Solo para hombres. Avon Cosmetics falta a su lema the company for women al lanzar un nuevo producto para hombres. Se trata de Perceive for Men, una fragancia masculina que viene en envase de 100 cc en forma que semeja un cristal de cuarzo. En su aroma se mezclan mandarina, toronja, sage, nuez moscada y cedro. Estará disponible en el mercado a partir del mes de agosto.

Tez protegida. Amway anunció la introducción al mercado venezolano de su Sistema Time Defiance de Artistry, la línea de cuidado para el cutis que incluye dos cremas (una protectora y otra renovadora) y una loción para proteger el rostro de los radicales libres. Como beneficios, los productos prometen evitar el envejecimiento prematuro de la piel, mejorar su firmeza y elasticidad.

Paciente compañía. Eli Lilly de Venezuela puso en práctica un servicio de atención integral al paciente llamado Enlace Vida, por el cual los afiliados pueden recibir en su domicilio los medicamentos que requieran, además de otras facilidades que favorezcan su condición de paciente. A través de una línea 800 se pueden hacer consultas y solicitar material informativo y educativo sobre tópicos de salud. Los afiliados reciben llamadas para recordarles el cumplimiento del tratamiento, sus citas con el médico o la reposición de los medicamentos.

INTERNET

Italianito en la red. Bajo el URL tiendachicco.com, la cadena de tiendas Chicco abre un canal de comercio por internet. De esta manera las madres internautas encontrarán, al igual que en las tiendas físicas, artículos de: embarazo, lactancia, alimentación, juegos, aseo, y por supuesto ropa y zapatos de la marca italiana. La compra se puede cerrar con cargo a una tarjeta de crédito y lo recibirá en 72 horas. Una sección informativa "Hablemos juntos", trata temas de interés para madres y padres.

AEROLINEAS

Nuevo capitán. Larry Kellner fue elegido nuevo presidente para pilotear el negocio de la línea aérea Continental en sustitución de Greg Brenneman, quien dejó la compañía para ocuparse de su propia empresa de consultoría. Kellner, quien hasta ahora se desempeñaba como vicepresidente ejecutivo y jefe de finanzas de la aerolínea, ganó el Premio a la Excelencia patrocinado por la revista CFO y Arthur Andersen. Es el único ejecutivo en la historia de estos galardones que lo ha recibido tres veces: 1998, 1999 y 2000.

De estrenos

Con una inversión de 6 millones de dólares, Cadipro Milk (subsidiaria en Venezuela de New Zeland Milk) renovó la imagen de sus marcas Mi Vaca Descremada y Canprolac tras la incorporación de un novedoso diseño de empaques creado por la agencia local FCB. Ramón Bolívar, director general, explicó que Cadipro Milk lidera el segmento lácteo con una participación de 34 por ciento de los 696 millones de litros del mercado nacional, seguida de cerca por Parmalat con 32 por ciento.

Con este impulso, Mi Vaca espera elevar sus ventas a 20 por ciento, al tiempo de expandir la categoría UHT o leche en empaques de larga duración, es decir, desplazarla de 4 por ciento -que registra hoy en el mercado total de leche- a niveles de 10 y 14 por ciento. Y con Canprolac el objetivo es subir el share de 8 a 20 por ciento en el primer año. "No solo cambiamos la imagen de la leche en polvo Canprolac, sino la fórmula a la que agregamos nuevos nutrientes como zinc, calcio y hierro", puntualizó.

Dentro del portafolio de productos que controla la firma, están La Campesina, Ancor, leche condensada La Pradera, Fruko, El Tubito, Carabobo, Vivalac (dirigida al consumidor de menores ingresos) y Anlene.

Del total de las ventas de la corporación, Mi Vaca y Canprolac representan 15 y 20 por ciento, respectivamente. La Campesina es la marca más fuerte de la cartera con 55 por ciento.

Como dato curioso, Bolívar arrojó que en 1975 el consumo de leche en el país era de 125 litros por habitante al año. Hoy, se ubica en 80 litros, cuando lo exigido por los organismos internacionales es de entre 110 y 125 litros per cápita anual.

