MIAMI - StarMedia Network, la página web líder de habla hispana y portuguesa, y la empresa francesa de cosméticos L'Oreal, abrirán su compartido sitio próximamente en Estados Unidos. Su mercado meta será los 17 millones de mujeres hispanas estadounidenses.Desde su lanzamiento en América Latina hace un año, el sitio Cadamujer ha gozado de un crecimiento extraordinario, con un incremento de 330 por ciento de visitantes entre finales de septiembre de 2000 y finales de febrero de 2001. La versión portuguesa de www.cadamujer.com es www.viamulher.com. La página estadounidense de Cadamujer ofrecerá a las mujeres de habla castellana contenido local y una serie de herramientas y recursos que les ayuden a "construir comunidad". Para promover su lanzamiento, Cadamujer EEUU invita a la participación de su audiencia en un concurso de ensayos por medio de los cuales ellas pueden compartir sus experiencias como mujeres de origen latino que viven en Estados Unidos."Al contar con los 27 millones de usuarios de StarMedia, y su plataforma de soluciones mercadotécnicas completas, L'Oreal ha podido construir con éxito unas relaciones directas con su mercado meta por toda América Latina. Confío que la presencia de Cadamujer.com en Estados Unidos permitirá que L'Oreal identifique y satisfaga las preferencias y necesidades de las latinas estadounidenses", pronuncia el ejecutivo de StarMedia, Peter Blacker, VP senior de estrategias y negocios compartidos.

¿Se pueden vender carros en la web?
A pesar del cierre de varios servicios, a los consumidores les gusta la conveniencia.
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Coca-Cola prepara ataque global
De la mano de Interpublic, la empresa de refrescos produce entre 50 y 75 comerciales este año.
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¿Quiénes defenderán sus marcas?
Una economía más débil separará las empresas que creen en las marcas de las que no.
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Punto de vista McInteligente El mercado de la comida rápida está saturado, el motor de su crecimiento está fallando, y los mercadotecnistas se sienten presionados a cumplir con sus proyecciones de ingresos. En una situación así, ¿es razonable el programa de McDonald's de duplicar sus ventas en cinco años? Quizás no, pero marca un excelente inicio. Su plan para duplicar los ingresos es una especie de que el gigante de las hamburguesas ya no tiene enfocada claramente su marca. Un sinfín de premios, afiches a punto de venta, la confusión de innumerables tamaños y presentaciones de sus productos opacan su razón de ser: la comida. De hecho, una auditoría interna encontró un promedio de 33 mensajes promocionales por tienda. El nuevo plan de McDonald's va descartando las capas comunicacionales superfluas y sabiamente devuelve la cadena a su esencia, a la vez que se mueve adelante con innovaciones tecnológicas para poder prestar un servicio más rápido y conveniente. La idea no es la de eliminar la variedad del menú, sino concentrarse en la marca principal y su menú tradicional, con la rotación de algunas adiciones en un menú especial que se llama Nuevos Sabores de McDonald's. En vez de atraer a nuevos consumidores con promociones vinculadas a películas y entretenimiento, McDonald's busca fortalecer la lealtad de la marca a través del programa McRewards (McRecompensas), mientras mejore su relación con los consumidores mediante su base de datos. El plan indica que la empresa de nuevo coloca su marca en primer plano en todas las comunicaciones publicitarias. Hay que ver si la gran empresa de comida rápida puede mantener su firmeza a largo plazo a pesar de los deseos por ganancias a la brevedad de los inversionistas en McDonaldlandia. Punto-com agrega servicio de investigaciones a su sitio web MIAMI - Punto-com, (www.punto-com.com), el principal proveedor latinoamericano de información sobre la Nueva Economía, acaba de agregar a su revista y página Web un nuevo servicio que ofrece investigaciones del mercadoy la organización de conferencias. Para ayudar con esta nueva fuente de ingresos, que la empresa con sede en Miami operará en sus principales mercados de Brasil, Argentina, México y a la brevedad, España, Punto-com espera empezar a ganar beneficios desde el año que viene, según el jefe de Operaciones (COO) Matt Littlejohn, como parte de su plan de crecimiento, la empresa, que se llama Ponto-com en Brasil, busca aumentar su circulación este año en 100 mil ejemplares. Para financiar sus inversiones, Punto-com completó en diciembre una segunda ronda de financiamiento por un valor de 9,3 millones de dólares en una operación organizada por Citicorp Venture Capital. Otros inversionistas incluyen Glacier Internet Holdings, Bank of America, Grupo Editorial Expansión y la empresa española Latin-Rim.