La espuma se aligera

Tercero a distancia

Frías de otras tierras

¿Competencia desleal?

Denuncias de Regional sobre "competencia desleal y aprovechamiento de posición de dominio" por parte de Polar, marcan el inicio de otro capítulo en la guerra de las cervezas. Una contienda que a pesar de centrarse en la light no tiene nada de ligera

El mercado cervecero venezolano está viviendo un profundo cambio cuya manifestación más notable es la guerra que libran en los medios las dos principales empresas del ramo, Polar y Regional; tan áspero es el enfrentamiento que PRODUCTO lo representa en su portada "a botellazo limpio" con una imagen propia de un bar de carretera. Las "retención" y "destrucción" de envases por parte de Polar, tal como fue denunciada por Cervecería Regional, sería tan despreciable y lamentable como lo fue años atrás tal práctica en el negocio del refresco (Ver recuadro "Aquellas colitas rotas"). De no probarse, la superficialidad del escándalo como arma sería también cuestionable. El consumidor, que sustenta la industria consumiendo 1.700 millones de litros de cerveza por año, merece prácticas de mayor altura.

En todo caso, este informe profundiza en la nueva realidad del mercado de cerveza. Especialmente en el fenómeno light, una categoría que crece tan rápido que las mismas embotelladoras reconocen que va más allá de lo que proyectaron los estudios de mercado y su capacidad de abastecimiento. Polar, Regional, Brahma y la mexicana Corona luchan en un mercado que ha ampliado su base al contar, no solo con más mujeres, sino también con más jóvenes entre sus consumidores. No es casual que Venezuela tenga el consumo per cápita más alto de Latinoamérica. Siéntese pues con una fría a conocer por qué en el mercado cervecero se está librando una guerra "a botellazo limpio".