EMPRESAS

De forma y fondo. El Grupo Mistral, holding que agrupa a las empresas Sanifarma Pañalex, Pharsana de Venezuela, Proyectos Pet, Ampofrasca y la corporación Todo Sabor, realizó una reestructuración en su tren gerencial, que incluye movimientos, promociones e incoporación de personal en posiciones claves de la organización. Sanifarma Pañalex, recibe a Antonio Aneas como gerente general y a Enrique Rodríguez como director de Comercialización, mientras que Pharsana de Venezuela, que posee la licencia de la marca Chicco, tendrá a Joaquín Santos como nuevo gerente general y a Ana Cristina Massa como directora de Planificación Estratégica y Nuevos Negocios.

Lárez con Hyundai

Con miras a fortalecer la imagen local de los automóviles Hyundai, MMC Automotriz, empresa que produce y comercializa la marca coreana en el país, contrató a Eladio Lárez, presidente de Rctv y conductor del programa ¿Quién quiere ser millonario?, como su nueva voz y figura en sus campañas publicitarias e institucionales.

De manera extraoficial se conoció que el convenio, que durará dos años con opción a prórroga, maneja un paquete cercano a los 120 millones de bolívares para el ejecutivo. Víctor Quintero, vicepresidente senior de mercadeo de MMC Automotriz, señaló a PRODUCTO que la imagen de Lárez encaja perfectamente con lo que Hyundai representa para el mercado venezolano. "Necesitamos identificarnos con una figura como él para afianzar la confianza en la marca", añadió.

Sin revelar la cifra, Quintero señaló que el presupuesto publicitario de Hyundai para 2001 contempla un incremento de 280 por ciento con respecto al del año pasado. (La cuenta es manejada por Quique Picasso Publicidad). Luego de vender 5.128 unidades en 1999, la ventas de Hyundai en Venezuela subieron a 9.250 vehículos el año pasado. Según Quintero, el objetivo de MMC Automotriz es vender este año cerca de 16 mil unidades, lo cual representaría 10 por ciento de un mercado que la empresa estima en 160 mil unidades.

LANZAMIENTOS

Colita cuidadita. Procter & Gamble le dio una nueva cara a sus pañales Pampers Extraprotect. Se trata de un empaque llamativo color turquesa acompañado de un logo en el que aparece el nombre del producto rodeado de un corazón y varios elementos que denotan cómo la marca acompaña a las madres en el desarrollo de sus pequeños. Está acompañado de un bebé que duerme plácidamente encima de una luna en una noche de estrellas con una leyenda que promete absorber "casi dos veces lo que tú bebé necesita en la noche". Los personajes de Plaza Sésamo también fueron incorporados en las presentaciones del pañal. La campaña se llevará una inversión de 500 millones de bolívares, la cual comprende comerciales de televisión, distribución de folletos educativos y material POP. Pampers es líder del mercado de pañales con 70 por ciento de share, y se propone incrementar la cifra en 15 por ciento en los próximos 6 meses.

¡Qué leche! Inlaca anunció el lanzamiento de su nueva crema de leche para batir, Mamá Carabobo. Este producto vendrá en dos presentaciones de un litro y de 250 centímetros cúbicos. Con este anuncio, Inlaca aspira cubrir el segmento de mercado dirigido a repostería, aderezo para ensaladas, preparación de helados, sopas, cremas, decoración de tortas, entre otros.

Lavaplatos sensacional. De la mano de Colgate-Palmolive llegó el nuevo Axión Líquido Sensación Primaveral en sus tres versiones: armonía botánica, mar fresco y flores de primavera. El nuevo producto estará apoyado de una campaña en medios elaborada por la agencia JMC/Y&R, así como demostraciones en los puntos de venta y material POP tipo habladores. Para el lanzamiento se estipuló un presupuesto cercano al millón de dólares. Carlos Salami, gerente de categoría, explicó que la marca ostenta 62 por ciento en el segmento de lavaplatos cremas y 40 por ciento en líquido, de un mercado que asciende a las 22 mil toneladas. Con esta presentación de Axión, la compañía prevé un crecimiento en participación de mercado entre 5 y 7 por ciento adicional al que ya tienen, a saber, 50 por ciento.

