El lider de la agencia zuliana JR Publicidad, Julio Rodriguez, advierte que la publicidad regional debe copiar menos formatos extranjeros y aplicar mas creatividad propia

Hacer cambios en la creatividad y, especialmente en creatividad focalizada en la región, es una de las prioridades publicitarias que maneja Julio Rodríguez, presidente de la agencia JR Publicidad, de Maracaibo. El ejecutivo, quien está en contra de copiar formatos de publicidad del exterior, opina que "la función de las agencias regionales está en un proceso de cambio y que debe dejarse a un lado el perfil de comisionista para entrar de lleno a crear verdaderamente publicidad y competir con ideas".

La experiencia de asistir a los premios Clio, en Miami, fue suficiente para el ejecutivo al momento de pensar que Venezuela. en comparación con Brasil y Argentina, que lideran los conceptos publicitarios en Latinoamérica, tiene la capacidad de arrojar excelentes resultados en concepciones para anunciantes. Sin embargo, acotó: "cuando observé las piezas publicitarias pensé que en el país, no es que estemos en pañales, sino que no hemos nacido".

Rodríguez fue enfático al comentar que en el Zulia las agencias "no están creando publicidad" y que se hace indispensable un cambio de objetivos para ser realmente competitivos. Pero en la actualidad, y en el mercado local, la competitividad está cambiando de parámetros y está siendo enfocada por quien maneje un mejor mix de medios.

A la manera de ver de Rodríguez existen muchas corporaciones transnacionales que, aunque mantienen la base de sus formatos publicitarios del exterior, son flexibles al momento de tropicalizar la publicidad y vender un producto en el país. "Muchas veces somos nosotros mismos quienes no aplicamos los conocimientos acerca del mercado local y nos dejamos llevar por formatos externos que no inciden sobre los mercados nacionales y no causan efectos positivos como el que ocasionaría una publicidad hecha por nosotros mismos", comentó.

JR, por ejemplo, obtuvo hace tres meses el premio Feap Creativo como mejor cuña de radio (ver PRODUCTO 213, pág. 108). Para Rodríguez fue una sorpresa el hecho de que obtuviese el galardón en el medio radial. Alega que la radio se está tomando como un buen complemento del mix de medios que se le presenta a un cliente. Sin embargo, a criterio de Rodríguez, "la desconfianza a este medio por parte de las agencias de publicidad es aterradora", debido a que el anunciante suele mantener aún el contacto directo con los locutores o propietarios de emisoras al momento de insertar cuñas.

Para el presidente de JR Publicidad hay otro problema que tiende a preocupar más al medio: el surgimiento de agencias, que no son más que anunciantes disfrazados de publicistas. "Es un gran problema para el mercado porque el primer riesgo es la pérdida de la creatividad".