivas están claramente por debajo del promedio de miembros por hogar en Venezuela (5,3 personas) Se vincula con el nivel educativo y socioeconómico del grupo: más de 51% de las mujeres ha realizado cursos de postgrado, y el resto ha alcanzado al menos un grado universitario (un filtro aplicado a la encuesta) Entre lo sublime y lo terrenal, 48% confesó que su partida para formación profesional no alcanza 20% de su presupuesto. Los cursos reciben la mayor proporción de uso actual de formación, con 44% de la partida. A la par, 71% posee vivienda propia. Otras variables como tarjetas de crédito, celulares y uso en general de la tecnología, ayudan a completar la idea del alto nivel de estas féminas. En relación con los ingresos, 49% percibe entre 1 millón y 1,5 millones de bolívares al mes, 15% recibe entre 1,5 millones y 2 millones, y más de 13% supera esta cifra. Más de 45% labora en el área de servicios. Banca y seguros reúnen 12,5%, y directamente en el comercio se desempeña alrededor de 12% de ellas. Una alícuota de 6% trabaja en el sector inmobiliario, y 5% en el sector de alimentos, bebidas y tabaco.

Mientras, 24% se dedica al área de administración y finanzas, y una proporción similar labora en mercadeo y ventas. En recursos humanos está 15%, y 7% en arquitectura y diseño. Otras áreas como informática y sistemas, manufactura y producción, y el sector salud, reúnen cerca de 5% cada una, mientras que en derecho y leyes trabaja 4%. En cuanto a cargos, la gerencia de área o supervisión abarca 31 y 24%, respectivamente, mientras que 16% trabaja de forma independiente, y 14% como ejecutivas de cuentas.

La marca que más recuerdan
Clinique	3,8%
Lancome	2,8%
Pantene	2,8%
Toyota	2,5%
Oster	2,5%
Motorola	2,3%
Nokia	2,3%

Lo que las saca de quicio en un día de estrés
Carro accidentado	41,5%
Discusión de pareja	18,8%
Llegar tarde al trabajo	15%
Que desaparezca la empleada doméstica	14,3%
Que suspendan las clases en el colegio de su hijo	9,3%

Los productos que las satisfacen más
Su carro	9,3%
Su teléfono celular	8%
Algún electrodoméstico	5,8%
Algún cosmético	5%
Sus tarjetas de crédito	4,5%
Su champú	4%

Espirituosas marcas preferidas
Black Label	16,1%
Absolut	7,7%
Polar	6,6%
White Label	6,6%
Polar Light	5,2%
Liebfraumilch	3,3%
Solera	3%
Vinos chilenos (s.e.)	2,7%
Regional Light	2,5%

Tragos favoritos
Whisky	30,5%
Vino	23%
Cerveza	21,5%
Vodka	11,5%

La preferencia no alcohólica
Jugos naturales	11,7%
Agua mineral Minalba	9,2%
Coca-Cola	8,4%
Nestea	7,9%
Pepsi Cola	7,1%