Be-Vida Natural. Mavesa lanzó una nueva bebida elaborada a base de pulpa de frutas. Se trata de Life, de Yukery, que viene en 4 sabores (pera, manzana, mango y durazno) y está dirigida a jóvenes entre 22 y 28 años. Carolina Neda, gerente de néctares y nuevos desarrollos de la compañía, señaló que han destinado 20 por ciento del presupuesto de la categoría para la introducción del jugo en el mercado venezolano, donde ostentan el liderazgo de jugos no refrigerados con 49,3 por ciento de participación. La campaña será manejada por Concept Publicidad.

MEDIOS

Mira qué valla. Mira Publicidad Exterior está promocionando el Circuito Omega, con 25 unidades de 3,36 metros de ancho, localizadas en el área metropolitana y zonas foráneas. Hasta el 15 de junio Mira ofrece un precio especial por el circuito, con la posibilidad de contratar 10 o 15 unidades por seis meses.

AUTOMOVILES

Sexagenario. Jeep se ha convertido en la marca más conocida y respetada en el mercado mundial de vehículos todoterreno. Resistiendo décadas de cambio en el mercado automotor, Jeep se vende actualmente en casi 100 países, y desde el lanzamiento del Jeep Cherokee en el año 1984 se han colocado más de dos millones de vehículos de esta marca en todo el mundo. Manifiesta el presidente de DaimlerChrysler Venezuela, Paul Alcalá, que en línea con las subsidiarias de la corporación en todo el mundo, "nos encontramos preparando diversas actividades para celebrar los 60 años de los vehículos Jeep. Como mercado estratégico para la corporación, hemos preparado diversas actividades que están dirigidas a recompensar la fidelidad de aquellos consumidores venezolanos que han preferido Jeep". Sorpresas vienen.

TECNOLOGIA

Sabaneta tiene PC. Con la colaboración de Sun Microsystems, fue inaugurado el Centro Bolivariano de Informática y Telemática de Sabaneta en el estado Barinas. El centro tiene capacidad de conexión a internet y videoconferencia. La solución instalada permite la implementación y conversión rápida de los datos existentes, acceso a información desde cualquier punto de la unidad educativa, control de instalaciones individuales en sistemas de bases de datos comunes y conexión de los centros educativos entre sí. La inauguración de este nuevo Cbit, forma parte de la estrategia que adelanta el Estado venezolano para masificar el acceso a internet.

PROMOCIONES

Respuesta definitiva. McDonald's Venezuela decidió comprar los derechos a Celador International Limited, dueña de la franquicia del concurso, ¿Quién quiere ser millonario?, para desarrollar una promoción de entretenimiento educativo en sus 107 locales nacionales. Los consumidores que compran un McCombo reciben un cupón de la promoción con las instrucciones y las preguntas que, de ser contestadas afirmativamente, pueden hacerle acreedor de hasta 100 millones de bolívares al instante como premio mayor. Publicitariamente acompañan a McDonald's las empresas Banesco, Cantv y Coca-Cola. Por su parte, Wendy's lanzó otra promoción que se basa en la figura de Eladio Lárez, conductor del programa en Rctv. ¿Respuesta definitiva?

CNN de concurso

Cable News Network (CNN) en español está patrocinando en América Latina su segundo concurso de arte "Instantes perdurables", donde invita a estudiantes de arte de la región a enviar obras que reflejan una experiencia, un incidente o un momento trascendental que haya cambiado a su país, su hogar, su familia, su entorno, o bien transformado su vida de algún modo.

De visita en Caracas, Cristina Ruiz, marketing manager News Networks del Turner Broadcasting System Latin America, expresa que "las obras ganadoras serán seleccionadas por un jurado internacional de 10 personas ligadas al arte, el cual tendrá en cuenta 4 lineamientos: creatividad, originalidad, calidad e idoneidad con el tema". Marinelly Trinidad Bello Morales, presidenta del Museo Alejandro Otero, forma parte del jurado internacional que juzgará las propuestas. Las personas seleccionadas y sus respectivas obras serán presentadas en un programa especial de CNN en español que saldrá al aire el próximo 12 de noviembre. "Adicionalmente, las obras serán exhibidas en distintos medios, entre ellos calendarios, que son distribuidos por CNN en toda América Latina"

Además, CNN en Español tiene como premio para el primer lugar un viaje a Nueva York, 500 dólares para gastos y entradas a los principales museos de la Gran Manzana. Para el segundo y tercer lugar 2 mil y un mil dólares en material de arte, respectivamente. Los interesados tienen hasta el 15 de septiembre para mandar sus obras.

