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Mayo 2001
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| No pudo ser ¡No puede ser!, exclamaron los desprevenidos al ver en la televisión un anuncio de la cadena de tiendas del mismo nombre que anunciaba su liquidación por cierre. Nadie esperaba que lo que parecía un sólido negocio apareciera de un día para otro como un intento fallido. La razón, simplemente "lo intentamos todo pero no pudo ser". PRODUCTO va más allá al analizar distintas aristas del caso ¡No Puede Ser / Graffiti. Una -si no la más importante- es la propia versión de los hechos contada por Carlos Sultán. ¿Cuál fue la estrategia publicitaria? ¿Qué pasó en el medio bancario para permitir este alcancede iliquidez? ¿Cómo queda la industria de la confección?. Todo parece indicar que afuera, "como la guayabera" Secretos del sumario Regalo de despedida El ojo del huracán El salvador del sultán Dar la cara ADQUISICIONES La Organización Cisneros finalmente adquirió el equipo de beisbol Leones del Caracas. PRODUCTO conoció mayores detalles de la negociación en torno al celebérrimo club Cisneros el león.....................................................18 NEGOCIOS Marcas que facturaron 424 millones de dólares el año pasado incorporó Empresas Polar a su portafolio con la compra de Mavesa Oso mavesero.....................................27 PUBLICIDAD La red latinoamericana de D'Arcy se reúne en Caracas para evaluar y establecer parámetros de eficiencia creativa Objetivo creativo: vender.....................................62 TELECOMUNICACIONES La apertura de telecomunicaciones da paso a una carrera por el posicionamiento de las marcas El branding hace la diferencia............................30 INFORME ESPECIAL Las ventas persona a persona son actualmente una de las maneras más efectivas y económicas para la comercialización de productos Ventas que tocan el timbre..................................69 MEDIOS A pesar de las cadenas presidenciales, la TV abierta aventaja con 51 por ciento de preferencia a la TV por suscripción Con señal codificada..............................................92 ADVERTISING AGE La i-publicidad se pone flaca.................................100 ENERGIA Petróleos de Venezuela busca ser una corporación energética de referencia mundial Pdvsa redefine su concepto de negocio.........................................116 |
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