"Estamos comprometidos en promover el arte y la cultura de América Latina, y sentimos que el concurso de arte es una manera muy buena de alentar la creatividad", sentencia Ruiz. Las bases del concurso pueden verse en www.cnnenespanol.com/concurso.

PREMIOS

Tesis de honor. La Fundación Carlos Eduardo Frías entregó los premios correspondientes a la octava edición del concurso para trabajos de grado en comunicación y arte. Carla Delgado, Marcel Rasuin y José Torres obtuvieron la mención publicación para la categoría comunicación con la tesis "¡Sóbate que eso se hincha!", un estudio del shock publicitario como herramienta para la creación de mensajes institucionales televisivos. "Hacia una dramaturgia del movimiento", una reflexión sobre el discurso coreográfico, escrita por Leyson Ponce Flores; "La inteligencia emocional en la actuación teatral", por Harumí Grössl Cabral, y "Literatura y Música caribe", de Héctor Bujanda y José Carvajal, son los títulos que se incorporan a la Colección Canícula de la Fundación Carlos Eduardo Frías.

FRANQUICIAS

Dulce y salado. Los roles han dejado de ser exclusivamente dulces con la incorporación de sabores de jamón y jamón-queso por parte de la franquicia Cinnarolls. De esta manera apuesta al desayuno para abrir una categoría adicional a sus productos de canela, chocolate y arequipe. La campaña se apoya en el desarrollo de E-motion Comunicación Creativa. Cinnarolls espera completar este año con 30 tiendas y superar los 3 millones de clientes que atendieron en el año 2000.

Bocado griego. Una nueva cadena de restaurantes de comida rápida, esta vez dedicada a ofrecer sabores griegos, comenzó a funcionar en el Centro Comercial El Recreo. Gyros, cuyo nombre proviene de un tradicional sándwich griego hecho con pan pita, ofrece opciones distintas para el relleno: carne, pollo, pavo y -por supuesto- cordero. Los emprendedores del Grupo Gyros asumen el modelo de franquicias para expandir su cadena en el competido mercado del fast food.

INTERNET

Universidad global. La Universidad Metropolitana se unió a la comunidad virtual de universidades iberoamericanas Universia, un proyecto español patrocinado por el Grupo Santander Central Hispano. Con ésta suman 27 las instituciones nacionales que comparten contenidos y servicios. Otras casas de estudios que se han sumados son: UCV, ULA, UDO, UCAB, USM. En total son más de 250 las universidades iberoamericanas que participan en el portal www.universia.es

Campeones por derecho

Venezuela quedó nuevamente Subcampeón Mundial en el concurso de Derecho "Philip C. Jessup" en Washington, Estados Unidos. Venezuela había sido Subcampeón Mundial también en el año 2000, y Campeón Mundial en 1997.

El equipo estuvo conformado por cinco estudiantes de Derecho de la Universidad Católica Andrés Bello: Luisa Lepervanche Acedo, Alejandro Franco, David Márquez, Daniel Camejo y Courtney Dao, quienes fueron entrenados por Ana Cristina Núñez Machado y Juan Andrés Olavarría, todos ellos abogados y ex-participantes en el Jessup.

El concurso Philip C. Jessup es una suerte de olimpíada de derecho internacional público que se ha venido celebrando durante los últimos 42 años en la ciudad de Washington D.C. Al reunir a aproximadamente 1.500 estudiantes de derecho provenientes de más de 300 escuelas de Derecho de 60 países, el "Philip C. Jessup" se ha convertido en el mayor y más prestigioso concurso de Derecho en el ámbito mundial.

Todos estos esfuerzos organizativos para la participación venezolana en la competencia corren por cuenta de la Fundación Philip C. Jessup, creada precisamente por los ex Jessups venezolanos para organizar la participación venezolana en la competencia, servir de apoyo a los equipos y, fundamentalmente, buscar el financiamiento necesario para que Venezuela pueda participar en la competencia mundial.

Este año contaron con el apoyo de Continental Airlines, Banco Caracas, Banco Federal, Banco Mercantil, los escritorios jurídicos "Mac Leod Dixon", "Mendoza Palacios" y "Tinoco, Travieso", la Fundación Palmar, el Rotary Club Prados del Este, entre otros.

Los top model de Fevap

La fiesta organizada por la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (Fevap) para celebrar el Día del Publicista fue todo un éxito. El pasado 30 de mayo (10 días después de la fecha oficial, que este año fue domingo) el salón La Esmeralda de Campo Alegre sirvió de marco para que las agencias afiliadas al cónclave publicitario reconocieran la labor de sus empleados más destacados.

Bajo la animación del equipo de locutores FM Center, los artistas del sello Líderes y el grupo Guaco, más de 80 publicistas recibieron reconocimientos por el trabajo ejecutado durante el último año. Sin embargo, el evento de este año será recordado por el comercial de televisión (versión Peluquería) desarrollado por FCB, en el que la junta directiva de Fevap se preparaba para acudir a la Gala de la Publicidad.

Al estilo de los top models masculinos que desfilan en las pasarelas de París y Nueva York y participan en los castings más rigurosos, Bobby Coimbra (presidente de JWT), Juan Quilici (presidente de Concept), Juan Esté (gerente general de Nucorpa), Luis Morasso (VP de Fischer Grey), Gustavo Blanco (VP de DDB) y Edgardo Gómez Bas (VP de FCB) protagonizaron un comercial de 30 segundos definido por su toque humorístico.

El presidente de Fevap, Gustavo Blanco, comentó a PRODUCTO que la pieza fue idea del equipo creativo de FCB encabezado por el propio Eduardo Gómez Bas junto a Miguel Corrales, Jairo Gudiño y Manuel López.

Indicó que el spot fue muy económico ya que solo se cancelaron los gastos de producción y, por otro lado, los canales de televisión cedieron sus espacios. El comercial se rodó en la peluquería Omer, y la casa productora fue Xtremepictures bajo la dirección de Miguel Angel Alonso.

Al mismo tiempo, el comercial estuvo acompañado de piezas gráficas desarrolladas también por FCB, pero en esta oportunidad por el equipo de Luisa Gil, Jesús Liendo y Julio Villegas.

TECNOLOGIA

Suecos móviles. Ericsson y sus aliados presentaron diversas aplicaciones de tecnología móvil. Bismark Telecomunicaciones expuso Movilsat, solución de gestión de flotas y seguridad vehicular que permite el control, rastreo y supervisión de carros en tiempo real. Business 2 Solutions mostró su software mulidispositivo DynaMobile, el cual posibilita el desarrollo de aplicaciones orientadas al uso corporativo, internet banking y comunidades e-business. Pinpass expuso la solución H-Pin, solución financiera de notificación inalámbrica, recordatorio y autorización de transacciones hechas con tarjetas de crédito y débito vía telefónica celular digital. Por su parte, Graf & Marc, otro aliado de Ericsson en Venezuela, anunció Wireless Contact Management, aplicación que permite acceder a contactos corporativos desde cualquier teléfono celular wap. Finalmente, JL Sistemas promueve su solución Ice, diseñada para la automatización de fuerzas de ventas que se ejecuta en Handheld PC o Pocket PC. Estos beneficios llegarán a los usuarios a través de los operadores de telefonía móvil que cuenten con tecnología Ericsson para complementar el proceso de interacción.

Vientos de cambio. El presidente de Hewlett-Packard de Venezuela, Haroldo Level, designó a José Antonio Cardinales como gerente nacional de ventas de la organización de negocios corporativos. Este nombramiento es a raíz del proceso de reestructuración que adelanta la empresa en función de las nuevas necesidades del mercado informático nacional. Para el momento de su nombramiento, Cardinales se desempeñaba como gerente de manufactura y finanzas para Colombia y Venezuela.

AEROLINEAS

Década milenaria. El programa de viajero frecuente Mileage Plus de United Airlines cumplió diez años, tiempo en el cual ha pasado de 400 mil miembros a más de 40 millones, y a más de 100 socios, entre otras líneas aéreas, hoteles y servicios de viaje. El programa ha sido seleccionado como el mejor de su tipo por Business Traveler International en los últimos cinco años consecutivamente.